Jedinstven događaj održan je na više katova povijesne zgrade u Ulici Beekman br. 5, u poslovnoj četvrti. Zapuštena i neuređena deveterokatnica koja okružuje atrij sa staklenim krovom bila je savršeno mjesto za proslavu kolekcije Maison Martin Margiela with H&M, uređeno u skladu s karakterističnom bjelinom ovog branda. Slavna koreografkinja Anne Teresa de Keersmaeker predstavila je jedinstven i čudesan performans na kvadratnoj podlozi od pijeska koji se tijekom večeri odvijao na različitim katovima. Anne Teresa i njezine plesačice skidale su odjeću iz kolekcije tijekom izvedbe, te su tako nastajale spontane umjetničke instalacije
Kolekcija u suradnji s H&M-om, serija reizdanja odjevnih predmeta i modnih dodataka modne kuće Maison Martin Margiela iz različitih sezona, otkrivena je i u posebnim umjetničkim instalacijama na raznim katovima: umjetnici Daniel Arsham, Frederique Chauveaux i Noemie Goudal stvorili su skulpture, projekcije i fotografije ekskluzivno za ovaj događaj.
"Nevjerojatno je, vrlo uzbudljivo slaviti jednog od mojih omiljenih dizajnera. Oni su tajanstveni i neodoljivi i njihov sam veliki fan već godinama. Ovo je odlična mogućnost da svi imaju pristup velikim dizajnerima. Time luksuz postaje svima dostupan. Vrlo je demokratski i ja to jako zagovaram", izjavila je Sarah Jessica Parker.
"Ja sam velik fan Margiele i volim H&M – suradnja je izvrsna. Nikad se ne razočaram sa H&M - ovim odabirom, za svakog dizajnera kojeg odaberu, ja sam zainteresirana. Uvijek rano ujutro stojim u redu sa majkom. Fan sam Margiele od samog početka", rekla je Helena Christensen.