KAD JE prije četiri godine jedan od najpoznatijih dizajnera današnjice Karl Lagerfeld odlučio kako će dizajnirati vlastitu kolekciju za švedski modni lanac Hennes&Mauritz, poznat po niskim cijenama i modernim kreacijama, u roku od nekoliko sati od sreće pomahnitale djevojke su doslovno "pobrale" sve iz dućana. Tada je njegov proboj u svijet "jeftine odjeće", odnosno, konfekcije, pokrenuo lavinu kreiranja za brendove dostupnije širim masama, a u biznis su odmah ušle Madonna, Kate Moss i Jennifer Lopez.
Osim što dizajniraju odjeću za ljude koji nemaju dovoljno novca za odjeću iz Fendija, Chanela ili Guccija, poznate pjevačice, manekenke i ine kvazi dizajnerice jeftiniju odjeću promoviraju i na sebi. Tako su se na crvenom tepihu od glave do pete za dvadeset dolara počele pojavljivati Rihanna, Mariah Carey, pa čak i Paris Hilton koja je prilikom posjete američkom sveučilištu Harvard odjenula kaput u vrijednosti "samo" sto dolara.
Bitno je kako nosiš, a ne što nosiš
Nakon što je Karl Lagerfeld izjavio kako više nikad u životu neće dizajnirati za H&M zbog "snobizma švedskih proizvođača koji su proizveli minimalan broj njegovih modela, kao i prevelike konfekcijske brojeve", dizajniranjem odjeće za isti brend primila se stilska ikona Madonna čija se svaka promjena imidža ozbiljno odražava na svjetske trendove. Osim što redovito posjećuje buvljake, Madonna uvijek rado govori o tome kako se voli odijevati u odjeću koja nije skupa, jer "bitno je kako nosiš, a ne što nosiš", rekla je.
Za potrebe modne kuće H&M Madonna je osmislila većinom sportsku odjeću s takozvanim metalnim dodirom, a kreativna direktorica H&M-a Margareta van den Bosch tada je bila iznimno zadovoljna što su na popis zvjezdanih kreatora s kojima surađuju uvrstili i Madonnu. Njezinu je odjeću i modne dodatke opisala kao "jedinstvenu i eklektičnu kolekciju prožetu prepoznatljivim rukopisom slavne pjevačice".
Prvom kolekcijom za Top Shop Kate Moss zaradila tri milijuna funti
"Sad svi mogu biti seksi", rekla je Jennifer Lopez nakon što se njezina odjeća 2001. godine pojavila u izlozima svjetski poznatog brenda H&M. Tada je u suradnji s Andyjem Hilfigerom osmislila kolekciju pod nazivom "Sweetface Fashion", koja, eto, nije dugo potrajala zbog Jenniferinih pjevačkih, glumačkih i privatnih obaveza. Kritičari su se već tada izjasnili da je Lopez kopirala dizajn Dolce&Gabbane i Chanela u urbano-sportskom stilu.
Prva kolekcija koju je Kate Moss dizajnirala za Top Shop toj je modnoj kući donijela oko 3,5 milijuna funti, a Kate okruglih tri milijuna funti. S obzirom na veliki uspjeh njezine prve kolekcije, nastavak suradnje bio je logičan, te se nastavio do danas.
L.V.
Foto: People