Dok su se proteklih dana iz Dubaija širile snimke neba pod projektilima i krhotinama nakon iranskih napada, dio influencera koji žive u Emiratima svojim je pratiteljima istodobno slao poruke o životu u "najsigurnijoj zemlji na svijetu". Reuters je početkom ožujka izvijestio da su nakon iranskih napada krhotine pogodile i dijelove Dubaija, što je dodatno potaknulo raspravu o slici koju društvene mreže stvaraju o stvarnosti.
>>Vlasti upozorile influencere u Dubaiju da im prijeti zatvor zbog objava
U isto vrijeme vlasti Ujedinjenih Arapskih Emirata uvode stroža pravila za sve koji nešto promoviraju na internetu. Od 1. veljače 2026. svi pojedinci koji iz UAE-a objavljuju promotivni sadržaj na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama moraju imati posebnu oglašivačku dozvolu, pišu Gulf News.
Riječ je o tzv. Advertiser Permit dozvoli koju izdaje Medijsko vijeće UAE-a, a pravilo se odnosi na plaćene, ali i neplaćene promocije na društvenim mrežama, internetskim stranicama, blogovima i drugim digitalnim kanalima.
Nova regulativa odnosi se na sve koji iz UAE-a stvaraju promotivni sadržaj - uključujući građane, rezidente, ali i posjetitelje koji borave u zemlji.
Drugim riječima, nije presudno dobiva li netko novac za objavu. Ako se radi o promociji proizvoda, usluge, događaja ili aktivnosti, potrebna je dozvola. Tvrtke i agencije koje surađuju s influencerima također moraju provjeriti imaju li njihovi partneri valjanu dozvolu.
Cilj regulacije, prema vlastima, jest podići standarde digitalnog oglašavanja, spriječiti obmanjujuće sadržaje i učiniti tržište transparentnijim.
@catinca_thatscrazy2 Im back 🙏#fyp #dubai🇦🇪 ♬ gata only - ❥
Dozvola ipak nije potrebna u svim slučajevima. Primjerice, osobni profili koji promoviraju vlastiti proizvod ili uslugu ne trebaju dodatnu dozvolu. Iznimka vrijedi i za maloljetnike mlađe od 18 godina koji objavljuju obrazovni, kulturni ili sportski sadržaj, pod uvjetom da je u skladu s pravilima o dobnim ograničenjima.
Za mlade između 15 i 18 godina vrijede dodatna pravila - sadržaj mora biti primjeren njihovoj dobi i ne smije promovirati proizvode ili usluge koji bi mogli biti štetni za maloljetnike.
@anjatodorovic11 Ovome se nisam nadala 🤣🚀#foryou #viral #dubai #dubai🇦🇪 #dubainow ♬ original sound - Sammar_mh
Dozvola za građane i rezidente UAE-a vrijedi godinu dana i može se obnavljati. Dobra vijest za njih je da će u prve tri godine izdavanje dozvole biti besplatno.
Za posjetitelje koji žele snimati promotivni sadržaj u Emiratima dozvola vrijedi tri mjeseca, uz mogućnost produljenja. U njihovom slučaju prijava se podnosi preko licencirane agencije ili agencije za talente u UAE-u.
Kršenje pravila može skupo stajati. Kazne za neprimjeren ili obmanjujući sadržaj mogu se kretati od 5000 dirhama (oko 1200 eura) pa sve do milijun dirhama (oko 230.000 eura), ovisno o težini prekršaja.
Rad bez potrebne dozvole kažnjava se s 10.000 dirhama (oko 2300 eura) za prvi prekršaj, dok ponovljeni prekršaj može donijeti kaznu od 40.000 dirhama (oko 9000 eura). U težim slučajevima vlasti mogu i suspendirati ili trajno oduzeti dozvolu.
@dilsahgulsahcelik Yalla 💋 #dubai🇦🇪 ♬ original sound - ميكاسَا العَرب 🌟
Građani i rezidenti zahtjev podnose putem službene internetske stranice Medijskog vijeća UAE-a. Posjetitelji, s druge strane, dozvolu mogu dobiti samo preko akreditiranih agencija registriranih u Emiratima.
Vlasti navode da je cilj novih pravila stvoriti profesionalnije i transparentnije digitalno oglašavanje u zemlji koja je posljednjih godina postala jedno od globalnih središta influencera i online marketinga.
Podsjećamo, Dubai je poznat kao svjetska prijestolnica influencera, a procjenjuje se da ih u gradu živi oko 50.000, uživajući status oslobođenja od poreza i druge pogodnosti.
Država nudi 10-godišnju "zlatnu vizu" namijenjenu upravo njima, a financira i inicijativu "Creators HQ" koja im pruža sve, od prostora za snimanje do poslovnog umrežavanja. Influenceri koji žele unovčiti svoj sadržaj moraju dobiti i vladinu dozvolu.