Je li Konzum pokrao logo najpoznatije trgovine na svijetu?

I. Ćimić

Zadnja nadopuna: 16:38, 11. kolovoza 2017.

Tekst se nastavlja ispod oglasa

Foto: Konzum, Amazon

S VLADINIM povjerenikom Antom Ramljakom na čelu Agrokora, Konzum je krenuo u novu agresivnu marketinšku kampanju pod nazivom "Vidimo se!". Kako nam kažu iz Agrokora, koncept nove kampanje razvijen je u suradnji s kreativnom agencijom Arnoldvuga i radi se o "jedinstvenom potpisu svih promotivnih aktivnosti Konzuma".

Agrokor: Svi koriste smiley

No, kako smo primijetili, "osmijeh" ispod natpisa "Vidimo se" gotovo je istovjetan onom koji koristi najveća svjetska internetska trgovina "Amazon".

Pitali smo u Agrokoru jesu li svjesni da je logotip za novu Konzumovu kampanju gotovo istovjetan onom koji koristi Amazon, no oni se nikako nisu htjeli složiti s tom našom tvrdnjom.

"Smiley, odnosno smiješak postao je vrlo generičan komunikacijski simbol u današnje vrijeme digitalne komunikacije i može ga se pronaći u vizualnom identitetu mnogih svjetskih kompanija. Ipak, uz jasan kreativni proces koji stoji iza kreiranja Konzumovog loga, očite su dizajnerske razlike u usporedbi s logom koji koristi Amazon", kažu nam iz Agrokora dodajući da "Konzumov osmijeh" funkcionira u isto vrijeme kao "dobrodošlica i kao poziv na ponovni dolazak".

Tekst se nastavlja ispod oglasa

Svugdje se vide osim na internetu

Konzumov logotip "Vidimo se" s "Amazonovim smiješkom" može se vidjeti u učestalim televizijskim reklamama, a vidljiv je i na ulasku u neke od najvećih trgovina Konzuma.

No, za sada, što je zanimljivo, nije vidljiv na službenim internetskim stranicama Konzuma ili na društvenim mrežama Agrokora. Točnije, ne upotrebljava se u online marketinškim kampanjama.

Tekst se nastavlja ispod oglasa

Ljubičić: To je neozbiljno

"Ma to je sve smiješno. I taj logotip i to sve skupa. Neozbiljno je to!", kaže poznati hrvatski dizajner Boris Ljubičić dodajući kako u Hrvatskoj vrlo neozbiljno pristupaju logotipima, a postoji i nekoliko primjera kada su dijelovi logotipa hrvatskih tvrtki bili istovjetni onima svjetski poznatih tvrtki, zbog čega je bilo i problema.

Ljubičić kaže da se tijekom prijema kod predsjednice Kolinde Grabar-Kitarović susreo s vladinim povjerenikom Antom Ramljakom te mu je u kratkom razgovoru ponudio izradu novog logotipa Konzuma koji bi bio "kroatiziran", odnosno naglasila bi se veza Konzuma i hrvatskih proizvoda s hrvatskim agrarom. Nova marketinška kampanja koja koristi "smiley", odnosno smiješak uz slogan "Vidimo se" nije ga impresionirala.

Mrnarević: Ni kreativnosti ni originalnosti

"Ponudio sam Ramljaku tu ideju povratka Konzuma Hrvatskoj te sam mu na kraju poslao svoj prijedlog. A ovo s novom kampanjom? To je neozbiljno. Ne znam što bih rekao", rekao je na kraju Ljubičić.

"Amazonov logo dizajniran je s ciljem da prikaže filozofiju kompanije. Narančasta strelica od prvog slova engleskog alfabeta (A) do posljednjeg (Z) koja ujedno čini osmijeh, simbolizira ugodnu kupnju preko najveće svjetske tražilice za prodaju i kupnju svega i svačega, ‘od igle do lokomotive’. Konzumov logo nema ni približno toliko suptilnosti koja bi otkrivala višestruke inteligentne razine ‘čitanja’ loga, ali zato izravnom vizualnom referencom na globalno poznati brand i paušalnošću aplikacije ‘njihovog’ trade marka upravo otkriva nedostatak kreativnosti i originalnosti dizajnera", rekao je hrvatski dizajner Pero Mrnarević.

Tekst se nastavlja ispod oglasa

Posebna priča oko loga koji je zaštićen

Inače, Amazonov "osmijeh" ili "smiley" ima posebnu priču i dizajniran je tako da ukazuje na filozofiju te tvrtke. Narančasta strelica označava želju za zadovoljstvom klijenata, a nalazi se namjerno između slova A i Z, čime se htjela poslati poruka da se u njihovoj internet trgovini može pronaći baš sve.

Riječ je, recimo na kraju, o zaštićenom logotipu i jednom od najprepoznatljivijih na svijetu. Štoviše, na službenim stranicama Amazona postoji i posebno upozorenje na koji se način smiju i mogu upotrebljavati dijelovi njihova logotipa.

Uputili smo upit i Amazonu oko sličnosti njihova "osmijeha" i onog Konzumovog, a njihov komentar objavit ćemo čim dobijemo odgovor.

Znate li nešto više o temi ili želite prijaviti grešku u tekstu?