Prodaja automobila danas je teža nego ikad. Iako postoji više kanala nego prije, od specijaliziranih web platformi do društvenih mreža i video oglasa, kupci su oprezniji, konkurencija je veća, a tržište sve zahtjevnije. Upravo zato neki prodavači pokušavaju pronaći potpuno nove načine kako privući pažnju potencijalnih kupaca.
Jedan od njih je Andrew Hiers, 38-godišnji školovani operni pjevač iz Cocoa na Floridi, koji je nakon smanjenja broja pjevačkih angažmana odlučio potražiti stabilniji posao. Početkom godine zaposlio se kao prodavač automobila u autosalonu Boniface Hiers Chrysler Dodge Jeep Ram.
Iako dijeli prezime s vlasnikom, s njim nije u rodbinskoj vezi. Kao novak u prodaji brzo je shvatio da će se morati dodatno potruditi kako bi se istaknuo među kolegama i ostvario bolje rezultate.
Hiers je zato došao na neobičnu ideju. Umjesto klasičnih prodajnih oglasa počeo je snimati videozapise u kojima automobile predstavlja pjevajući operne arije.
Prvi video snimio je uz rabljeni Corvette, dok je pjevao poznatu ariju Nessun Dorma iz opere Turandot skladatelja Giacoma Puccinija. Video je objavljen u veljači i ubrzo je postao viralan, prikupivši više od milijun pregleda na TikToku i tisuće pregleda na Instagramu. O neobičnom prodavaču automobila pisao je i Washington Post.
Corvette iz videa na kraju nije prodao Hiers, već jedan od njegovih kolega. To ga ipak nije obeshrabrilo. Naprotiv, snimio je još jedan video, ovaj put uz ariju Una Furtiva Lagrima, u kojem je na duhovit način komentirao cijelu situaciju.
Od tada nastavlja snimati videozapise u kojima pjeva dok predstavlja rabljene automobile i nove modele iz ponude Stellantisa. U svakom videu podsjeća gledatelje da u autosalonu “traže Andrewa”.
Unatoč velikoj popularnosti na društvenim mrežama, prodajni rezultati zasad su skromni. Prema pisanju Washington Posta, početkom ovog mjeseca prodao je tek jedan automobil.
Hiers na cijelu situaciju gleda pragmatično. Smatra da mu iskustvo u prodaji može pomoći i u glazbenoj karijeri.
"Morate se znati prodati kao prodavač. A isto tako morate se znati prodati i kao operni pjevač“, rekao je.
Njegova priča ujedno pokazuje da viralna popularnost ne znači nužno i poslovni uspjeh. Videozapisi na društvenim mrežama mogu privući veliku pažnju, ali to ne jamči i stvarnu prodaju. U svijetu prodaje automobila očito je potrebno nešto više od operne arije.