SRPSKA atletičarka Ivana Španović oštro je kritizirala marketinšku kampanju kladioničarske platforme Novig s američkom glumicom Sydney Sweeney. Španović je reklamu opisala kao primjer podređivanja ženskog sportskog uspjeha izgledu, što je problem protiv kojeg se sportašice bore desetljećima.

"Ovo nije osnaživanje. Ovo je objektivizacija protiv koje se žene u sportu desetljećima bore", izjavila je Španović. Smatra da svođenje sebe na tijelo radi popularnosti na društvenim mrežama ne promiče ni sport, ni snagu, ni žene, već ih potkopava. "Gledati kako druga žena ponosno doprinosi tome zbilja je jadno", poručila je. Jedna od najboljih svjetskih skakačica u dalj zaključila je: "Ne trebaju nam žene koje svijetu pokazuju kako izgledamo. Trebamo žene koje će svijetu pokazati što možemo."

Sporna kampanja

Reakcija Ivane Španović uslijedila je nakon što je u rujnu predstavljena kampanja za Novig, platformu za sportska predviđanja i klađenje. Sydney Sweeney u tvrtki nije samo zaštitno lice, nego i strateška partnerica te suvlasnica. U promotivnom videu glumica pozira bez odjeće, a intimni dijelovi tijela prekriveni su sportskim rekvizitima poput lopti za američki nogomet, košarkaškog obruča i hokejaške maske.

Kritike i podijeljena javnost

Kampanja je odmah izazvala snažne reakcije i optužbe za objektivizaciju žena. Iz glumičinog tima objasnili su da se koncept temeljio na ideji da se fokus stavi na sport uz dozu humora i samopouzdanja. Unatoč objašnjenju, kritike su se nastavile.

Četverostruka olimpijska pobjednica u plivanju Ariarne Titmus izjavila je da se protivi komercijalizaciji i seksualizaciji ženskog tijela u sportu. Marissa Womack iz bejzbolskog kluba Harrisburg Senators upozorila je da takvi prikazi otežavaju profesionalni položaj žena u sportskoj industriji.

Odgovor Sydney Sweeney

Sydney Sweeney odgovorila je na kritike objavama na Instagramu. Podijelila je niz naslovnica časopisa na kojima su poznate sportašice i sportaši ranije pozirali bez odjeće u sklopu sportskih kampanja.

Među njima su bile tenisačica Serena Williams, nogometašica Megan Rapinoe, borkinja Ronda Rousey te igrači američkog nogometa Myles Garrett i Jason Kelce. Prema podacima koje je prenio Variety, glumica je nakon objave reklame prvo dobila oko 50 tisuća novih pratitelja, ali je zatim izgubila njih oko 200 tisuća.

Ranije polemike

Ovo nije prva javna polemika povezana s glumičinim reklamnim angažmanima. Prošle je godine bila kritizirana zbog sudjelovanja u kampanji za traperice American Eagle. Tamo je slogan "Sydney Sweeney has great jeans" izazvao rasprave zbog dvosmislene igre engleskih riječi jeans (traperice) i genes (geni).