FIFA-in program "Kreativni dopisnici" tridesetorici TikTok influencera omogućio je jedinstven pristup Svjetskom prvenstvu, nudeći uvid u to kako društvene mreže preoblikuju izvještavanje o nogometu u Sjevernoj Americi. Rachel DeMita upozorena je da stoji možda preblizu golu. Sat vremena prije utakmice Portugala protiv DR Konga u grupnoj fazi, Cristiano Ronaldo je vježbao slobodne udarce, a DeMita je stajala odmah iza desne vratnice s telefonom u ruci.
Snimala je svaki udarac sve dok je jedan od vratara nije zamolio da se pomakne jer bi je promašena lopta mogla pogoditi. Ta blizina akciji sažima njezinu ulogu. DeMita, na TikToku poznata kao rademita, jedna je od 30 kreatora odabranih za program. Njihov pristup nudi drugačiju sliku turnira - isječke i sadržaj za "drugi ekran", pri čemu se kreatori ponekad nalaze bliže igračima od tradicionalnih medija. Ovo je, na mnogo načina, Svjetsko prvenstvo društvenih mreža, piše Goal.com.
"Ono što je uzbudljivo jest da se nogomet na TikToku ne samo gleda, u njemu se i sudjeluje", rekao je Rollo Goldstaub, globalni voditelj sporta na TikToku. "Navijači slave golove, raspravljaju o postavama, dijele reakcije, podučavaju vještine i oživljavaju kultne trenutke. To stvara pozitivan krug u kojem strast zajednice pomaže privući još više ljudi u razgovor."
Granice se brišu
Pristup Svjetskom prvenstvu teško je dobiti, a tradicionalno je postojao sukob između klasičnih tiskanih i televizijskih medija te TikTok kreatora i njihovih isječaka od 60 sekundi. Međutim, te granice danas postaju sve nejasnije.
"Stvari se mijenjaju, pa to vidimo čak i kod nekih velikih medijskih kuća. Prate što kreatori rade jer mi osjećamo puls ne samo sporta, već i onoga o čemu navijači govore, a mislim da je to ključno", rekla je DeMita.
To je posebno važno na Svjetskom prvenstvu u Sjevernoj Americi, gdje je nogomet još uvijek nišni sport u Kanadi i SAD-u. Partnerstvo s TikTokom bio je strateški potez FIFA-e, koja kreatorima ne plaća izravno za sadržaj. Cilj je privući nove navijače nudeći im nešto lako probavljivo.
@rademita Jude Bellingham has been THAT guy 🥶. Can he beat his best friend Haaland and take England to the semis!?… @FIFA World Cup #FIFAWorldCup #FIFATikTokCreator #greenscreen #greenscreenvideo ♬ original sound - Rachel DeMita
"Nogomet je nevjerojatno vizualan i emotivan. Spektakularan gol, nevjerojatna obrana ili nezaboravna proslava mogu ispričati priču u nekoliko sekundi, što ga čini prirodno privlačnim za kratke formate", rekao je Goldstaub.
Ipak, dodaje kako raste i interes za dublju analizu. "Rast potiče činjenica da ljudi ne gledaju samo sažetke. Gledaju reakcije, taktičke analize, pristup iza kulisa i komentare kreatora. Te različite ulazne točke čine sport pristupačnijim, posebno za nove ili povremene navijače", dodao je.
Misija suca s TikToka
Suci su često na meti kritika na internetu, a ni ovo Svjetsko prvenstvo nije iznimka. David Gerson, na TikToku poznat kao *refsneedlovetoo*, to pokušava promijeniti. Kao licencirani FIFA-in sudac, svoj kanal koristi za objašnjavanje sudačkih odluka.
"Misija moje platforme nije uvjeriti ljude da su suci u pravu, već stvoriti pozitivno okruženje za sve koji vole ovu predivnu igru. Blizak sam sucima, ali bio sam i trener, igrač i gledatelj", rekao je Gerson.
Otkrio je da objašnjenje, umjesto bijesa, stvara pozitivniju atmosferu. "Nikad ne vrijeđam. Čak i ako se ne slažem s odlukom, neću reći da je sudac loša osoba. Pomoći ću objasniti što se dogodilo: ovo je njihova perspektiva, ovo su razmatranja, zato su možda donijeli takvu odluku", objasnio je.
Naravno, to ga je izložilo i osobnim napadima. "Relativno rano mi je netko poslao poruku da zna gdje živim i da će me doći prebiti pred obitelji, pa sam na početku morao podnijeti nekoliko policijskih prijava", priznao je.
Danas je situacija znatno bolja. Njegov kanal ima gotovo 400.000 pratitelja, tri puta je savjetovao Američki nogometni savez i bori se protiv zlostavljanja sudaca. "Prije nekoliko godina, jedna ulaznica za Svjetsko prvenstvo bila bi uspjeh. Sada doista mijenjamo kulturu i činimo ovu igru predivnom za sve", rekao je.
@refsneedlovetoo If you hate flopping in football, you should love this call!!! Regardless of who it benefits, this is a positive thing for the game. Once the referee has shown a yellow card to the Argentinian player, and the simulation has been clearly seen by VAR, the ref is going to have no choice but to reverse the yellow card and correctly show the yellow to the Swiss player for Sinulation. It’s a clear case of mistaken identity. What do you think about the play and the cards? #FIFATikTokCreator #FIFAWorldCup #argentina #switzerland @FIFA World Cup #soccer ♬ original sound - Refs Need Love Too
Pokušavam ih humanizirati
Cody Nguyen, poznat kao *matchday.fc*, počeo je prije tri godine objavljujući sadržaj koji potiče negativne reakcije kako bi se uključio u nogometne rasprave. No, s vremenom je shvatio da to nije on. Nguyen je pozitivac koji voli priče koje izazivaju dobar osjećaj, a otkrio je da su upravo one najuspješnije.
Posebno su ga zanimali dresovi. Nakon što je video o dresu Curacaa postigao velik uspjeh, shvatio je da postoji interes za dubinske priče ispričane u manje od 90 sekundi. "Glavni mediji očito pokrivaju Messija i Ronalda, igrače s jakom PR podrškom. Ali ja jednostavno volim pričati priče o drugim igračima. I oni su heroji. Profesionalci su i stvarno su dobri u onome što rade", rekao je Nguyen.
Njegov je kanal procvjetao tijekom Svjetskog prvenstva zahvaljujući pričama o manje poznatim junacima i uvidima iza kulisa. Ironično, prije ovoga nikada nije upoznao nijednog nogometaša. "Pokušavam ih humanizirati. Vidite kakvi su zapravo i pomislite da bi ti dečki mogli biti moji prijatelji. Tako ih pokušavam gledati", rekao je.
Odgovornost s povlaštenim pristupom
Dok su Gerson i Nguyen već duže u nogometnim vodama, drugi, poput Rachel DeMita, uspješno su prenijeli svoj stil iz drugih sportova. DeMita je karijeru gradila na sadržaju o košarci, no uoči Svjetskog prvenstva prebacila se na nogomet. "Volim koristiti zabavne videozapise s vlastitim komentarom. Također, puno pažnje posvećujem odjevnim kombinacijama, od nabave različitih dresova do stiliziranja za događaje. Radi se o autentičnom glasu", objasnila je.
To je uključivalo i učenje. Dobila je pristup igračima za intervjue nakon utakmica, što je za nju bilo relativno novo u nogometnom svijetu. No, za razliku od nekih kolega, imala je tradicionalno medijsko iskustvo. Shvatila je da svaka informacija koju dobije od igrača hrani nezasitnu glad navijača.
@matchday.fc DENISE BELLINGHAM JUDE BELLINGHAMS MOM, GIVE HER HER FLOWERS. SHOUTOUT TO HER. #soccer #soccertiktok #FIFAWorldCup #FifaTikTokCreator #tiktokcampaign ♬ original sound - Matchday
"Svi ti dečki su nevjerojatno slavni i izvan Svjetskog prvenstva igraju za različite klubove, pa njihovi navijači neprestano traže bilo kakav sadržaj", objasnila je. "Shvaćam da mi je omogućen pristup o kojem su ljudi u medijima 50 godina mogli samo sanjati. Razumijem težinu toga. Istovremeno, osjećam odgovornost da isporučim zaista zabavan sadržaj za sve koji su se uključili."
TikTok kao drugi ekran
Naravno, ovakav pristup nailazi i na kritike. Postoji percepcija da kratki sadržaji ne mogu u potpunosti dočarati bit nogometa. Sažimanje 90 minuta u 90 sekundi, tvrde kritičari, oduzima nešto igri. Goldstaub vjeruje da to dvoje može postojati zajedno.
"Navijači dolaze na TikTok kako bi produbili vezu sa sportom, a ne da bi zamijenili prijenos uživo", rekao je. "Prijenos ostaje središnji dio iskustva. TikTok dodaje sve ono oko toga: iščekivanje, analizu tijekom utakmice te reakcije i slavlje nakon nje. Za mnoge je TikTok drugi ekran koji gledanje nogometa čini zanimljivijim."
FIFA je također omogućila besplatno streamanje prvih 10 minuta svake utakmice putem TikToka, s ciljem da korisnike usmjeri na druge platforme i privuče ih sportu.
Poštovanje stečeno na internetu
Rachel DeMita na kraju nije pogodio slobodni udarac. Pomaknula se nekoliko metara i zaradila 300.000 pregleda na videu Ronalda kako puca na gol. Ona, Nguyen, Gerson i ostalih 27 kreatora zabilježili su rast svojih kanala ovog ljeta. FIFA ih ne plaća po videu; ovo nije prvenstveno poslovni pothvat.
Umjesto toga, dobivaju novu vrstu odgovornosti. "Svjetsko prvenstvo društvenih mreža" uvijek će imati svoje kritičare, no snaga platforme je neupitna. Možda je ovo jednostavno nova granica nogometnog sadržaja. "Ja sam 'stara garda' u ovom prostoru. Na internetu sam već desetak godina", rekla je DeMita. "I osjećam da u posljednje vrijeme dobivam više poštovanja."