DOK NORVEŠKA čeka četvrtfinalnu utakmicu protiv Engleske na Svjetskom prvenstvu 2026., o jednoj osobi neprestano se priča. Erling Haaland zaludio je društvene mreže svojom prepoznatljivom dugom plavom kosom svezanom u frizuru koja je nešto između repa i muške punđe.

Njegovi golovi i fizička dominacija na terenu nisu jedino što privlači pažnju - njegov izgled i opušteni nastupi izvan terena pretvorili su ga u jednu od najprepoznatljivijih figura prvenstva. Haalandova frizura više nije samo njegov zaštitni znak. Postala je dio njegovog imidža, a posebno je zanimljivo kako je detalj koji je godinama bio njegova osobna navika pretvorio u pravi poslovni potez.

Galerija

Gumica za kosu postala je dio Haalandova brenda

Dok se mnogi sportaši oslanjaju na klasične sponzorske ugovore, Haaland je pokazao kako se i mali detalj iz svakodnevnog života može pretvoriti u prepoznatljiv brend.

Norveški napadač već godinama nosi gumice za kosu brenda KKNEKKI, a 2024. godine kupio je i manjinski udio u tvrtki Bon Dep, koja stoji iza tog brenda. Haaland ih je koristio jer su dovoljno čvrste da izdrže cijelu utakmicu, a pritom ne čupaju kosu i ne stvaraju neugodu tijekom igre.

Uoči Svjetskog prvenstva KKNEKKI je predstavio posebno izdanje inspirirano Haalandom - set gumica u bojama povezanim s njegovim dresovima. Upravo je njegov prepoznatljivi izgled pomogao da se mali modni detalj pretvori u predmet interesa navijača diljem svijeta. Gumice su se brzo rasprodale, a tvrtka zarađuje milijunske prihode.

Brend ih opisuje kao proizvode namijenjene različitim tipovima kose, a izrađene su od kombinacije tkanine i elastike kako bi bile nježne prema kosi i dovoljno čvrste za svakodnevno korištenje.

Osim gumica za kosu, Haaland je povezan i s brojnim drugim kampanjama, među kojima je i suradnja sa šamponom Clear Men. Njegov tim očito pažljivo gradi imidž koji se temelji na onome što ga razlikuje od drugih - golovima, karakterističnom izgledu i spontanosti koju pokazuje izvan terena.

Zašto na dresu nosi "Braut Haaland"

Erlingovo puno ime glasi Erling Braut Haaland, pri čemu je Braut njegovo srednje ime, ali i djevojačko prezime njegove majke Gry Marite Braut. Dodavanjem prezimena Braut na reprezentativni dres želio joj je odati počast. Očekuje se da će oznaku Braut Haaland nositi samo tijekom nastupa za norvešku reprezentaciju, dok će u dresu Manchester Cityja i dalje koristiti samo prezime Haaland.