Sadržaj nastao u suradnji s: Tomato
"GLEDALA SAM kolege kako odlaze na zajednički ručak. Birali su restorane, raspravljali o začinima i prilozima, kao da je to najbitnija odluka koju će donijeti danas. Ja sam ostala na čaši vode. Uživanje u hrani usred radnog dana je izdaja vlastite oštrine. Čim ti trbuh postane pun, tvoj mozak postane spor, mekan i spreman za kompromis. Ja ne želim biti sita i zadovoljna, ja želim biti gladna i precizna."
Ovo nije odlomak iz distopijskog romana, već objava s LinkedIna. A kako se moglo i očekivati, završila je vrlo brzo na LinkedInLudjacima.
“Kae ovo, frende”
LinkedInLudjaci je subreddit koji postoji s jasnom svrhom - članovi skupljaju LinkedIn objave koje su isforsirane, vrlo banalne ili dovoljno bizarne da ih gotovo pa ne možete ignorirati. LinkedinLudjaci je inačica globalne tradicije, također subreddita LinkedIn Lunatics koji od 2019. prati isti fenomen, ali na engleskom jeziku.
Domaći korisnici prepoznali su prije dvije godine, otkad postoji grupa, da ni prostori Balkana ne zaostaju kad je u pitanju inspiracija popularne poslovne mreže. Zajednica broji skoro 14 tisuća članova i tjedno u prosjeku ima 500-tinjak novih objava.
Recept za LinkedIn objavu koja bi se mogla pronaći na tapeti LinkedinLudjaka uvijek je sličan. Počinje najčešće s osobnom krizom ili dramatičnom anegdotom pa uslijedi preokret koji bi trebao zvučati inspirativno, s naglaskom na “trebao”. Potom završava s lekcijom za sve pratitelje, najčešće vrlo nebitnom ili itekako očitom da si potom postavljate pitanje - kako je moguće da netko piše ovakve statuse?
Ali, moguće je. Zato su Redditovci koji prate balkansku poslovnu zajednicu razvili neformalni rječnik za dekodiranje ovakvih LinkedIn objava.
Prijevod na normalan jezik
Svaki post prolazi kroz isti postupak - stavlja se screenshot objave, ali identitet mora ostati sakriven. Često je dovoljan samo naslov objave, a rečenice potom govore za sebe.
"Uzbudljivo mi je priopćiti da sam prihvatio novu poslovnu avanturu", dok ispod komentira član zajednice: dobio je posao.
"Nakon dubokog osobnog promišljanja, odlučio sam se pokloniti novim horizontima" - u ironičnom prijevodu iz subreddita, osoba je dala otkaz.
Na subredditu je završila i objava žene koja je u autobusu odbila ustati starijoj gospođi te je dobila zvižduke okoline. Umjesto mjesta, ponudila joj je kod za popust od 50 posto na tečaj prodaje. "Njoj ne treba sjedalo. Njoj treba prekvalifikacija", pisalo je u njezinoj objavi.
Inače, postoje brendovi koji ne pišu kao da su na LinkedInu u 2026.
Dok neki marljivo skupljaju dokaze o tome kako korporativna komunikacija može biti potpuno odvojena od stvarnosti, Tomato ide u drugom smjeru. Poznati mobilni operater se nedavno rebrendirao s jednom konkretnom idejom - maknuti sve što korisnicima ide na živce kod telekoma. Nema paketa koje trebaš dešifrirati, sitnih slova, nema rečenica koje zvuče kao da ih je napisao netko tko nikad nije razgovarao s normalnom osobom. Cijene su jasne od prvog retka, uslugom upravljaš kroz aplikaciju, a plaćanje ide automatski.
Više o Tomatovoj ponudi na tomato.com.hr
Nije to samo humor
LinkedInLudjaci ne dokumentira samo objave ljudi koji žele biti ili jesu već uspješni, a pišu ovakve statuse. Pokazuje što se dogodi kad algoritam odluči što je dobro pisanje.
Naime, LinkedIn favorizira osobne priče s dramatičnim obratom i emotivne ispovijesti. Dakle, što više reakcija objava skupi u prvim satima, to je više ljudi vidi. Format se širi, kopira, i tako postaje norma koja bi se trebala slijediti.
Jedan od razloga zašto ovakvih objava ima u tolikom broju je djelomično i zbog porasta korištenja umjetne inteligencije s kojom se brzo stvara sadržaj u kratkom roku.
Zanimljivo je da je upravo ovakva vrsta komunikacije postala standard na platformi koja se pozicionira kao profesionalna mreža, stoga na Linkedin feedu (op.a. zidu) dominiraju intimne ispovijesti, životne lekcije i dramatični ručkovi koje nitko nije želio pročitati.
A publika koja se smije takvim objavama zna točno što ne želi, ni od komunikacije na društvenim mrežama, pa tako ni od brendova. Bez fraza ili dugih rečenica koje ne vode nikamo ili bez sitnog pisma koje trebate pročitati tri puta da shvatite o čemu se priča ili što se plaća.
Na LinkedInLudjacima, međutim, materijala ne nedostaje. Upravo dok ovo čitate, netko negdje piše o tome kako je jutarnji hladni tuš promijenio njegov odnos prema leadership strategiji.
Sponzorirani sadržaj donose Index i Tomato u skladu s najvišim profesionalnim standardima.