Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.
Sivi Hermès Birkin 30 gurnut ispod sprave za vježbanje u studiju bio je kap koja je prelila čašu za Tanyu. "Pretvorila sam se u Jokera Heatha Ledgera i pomislila: nekome moram očitati lekciju", kaže 35-godišnja novinarka koja piše o ljepoti i živi na relaciji West Village - West Hollywood. "Birkinice su nekad značile da imate novca i ukusa. Danas znače da imate ring light i nijednu originalnu misao."
Tanya je otvorila bocu soka od kurkume koju je donijela na trening i polako je počela približavati Birkinici. Vlasnica torbe, djevojka u dvadesetima odjevena u ružičasti sportski komplet, vrisnula je i odgurnula bocu prije nego što je sok završio na torbi. Birkinica je ostala neoštećena, a Tanya priznaje da je za to ponajviše zaslužna sreća, piše The Cut.
Tanya zna da je njezina reakcija bila zločesta, ali kaže da je proizašla iz frustracije. Vlasnica je četiriju Birkinica i ukupno 25 Hermèsovih torbi, no sada joj je, kaže, neugodno nositi ih u javnosti. Smatra da je Birkinica postala sveprisutna, a za to krivi influencerice.
@alixearle I cannot believe that was stuck to the bottom 😃😭
♬ original sound - Alix Earle
Torba čija se cijena, ovisno o veličini, modelu i godini, kreće od 10.000 do 300.000 dolara (oko 8600 do 258.000 eura) danas je čest prizor kod Alix Earle, koja svoj Birkin HAC 45 nosi uz Alo tajice dok šeće psa ili snima selfieje pred ogledalom.
Danielle Pheloung, bivša zaposlenica Goldman Sachsa koja je postala influencerica, na TikToku objavljuje videe u kojima pratitelje vodi na svoje termine u Hermèsu. Njujorške kreatorice Halley Kate i Jazmyn Smith kupuju Birkinice u Japanu i na podcastu Delusional Diaries detaljno pričaju o svojim kolekcijama od desetak torbi.
"To je zapravo tragična osmrtnica za tu jadnu torbu", kaže Tanya. "Nekad voljena, tajanstvena torba i statusni simbol preminula je nakon što ju je dokrajčilo beskrajno stvaranje sadržaja za društvene mreže."
@alixearle Žrtva vlastite popularnosti
Rasprava o tome je li "Birkinica mrtva" vodi se i na Redditu, na podforumu r/NYCInfluencerSnark, gdje korisnici smatraju da je torba postala žrtva pretjerane popularnosti. "Influencerice su Birkinici napravile isto što i tostu s avokadom", kaže Tanya. "Uzele su nešto sasvim dobro i učinile ga toliko sveprisutnim da je postalo zamorno."
Ta nova dostupnost, ili barem dojam dostupnosti s obzirom na to da je i dalje riječ o torbi koja stoji peteroznamenkasti iznos, u velikom je kontrastu s njezinom nekadašnjom nedostupnošću. Upravo je rijetkost desetljećima bila velik dio privlačnosti Birkinice.
PARIS here we come .. 3 nights 4 suitcases
♬ PLEASE STOP USING MY SOUNDS - アミ❤︎
Nikad je nije bilo lakše unajmiti ili kopirati
Danas nikad nije bilo lakše unajmiti Birkinicu. Američki servis za najam luksuznih torbi Vivrelle u travnju je pokrenuo program dostupan samo uz pozivnicu, u sklopu kojeg članovi za 800 dolara mjesečno dobivaju pristup rijetkim luksuznim komadima, uključujući Hermèsove Birkin i Kelly torbe.
Phia, AI šoping startup Phoebe Gates, u svibnju je organizirao nagradnu igru u kojoj se osvajala Birkinica. Iz tvrtke su za The Cut potvrdili da je pobjednik dobio torbu koju su nabavili preko platforme za prodaju rabljene robe.
Tu su i brojne kopije. U SAD-u je veliku pažnju privukao Walmartov "Wirkin", vrlo slična verzija Birkinice koja se prodavala za 80 dolara (oko 69 €). Na Walmartovoj online trgovini mogu se pronaći i rabljene Birkinice koje se predstavljaju kao autentične, po cijenama od oko 17.000 dolara (oko 14.600 €) naviše, a većina ih, čini se, dolazi od preprodavača iz Japana.
Jelly Firkin, PVC kopija koja se prodaje na američkom Amazonu, bila je neočekivani hit ljeta 2026. godine. Forumi poput r/RepLadies nude i detaljne upute o tome gdje i kako kupiti krivotvorene Birkinice koje izgledaju vrlo slično originalima.
Megan (28), kolekcionarka luksuzne mode i česta posjetiteljica r/NYCInfluencerSnarka, opisala je i svoj posjet skladištu Zzer u Shenzhenu u Kini, gdje se prodaju tisuće naizgled autentičnih rabljenih Birkinica. "Preprodavači lete u Kinu samo kako bi otišli tamo, kupili torbe i zatim ih prodali uz suludu maržu od 60 do 100 posto", kaže Megan.
Gubi li se ono zbog čega je Birkinica bila posebna?
Za neke je zaobilaženje Hermèsova sustava, s njegovom ozloglašenom praksom prethodne potrošnje i lutrijom za termine, kako bi se nabavilo koliko god Birkinica želite, originalnih ili lažnih, izraz nepoštovanja prema Jane Birkin, ženi po kojoj je torba dobila ime.
"Jane Birkin odbacivala je beskonačni krug konzumerizma tako što je ponovno nosila istu odjeću i kupovala vintage komade", kaže Megan. "Pozlilo bi joj kada bi vidjela djevojke koje snimaju Birkin haulove dok na rukama nose što više Van Cleef narukvica, otvaraju pakete poliesterskih sportskih kompleta i po drugi put toga dana naručuju Uber Eats. To je groteskno."
@mikaylanogueira I love this new series 😂😂😂🤏🏻
♬ original sound - Mikayla Nogueira
Drugi takav sadržaj vide kao svojevrsno izrugivanje Hermèsu i njegovoj vrhunskoj izradi. "Influencerice žele Birkinicu jer znaju da će im donijeti status na internetu, a ne nužno zato što cijene činjenicu da je svaka torba ručno šivana", kaže Emily (29), povjesničarka nakita i pratiteljica r/NYCInfluencerSnarka.
Kreativna direktorica Nadège Vanhée, koja je radila uz Phoebe Philo u Celineu te Mary-Kate i Ashley Olsen u The Rowu, snažno je posvećena konjičkom naslijeđu Hermèsa, no i taj se dio priče, smatraju kritičari, gubi u "tiktokizaciji" Birkinice.
"Valjda je nešto od tog konjičkog naslijeđa još ostalo", kaže Tanya. Ona danas Hermès nosi isključivo privatno, na svojoj farmi konja u Kaliforniji.
Društvene mreže promijenile su percepciju luksuza
Najveća zamjerka zapravo je način na koji su društvene mreže promijenile percepciju same torbe. "Prije ste Birkinicu mogli vidjeti na nekoj fantastičnoj ženi na ručku ili dok izlazi iz taksija ispred kemijske čistionice", kaže Emily. "Torba je djelovala kao prirodan dio njezina života i upravo je u tome bio luksuz.
Danas Birkinice povezujemo s 23-godišnjakinjama koje ih nose na vjenčanja kao da poručuju: 'Mogu si ovo priuštiti, molim vas gledajte.' Izgubili smo čaroliju zbog koje je ta torba uopće bila zanimljiva."
Posebno kada se Birkinica ne koristi kao što ju je koristila Jane Birkin, napunjenu knjigama i bočicama za bebe, ili kao iznošena torba za teretanu, poput blizanki Olsen. "Ako netko Birkinicu ne koristi onako kako je izvorno zamišljena, kao torbu u koju možete staviti konjsku uzdu ili sendvič i džemper, onda je to samo skupi vapaj za pomoć", kaže Tanya.
Ima li nade da će se Birkinici vratiti nekadašnja čar? Tanya misli da će za to trebati vremena. "Moja buduća djeca naslijedit će moje Birkinice i bit će iznošene do kraja", kaže.
Ipak, izvan najzločestijih internetskih krugova i izvan modnih prijestolnica, čini se da Birkinica i dalje ima svoj stari status.
Na Redditu je jedna korisnica, odgovarajući na pitanje o tome jesu li influencerice narušile privlačnost Birkinice, napisala: "Nisam influencerica i obožavam svoju torbu. Osjećam se otmjeno kad usred dana pijem koktel tijekom jednog od rijetkih slobodnih vikenda." Uz komentar je objavila fotografije svoje mini Birkinice u taupe nijansi pokraj ružičastog koktela i espresso martinija.
Možda je odgovor jednostavno malo se maknuti s društvenih mreža. Tada bismo mogli shvatiti da privlačnost Birkinice ipak nije nestala.