Inflacija, rast cijena i problemi s opskrbom trenutno su jako izraženi u većini svjetskih zemalja, a nije tajna da brojni brendovi financijsku stabilnost održavaju tako što smanjuju količinu proizvoda kojeg isporučuju i prodaju ga za istu cijenu.

I dok je ovo sasvim legitimna taktika, kupci se ponekad žale da im promjene u pakiranju nisu jasno komunicirane, a čini se da je situacija posebno aktualna ovih dana kada sve više i više ekipe na Redditu objavljuje fotke tzv. "shrinkflationa" - naglog smanjenja veličine proizvoda uzrokovanog rastućom inflacijom.