Lipanj je mjesec u kojem se diljem svijeta održavaju LGTB prideovi i u razvijenim zapadnim demokracijama ovaj mjesec se često naziva mjesecom gay ponosa odnosno borbe za prava gejeva, lezbejki, biseksualaca i transrodnih osoba.

Brojni svjetski brendovi uključili su se u akciju tako što su svoja službena loga na društvenim mrežama obojili duginim bojama, no vrijedna ekipa na Redditu primijetila je nešto zbog čega ih nazivaju licemjerima.

Naime, promjena loga kod većih brendova primjetna je uglavnom na tržištima gdje je prihvaćanje LGTB zajednice, srećom, na visokom stupnju, dok u društvima gdje se na istospolne zajednice ne gleda blagonaklono - nema promjene loga.

Zbog toga neki optužuju brendove za licemjerje, dok je drugima sasvim normalno da brendovi štite svoj kapital prilagođavajući se tržištima.