LJUTITI obožavatelji odlučili su udariti zvijezde tamo gdje ih najviše boli, a žrtve su čak i one kojima je dosad s fanovima samo tekao med i mlijeko, poput pjevačice Taylor Swift.

Kako izvještava NPR, mnogi korisnici društvenih medija, bijesni zbog raskoši prikazane tijekom ovogodišnje Met Gale, odlučili su izvršiti pritisak na slavne osobe da progovore o tekućoj krizi u Gazi, a internetski prosvjed dolazi nakon onih stvarnih koji su se održali ispred Muzeja umjetnosti Metropolitan u kojem se događaj održavao. 

Prema Associated Pressu, u večeri najprestižnijeg modnog događaja izraelske vojne snage objavile su odluku o invaziji na Rafah, gdje trenutno živi više od milijun palestinskih izbjeglica nakon što su raseljeni iz svojih domova od 7. listopada, što uključuje više od 600.000 djece.

Ovaj oštar kontrast motivirao je korisnike društvenih medija da počnu koristiti hashtagove kao što je #CelebrityBlocklist na TikToku, pokušavajući istaknuti da se najveća imena u industriji zabave razmeću svojim bogatstvom na Met Gali, istovremeno šuteći o patnji u stvarnom svijetu, a brojni računi na Instagramu posvećeni su poznatim osobama za koje se smatra da se nisu adekvatno pozabavile tim problemom.

Sve je počelo jednim videom s Met Gale

"Vrijeme je da ljudi provedu ono što ja želim nazvati 'digitalnom giljotinom', odnosno 'digitinom'. Vrijeme je da blokiramo sve slavne osobe, influencere i bogate članove društva koji ne koriste svoje resurse kako bi pomogli onima kojima je pomoć prijeko potrebna", rekla je korisnica TikToka Rae, koja objavljuje pod naslovom ladyfromtheoutside.

"Dali smo im njihove platforme. Vrijeme je da to uzmemo natrag, oduzmemo naše preglede, naše lajkove, naše komentare, naš novac tako što ćemo ih blokirati na svim društvenim medijima i digitalnim platformama", nastavila je.

Raein prvi prijedlog za "digitinu", koju neki nazivaju i Blackoutom, bila je TikTok zvijezda Haley Kalil, također poznata kao HaleyyBaylee. Kalil se suočila s kritikama na internetu jer je podijelila snimku sebe s Met Gale dok je ustima simulirala rečenicu Kirsten Dunst iz filma Marija Antoaneta: "Neka jedu kolače."

Te zloglasne riječi, koje se često pripisuju Mariji Antoaneti, francuskoj kraljici tijekom Francuske revolucije, u narodnoj su mašti postale sinonim za elitu koja je toliko nepovezana sa životima građana koji nemaju ni kruha da im predlažu kolače kao alternativu.

"Haley Bayleyy, za tvoju ignorantsku odluku da prisustvuješ Met Gali s ulaznicama od 75.000 dolara i recitiraš 'Neka jedu kolače' dok nisi učinila ništa sa svojom platformom od 10 milijuna pratitelja. Dok ljudi gladuju i umiru, mi vas osuđujemo na 'digitinu'", rekla je Rae.

Kalil: Nisam elita, ja sam normalna osoba

Kalil je odgovorila na reakciju u podužoj objavi na svom TikToku, pojašnjavajući da zapravo nije prisustvovala Met Gali, već je angažirana da pokriva događaj za E! News i intervjuira slavne osobe dok su išle prema većini nedostižnom događaju.

"Tako mi je jako, jako žao što sam odabrala zvuk za koji biste vi mogli ikad pomisliti da je zlonamjeran", rekla je Kalil, inzistirajući da njezina objava "nema dubljeg značenja". "Nikada nisam ni pomislila da će to biti shvaćeno na takav način jer nisam bila dovoljno elitna da me uopće pozovu na Met Galu. Nisam elita, ja sam normalna osoba", dodala je.

Ima li blokiranje slavnih učinka?

Veliku listu slavnih koji su blokirani čine imena kao što su Kim Kardashian, Taylor Swift, Beyonce, Kylie Jenner, Zendaya, Miley Cyrus, Selena Gomez, Khloe Kardashian, Ariana Grande, Doja Cat, Demi Lovato, Lizzo, Nicki Minaj, Travis Scott, Kanye West, Katy Perry, Zac Efron, braća Jonas, Justin Timberlake i mnogi drugi.

"Učinak prestanka praćenja na ukupnu publiku i metriku angažmana slavne osobe je minimalan. Slavne osobe na društvenim mrežama uvelike se oslanjaju na visoku vidljivost i angažman kako bi privukle i održale ugovore o oglašavanju", rekao je za Al Jazeeru Eddy Borges-Rey, izvanredni profesor na Sveučilištu Northwestern u Kataru.

Dodao je da kada netko prestane pratiti slavnu osobu, jednostavno prestane vidjeti objave slavne osobe u svom feedu. Sadržaj se i dalje neizravno može prikazati putem pretraživanja ili feedova vođenih algoritmima, kao što je Instagram Explore ili "For You" na TikToku i X-u.

Budući da čak i nesljedbenici gledaju sadržaj slavne osobe ako nisu blokirali slavnu osobu, to značajno ne šteti dosegu slavne osobe. S druge strane, "ako netko blokira slavnu osobu, u potpunosti prekida svaku interakciju s njihovim sadržajem", rekao je Borges-Rey.

To smanjuje veličinu publike slavne osobe, zbog čega algoritmi društvenih medija deprioriziraju njihov sadržaj. Što više ljudi blokira slavnu osobu, njihove objave postaju manje vidljive na platformi, čak i onim korisnicima koji nisu blokirali slavne osobe.

"Smanjenje vidljivosti može navesti oglašivače da slavnu osobu doživljavaju kao manje vrijednu, potencijalno smanjujući iznos koji su spremni platiti za oglase na profilu slavne osobe, čime izravno utječu na njihov prihod od oglasa", dodao je.