MTV, koji je s radom počeo 1981. godine, skoro dva desetljeća je bio jedan od najutjecajnijih svjetskih medija i vodeći trend-seter kod najmlađih generacija. Međutim, njegova dominacija je posljednjih godina dovedena u pitanju pojavom Interneta kao i novih interaktivnih medija kao što su MySpace i YouTube.
Viacom je nedavno od YouTubea tužbom tražio skidanje preko 100.000 video-spotova pokupljenih s MTV-ja, VH1, Comedy Centrala i drugih televizijskih postaja u svom vlasništvu.
Međutim, već od prosinca je Comedy Central omogućio piscima blogova i kreatorima drugih Web-sadržaja da koriste video-spotove sa službene stranice te postaje.
Uskoro će sa sličnom praksom započeti i MTV. Mika Salmi, predsjednik MTV Networksa za digitalne medije, tvrdi kako je cilj te prakse da se ostvare bolji kontakti s publikom, odnosno ostvari bolja kontrola nad sadržajem i oglašavanjem.
D.A.