GLUMICA Sydney Sweeney reagirala je na kritike koje je izazvala njezina nova kampanja za Novig, platformu za sportske prognoze i klađenje. Na videu i fotografijama sa sportskom tematikom Sweeney pozira naga, a intimne dijelove tijela prekriva sportskim rekvizitima, među kojima su lopte i druga sportska oprema. Kampanja je izazvala brojne reakcije, a posebno su je kritizirale sportašice.

Sportašice kritizirale kampanju

Kampanja je predstavljena 9. rujna, a nisu je kritizirali samo korisnici društvenih mreža. Oglasio se i niz sportašica koje smatraju da se njome nepotrebno seksualizira ženski sport. Britanska atletičarka Amy Hunt nakon nastupa na natjecanju World Athletics Ultimate Championship poručila je: "Sydney Sweeney, ovako izgleda ženski sport!"

Američka gimnastičarka Gracie Kramer na Instagramu je objavila snimku uz poruku: "Ne znam što je Sydney Sweeney radila, ali ovako izgleda žena u sportu." Oglasila se i vratarka australske reprezentacije u hokeju na travi Joc Bartram, koja je rekla da je razočarana seksualizacijom ženskog sporta.

"U trenutku kada se čini da se ženski sport napokon cijeni zbog talenta i vještine, a ne zbog seksualizacije žena, ova nova reklama Sydney Sweeney potpuno je promašena", poručila je.

Sydney odgovorila fotografijama drugih sportaša

Sweeney je na kritike odgovorila objavama na Instagram Storyju. Podijelila je nage fotografije iz prijašnjih editorijala poznatih sportašica, među kojima su Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe i Caroline Wozniacki.

Objavila je i slične fotografije muških sportaša, uključujući Mylesa Garretta, Roba Gronkowskog, Karla-Anthonyja Townsa i Jasona Kelcea. Time je, bez izravnog komentiranja kritika, ukazala na to da nage fotografije sportaša i sportašica nisu novost.

Zašto je pristala na kampanju?

Osnivač i direktor Noviga Jacob Fortinsky za Front Office Sports rekao je da je Sweeney platforma privukla upravo zato što je usmjerena na sport. Prema njegovim riječima, glumica mu je rekla: "Ne osjećam se ugodno na drugim platformama koje nude oklade na to koje ću boje donje rublje nositi. U sportu ima nečeg čistog."

Sweeney je objasnila i da je kampanju zamišljala kao zabavnu i zaigranu. "Koncept je jednostavan: maknuti svu suvišnu buku i usredotočiti se isključivo na sport. Kampanja tu ideju oživljava sa samopouzdanjem, humorom i dozom zaigranosti", poručila je. Sweeney nije samo zaštitno lice Noviga. U tvrtki ima vlasnički udio te je njezina strateška partnerica.