REKLAMNA kampanja Applea "Think Different" iz 1997. godine bila je jedna od najutjecajnijih u povijesti marketinga. Bila je prepoznatljiva i definirala je brand Apple za narednih nekoliko godina. Tijekom trajanja kampanje prikazano je nekoliko reklama, uključujući i onu legendarnu, nazvanu u kojoj je Richard Dreyfus recitirao pjesmu "Here's To The Crazy Ones" dok su se prikazivali likovi poznatih buntovnika poput Gandija ili Johna Lennona. U drugoj verziji te reklame recitira Steve Jobs osobno, no ona nikad nije prikazana. Srećom objavljena je na Youtubeu, a postala je aktualna povodom smrti Stevea Jobsa.