54.221.76.68 US
 

Gdje je nestao gay par iz reklame Erste banke?

Piše: G.D.
četvrtak, 16.11.2017. 13:30
Smanji veličinu slova Tekst Povećaj veličinu slova

Screenshot: Erste banka/YouTube

ERSTE banka izazvala je dosta pozornosti u javnosti svojom reklamnom kampanjom “Naša zemlja treba ljude koji vjeruju u sebe”, koja je uključivala plakate i, kao kulminaciju, jednominutni reklamni spot, koji samo na YouTubeu ima već više od milijun klikova.

Na njegovom soundtracku čuje se klasična pjesma Vice Vukova “Tvoja zemlja”, a između ostaloga može se čuti da Hrvatska treba “ljude koji vjeruju u sebe, ali i u druge i drugačije ljude, treba ljude koji vjeruju u znanost, ravnopravnost, umjetnost bez cenzure, slobodu govora bez govora mržnje, u odgovorno poduzetništvo, koji vjeruju u ljubav, treba ljude koji pokreću i stvaraju, koji se usude”. Spot završava konstatacijom da “naša zemlja treba ljude koji vjeruju u sebe i banku koja vjeruje u njih”.



No, s obzirom na to da je spot u verziji koja se više puta emitirala na komercijalnim televizijama skraćen na znakovitim mjestima, kako su uočili brojni gledatelji, postavlja se pitanje što stoji iza toga.

Nekoliko verzija reklamnog spota

Naime, kada se u spotu spomene ljubav, vidi se kadar dvojice muškaraca kako se drže za ruke, nakon čega slijedi i kadar njih dvojice dok hodaju jedan pored drugog. U jednoj od verzija reklame koja je emitirana na TV-u nedostaje baš taj kadar u kojem se vide dvojica mladića kako se drže za ruke, a ostao je samo kadar kako hodaju jedan pored drugog, čime više nije jasno da su oni istospolni par nego mogu biti i dva frenda koja hodaju jedan uz drugog.

TEKST SE NASTAVLJA ISPOD OGLASA

U reklami se nakratko vide i transrodne osobe, i to kada se u 'voice overu' spomenu “ljudi koji se usude”, no prema informacijama brojnih čitatelja taj dio nije bio izbačen kod televizijskog emitiranja reklame. Erste banka se očito odlučila u svoju marketinšku kampanju uključiti i reprezentaciju LGBT građana kroz kadrove gej para i transrodnih osoba, pa je prijeporno zbog čega je onda iz nekih verzija reklame izbačen ionako vrlo kratki kadar dvojice mladića kako se drže za ruke.

Homoseksualni par kao simbol potrebe prihvaćanja različitosti

Zanimalo nas je koji su razlozi za različite verzije reklamnog spota, a iz Erste banke su nam odgovorili da je "za potrebe televizijskog prikazivanja spota, ovisno o medijskom zakupu, kreirano nekoliko skraćenih formata u kojima su neki prozori izostavljeni, ali su pritom zadržani svi njegovi akteri, odnosno temeljna ideja kampanje. S druge strane, na online kanalima i društvenim mrežama tijekom cjelokupnog trajanja kampanje prikazuje se duža, integralna verzija videospota." Iz Erste banke naglašavaju da "nije došlo do bilo kakvog povlačenja televizijskog spota ili skraćivanja s namjerom izostavljanja nekog njegovog dijela".

Dodatno ističu sljedeće: "Reklamnom kampanjom promoviramo pozitivne društvene i ekonomske vrijednosti, integraciju, inkluzivnost i zajedništvo svih pojedinaca u društvu, neovisno o dobi, spolu, etničkoj, vjerskoj ili političkoj opredijeljenosti, spolnoj orijentaciji ili bračnom statusu. Čvrsto vjerujemo u jednakost svih ljudi i njihovo pravo na ostvarenje osobnih ciljeva i ambicija. Smatramo da je za prosperitet cjelokupnog društva potrebno međusobno prihvaćanje svih ljudi, bez obzira na njihove različitosti, te se upravo u tome očituje i snaga društva. U tom kontekstu, pojavljivanje homoseksualnog para samo je jedan od aspekata kojim prikazujemo potrebu prihvaćanja različitosti."

Klerikalna desnica Erste banku optužila da reklamom "potkopava temelje hrvatskog društva"

Inače, nekima se s klerikalne desnice reklama Erste banke doista ne sviđa, te je pokrenuta i online peticija na platformi CitizenGO protiv reklame koja navodno “potkopava temelje hrvatskog društva” i “promiče transrodnost i homoseksualni stil života”. Spominje se i ratifikacija Istanbulske konvencije i štošta još. No verzije reklame bez kadra u kojemu se vidi kako se dva mladića drže za ruke bile su emitirane i prije spomenute peticije.

Iz Erste banke na to kažu da su "svjesni da se dio društvene zajednice ne slaže sa svim istaknutim vrijednostima, no smatraju korisnim otvoriti dijalog i konstruktivnu raspravu na tu temu. U tom svjetlu promatraju i nedavno pokrenutu peticiju".

Komentari
Komentari na forumu objavljuju se u realnom vremenu i Index.hr ne može se smatrati odgovornim za izrečeno. Zabranjeno je vrijeđanje, psovanje i klevetanje. Upisi s takvim sadržajem bit će izbrisani, a njihovi autori prijavljeni nadležnim službama.
Vezano
Vijesti  |  Tagovi
Najpopularnije
Danas  |  Jučer  |  Tjedan
Najnovije