OVOGA je tjedna modna kuća Louis Vuitton otkrila prvu seriju reklama za kolekciju proljeće/ljeto 2009. na kojima pozira njihova najnovija glasnogovornica kraljica popa, pjevačica Madonna. Kreativni direktor te tvrtke, dizajner Marc Jacobs, Madonnu je vidio na njezinom nedavnom nastupu u sklopu svjetske "Sticky & Sweet" turneje kada mu je na pamet pala ideja o njezinom angažmanu u Louisu Vuittonu te je isti dan kontaktirao i ugovorio sastanak. Marc je američkim medijima priznao da je Madonna pristala biti njihovo novo lice za "mnogo manje" od deset milijuna dolara, koliko se držalo da je dobila za taj angažman.
"Odjednom mi je palo na pamet da bi bilo dobro da angažiramo Madonnu", rekao je kreativni direktor Louisa Vuittona, dizajner Marc Jacobs, koji je na ideju došao kada je vidio Madonnin nastup u Parizu. "Bio sam potpuno oduševljen i dirnut njezinim nastupom, njezinom energijom i onim što je imala za reći", dodao je Marc. Nedugo nakon koncerta poslao joj je SMS poruku u kojoj joj je predložio sastanak, i u roku od samo pet minuta dobio je odgovor porukom u kojoj je kratko pisalo "Voljela bih to". Rezultat njihovog dogovora šest je atmosferičnih fotografija koje će se na naslovnicama modnih časopisa pojaviti u siječnju nadolazeće godine, a Madonna je ovoga puta pozirala pred objektivom istaknutog fotografa Stevena Meisela.
Istina je daleko od tračeva
"Ovo je sasvim drugačije od onoga što smo do sada radili. Cilj nam je bio da svaka pojedina fotografija priča svoju priču. Mislim da je ovo nevjerojatan udar, ali i više od toga. Cijela je kampanja usko povezana s nadolazećim modnim showom Marca Jacobsa", ispričao je Antoine Arnault, Vuittonov direktor komunikacija. Iako nije htio pričati o brojkama, Arnault je medijima rekao kako je proračun za ovogodišnju kampanju identičan onome od prošle godine, a demantirao je i "apsurdne" glasine o tome da je Madonnin angažman za ovu kampanju tvrtku koštao čak deset milijuna dolara. "Istina je daleko od tih tračeva", priznao je.
Samo snimanje za kampanju trajalo je manje od jednoga dana, iako su, prema Jacobsovim riječima, horde paparazza doslovce "iskakala iz grmlja" istog trenutka kada je Madonna doputovala na snimanje. "Bili smo svjedoci kada se mirna ulica pretvorila u potpuni kaos", našalio se Marc koji nije propustio priliku ni da pohvali Madonninu izrazitu fizičku spremnost i mogućnost da se izvija, provlači između stolaca ili napravi "špagu" bez ijedne kapi znoja. "Ona je toliko sigurna u sebe kao ikona i kao žena. Njezina je ideja bila da navuče mrežaste čarape. Ono što me najviše fasciniralo je njezina neprestana energija, ideja postojanja i mijenjanja. Ona je istinska umjetnica koja se ne boji iskoristiti svoj glas", dodao je Marc. Madonna nije jedina starija zvijezda koja će se pojaviti u reklamama Louisa Vuittona. 78-godišnji Sean Connery također će biti novo lice ove skupocjene marke.
Z.K.
Foto: Louis Vuitton