Foto: Facebook

KAD SU se na Facebooku nedavno pojavile fotografije dvije gotovo identične reklame za crno pivo, mnogi su istog trena konstatirali da je riječ o očitom plagijatu. Naime, riječ je o kampanjama Osječke i Karlovačke pivovare, a obje su u svojim reklamama koristile isti slogan - "Nije sve tako crno" i gotovo identičan zlatni font.

Cijela situacija dobila je dodatnu dimenziju nakon što se pretpostavilo da iza sporne kampanje Karlovačke pivovare stoji dizajnerski tim Bruketa & Žinić na čiju su adresu i dosad stizale slične pritužbe.

Naime, svojedobno su se pojavile priče o plagiranju osječkog brenda "Lega-Lega", ali u konačnici je sve završilo u pomirljivom tonu. Ipak, ove su dvije, gotovo identične reklame, očito ponovno "uzburkale strasti".

Kontaktirali smo obje pivovare kako bi dobili jasniju sliku u tome što se dogodilo. Prvo se oglasila Karlovačka pivovara u čijem priopćenju stoji:

"Karlovačka pivovara u svojoj marketinškoj komunikaciji vezanoj uz Karlovačko crno koristi isključivo slogan "Bolja strana dana" kao što se može vidjeti na materijalima koje vam šaljemo u prilogu.

Slogan "Nije sve tako crno!" bio je jedna od radnih verzija kada se osmišljavala marketinška kampanja. Agencija Bruketa&Žinić OM je surađivala na projektu, ali slogan „Nije sve tako crno“ nije bio njihov prijedlog.

Treba reći da u marketinškim rješenjima dolazi do sličnih ideja (primjerice, izreka "Nije sve tako crno" koristi se u različitim prigodama i u svakodnevnom govoru).

Kao što stoji i u priopćenju Karlovačke pivovare, Bruketa & Žinić OM ogradili su se od spomenute reklame, a u njihovoj izjavi jasno stoji: "Slogan 'Nije sve tako crno' nije rad reklamne agencije Bruketa&Žinić OM, niti ga je agencija ikada predložila svom klijentu Karlovačkoj pivovari. Agencija je za potrebe brenda Karlovačko crno predložila slogan 'Bolja strana dana'', kojeg je klijent prihvatio i trenutno se koristi."

Iz Osječke pivovare stiglo je sljedeće priopćenje:

"Slogan  Osječkog crnog piva „NIJE SVE TAKO CRNO“ korišten je već od 2007.

Istina je da :

-od 2007.

Osječka pivovara d.d. koristi slogan NIJE SVE TAKO CRNO u marketinškoj komunikaciji Osječkog crnog piva prema potrošačima  (autor slogana Goran Crnčić)

-2009.

Osječka pivovara d.d. ugovorno surađuje sa agencijom Bruketa i Žinić. Ista je agencija bila upoznata sa svim proizvodima Osječke pivovare d.d.i  njima pripadajućim sloganima koji su do tada korišteni u marketinškoj komunikaciji prema potrošačima.

Trenutno je u tijeku marketinška kampanja Osječkog crnog piva NIJE SVE TAKO CRNO.

Osječka pivovara d.d. utvrdila je  kako Karlovačka pivovara d.d. (koja ugovorno surađuje sa agencijom Bruketa i Žinić) koristi slogan NIJE SVE TAKO CRNO u marketinškoj komunikaciji  za proizvod Karlovačko crno pivo.

Osječka pivovara d.d. šalje pismeno upozorenje Karlovačkoj pivovari d.d"