Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.
U KUPAONICAMA obično postoje dvije vrste proizvoda: oni koji su ponosno izloženi, poput parfema i lijepe ambalaže za njegu kože, te oni koji se drže skriveni u ormarićima - funkcionalne stvari poput vodice za ispiranje usta ili proizvoda za menstruaciju. No, ta se nekad oštra granica u posljednje vrijeme sve više briše.
Uz videozapise "što je u mojoj torbi" i fotografije polica koje preplavljuju TikTok i Instagram, sve više proizvoda za osobnu njegu dobiva estetski privlačan izgled u borbi za pažnju, piše Byrdie.
"Mnogo toga potaknuo je val uspješnih brendova koji su se prvi okrenuli izravnoj prodaji, poput Harry'sa, koji su svakodnevne, obične proizvode poput britvica učinili estetski privlačnijima i zabavnijima", kaže Michelle Lee, savjetnica u industriji ljepote.
"No, taj se trend dramatično ubrzao u posljednjih nekoliko godina s brendovima poput Touchlanda. Odjednom, dezinficijens za ruke nije bio samo sredstvo za uništavanje klica - postao je modni dodatak. Kada vam je nešto cijeli dan u torbi ili džepu, logično je da želite da izgleda elegantno i manje klinički".
Od proizvoda za menstruaciju do dodataka prehrani, ove su svakodnevne potrepštine odjednom postale dovoljno elegantne da ih se izloži. Chelsea Strauser, potpredsjednica nabave u Dermstoreu, vjeruje da je ovaj trend započeo neposredno prije pandemije, kada su sapuni za ruke postali statusni simbol, što se vjerojatno poklopilo s vrhuncem popularnosti Instagrama.
"Smatram da su kozmetički proizvodi i ambalaža počeli postajati statusni simbol s usponom društvenih mreža", kaže Strauser. "S dolaskom Covida i TikToka, 'utjecaj' se počeo više odnositi na to kako netko provodi dan - osobito na njegu i higijenu kod kuće - a ne samo na ispolirane lifestyle fotografije popularne u eri društvenih mreža od 2015. do 2019".
Ovaj pomak omogućili su i novi brendovi koji su, zahvaljujući digitalnom marketingu, uspjeli izazvati velike, etablirane konglomerate. "Digitalno doba je zaista promijenilo stvari, pa su se odjednom pojavili novi načini oglašavanja", kaže Lee.
"Proizvodi poput Band-Aida godinama su dominirali kategorijom, no odjednom su brendovi kao što je Welly otkrili da mogu poboljšati stari dobri flaster tako da ga učine simpatičnim i zabavnijim", dodaje.
Lee kaže da nas je Instagram naučio da želimo ljepše stvari u životu: "Mnoge su kategorije destigmatizirane, poput menstrualne njege, zdravlja probave, mentalnog zdravlja - stvorilo se odobrenje da ih se učini lijepima umjesto da ih se skriva".
Budući da brendovi poput Touchlanda i Wellyja svoj identitet grade na uzvišenoj estetici, postavlja se pitanje ide li forma na štetu funkcije. Ipak, lekcija koju smo svi naučili kao djeca vrijedi i ovdje: važno je ono što je unutra. Koliko god dezinficijens za ruke izgledao elegantno, mora biti učinkovit da bi ga ljudi nastavili kupovati, a brendovi nove generacije to razumiju.
"Inspiracija mi nisu bili drugi brendovi dezinficijensa, već vizionari poput Stevea Jobsa i brendovi poput Dysona", kaže Andrea Lisbona, osnivačica Touchlanda. "Oni su pokazali da se i najfunkcionalnije kategorije mogu preobraziti kroz dizajn, inovacije i emocije. Iznova smo osmislili format, uvodeći finu maglicu umjesto gela, hidratantnu formulu s aloe verom te mirise koji su bliži finim parfemima nego higijenskim proizvodima".
Iako su dizajnerski orijentirani brendovi privlačniji, ostaje pitanje nadmašuju li doista klasične konkurente u prodaji i tržišnom udjelu. Jedno je jasno: novi val estetski vođenih brendova aktivno remeti tržište i dokazuje da se može natjecati za prostor na policama i vjernost potrošača.
Primjerice, Touchland je sada najbrže rastući brend dezinficijensa za ruke u SAD-u i drugi najveći u kategoriji, odmah iza klasičnog Purella.
"Brendovi usmjereni na dizajn često postižu više cijene, a tu je i određeni 'cool' faktor koji bolje prolazi na društvenim mrežama, što svakako može potaknuti prodaju", kaže Lee. "Trgovci će vam reći da proizvodi s jakim vizualnim identitetom obično privlače više pažnje na internetu i lakše se uočavaju u trgovinama. Ali opet, održivi rast ovisi o ponovnoj kupnji".
Nije potrebno biti psiholog da bi se zaključilo kako je današnja složena politička i ekonomska klima ostavila trag na mentalnom zdravlju. To je male radosti, poput lijepo dizajniranih proizvoda za osobnu njegu, učinilo još značajnijima.
"'Efekt ruža za usne' - ideja da prodaja cjenovno pristupačnijih luksuznih proizvoda raste u vremenima neizvjesnosti - postoji otkad pamtim, i vjerujem da vrijedi i danas", kaže Strauser. Naravno, lijepo upakiran dezinficijens ili tamponi neće riješiti svjetske probleme, ali mogu pružiti malo veselja.
Ovaj estetski pokret očito preoblikuje industriju, a to primjećuju i tradicionalni i novi brendovi.
"Lijepo dizajniran proizvod danas je praktički osnovni preduvjet zbog očekivanja koja se postavljaju pred nove brendove", kaže Lee. "Ipak, osjetljivost na cijenu je stvarna. Brendovi koji se oslanjaju isključivo na simpatičan izgled bez pružanja kvalitete ili vrijednosti teško će opstati".
Stručnjaci predviđaju da će se brendovi koji uspostave ravnotežu između zabave, funkcionalnosti i poštene cijene nastaviti isticati. Očekuje se da će nastaviti eksperimentirati s dizajnom kako bi osigurali mjesto u našim torbicama i na policama.
Na kraju, mora li svaki proizvod za osobnu njegu biti vrijedan objave na Instagramu? Ne nužno.
"Postoji granica", zaključuje Lee. "Dajte mi ljepšu bocu deterdženta za suđe, jer stoji na sudoperu. Ali treba li nam ljepša verzija, recimo, tableta protiv žgaravice?"