Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.
POSLJEDNJIH nekoliko godina čini se da veliki fast fashion lanci pokušavaju promijeniti način na koji ih modna publika doživljava. Zara, H&M, Shein i drugi sve češće predstavljaju dizajnerske suradnje, ulažu u sofisticiranije kampanje i vizuale, pokreću inicijative povezane s održivošću te postupno podižu cijene. Uz sve to, sve važniju ulogu dobiva još jedna strategija - suradnja s mladim dizajnerima, piše Fashionista.
Shein je tako 2024. godine u sklopu projekta Shein x Rescued angažirao šest mladih dizajnera koji su izrađivali komade od ponovno iskorištenih materijala. Uniqlo je ove godine pred diplomante londonskog Central Saint Martinsa postavio zadatak osmisliti kolekciju od recikliranih materijala koju bi bilo moguće proizvoditi u većim količinama, dok je H&M ponovno pokrenuo svoj Design Award, globalno natjecanje namijenjeno studentima dizajna.
Sada im se pridružuje i britanski ASOS, koji je predstavio Arrange Bespoke, novi projekt unutar svoje premium linije odjeće za posebne prilike Arrange.
Svaki komad bit će unikatan
Arrange Bespoke mladim dizajnerima daje priliku da za ASOS osmisle ekskluzivne, ručno izrađene i potpuno unikatne komade. Cilj projekta je istaknuti kreativnost i zanatsku izradu koja nadilazi klasične sezonske kolekcije, ali i predstaviti nova dizajnerska imena širokoj međunarodnoj publici.
"Podrška mladim talentima oduvijek je bila važan dio načina na koji ASOS podržava modnu industriju", rekla je za Fashionistu Vanessa Spence, izvršna potpredsjednica za brend i kreativni razvoj u ASOS-u.
Dodala je da kompanija kroz Arrange Bespoke želi novoj generaciji dizajnera omogućiti da njihov rad vidi znatno šira publika, dok kupcima istodobno donosi nove ideje i drukčiji pogled na modu.
Prvu haljinu predstavili na Tjednu visoke mode u Parizu
Prvi dizajner s kojim su surađivali je Johannes Warnke, diplomant prestižnog Central Saint Martinsa poznat po neobičnom pristupu drapiranju tkanine. Za Arrange Bespoke osmislio je dugu haljinu od svile i šljokica, izrađenu u potpunosti od viška materijala. Kreacija je predstavljena tijekom pariškog Tjedna visoke mode za sezonu jesen 2026.
ASOS je Warnkea primijetio zahvaljujući njegovoj diplomskoj kolekciji, u kojoj se bavio refleksijom koristeći skulpturalne draperije, pokret i slojeve reflektirajućih materijala.
Budući da su šljokice i reflektirajući ukrasi već prepoznatljiv dio estetike linije Arrange, iz ASOS-a kažu da je suradnja djelovala kao prirodan izbor. Warnke je poznatim elementima brenda dao znatno umjetničkiji i neočekivaniji izgled.
Dizajner je dobio veliku kreativnu slobodu
Tijekom izrade haljine Warnke je imao veliku slobodu, a za dovršetak kreacije dobio je nekoliko tjedana. Iz ASOS-a ističu da nisu željeli klasičnu suradnju u kojoj brend dizajneru zadaje precizan brief.
"Željeli smo da suradnja izgleda kao pravi susret kreativnih ideja, a ne kao naručeni projekt", objasnila je Spence. ASOS-ov tim pritom je sudjelovao u procesu i pružao podršku, ali je konačna kreacija trebala ostati vjerna i Warnkeovu dizajnerskom potpisu i estetici Arrangea.
Haljina se zasad neće moći kupiti
Warnkeova haljina izrađena je kao jedinstven primjerak i zasad se neće proizvoditi niti prodavati. Zbog toga uspjeh projekta neće biti mjeren klasičnim pokazateljima poput prodajnih rezultata. Iz ASOS-a kažu da će pratiti kvalitetu samog kreativnog rada, reakcije modne industrije, interes kupaca i to koliko je projekt uspio privući pažnju na mlade dizajnere.
Ipak, koncept nije strogo zadan i u budućnosti bi se mogao mijenjati. To znači da neke buduće suradnje potencijalno ne moraju završiti samo na jednom unikatnom komadu.
"Namjerno želimo zadržati fleksibilan format dok se projekt razvija. Fokus nam je na stvaranju kvalitetnih kreativnih prilika, a buduće suradnje mogu poprimiti različite oblike, ovisno o dizajneru i konceptu", rekla je Spence.
Već traže nove dizajnere
ASOS već traži nova imena za sljedeće suradnje. Zanimaju ih dizajneri s prepoznatljivim kreativnim potpisom, svježim idejama i spremnošću da pomiču očekivanja. U kompaniji vjeruju da bi Arrange Bespoke mogao postati projekt koji će se redovito vraćati i kroz koji će kupcima predstavljati nove dizajnerske talente.
"Ova prva suradnja tek je početak", poručila je Spence, dodajući da Arrange Bespoke planiraju predstavljati i tijekom važnih modnih događanja poput London Fashion Weeka.