Farmaceutska tvrtka Novo Nordisk, proizvođač lijekova Wegovy i Ozempic, tužila je u Sjedinjenim Američkim Državama svog glavnog konkurenta Eli Lilly. U tužbi tvrde da Eli Lilly u oglasnim kampanjama lažno prikazuje vlastite lijekove za mršavljenje kao učinkovitije te da je stvorio "pogrešan dojam da su lijekovi tvrtke Eli Lilly superiorniji". Iz tvrtke Eli Lilly, koja proizvodi konkurentske lijekove Mounjaro i Zepbound, još se nisu oglasili o tužbi, piše BBC.
Tužba je najnoviji potez u oštroj tržišnoj utakmici između Novo Nordiska i Eli Lillyja za dominaciju u brzorastućem sektoru lijekova za mršavljenje. Analitičari procjenjuju da bi vrijednost tog tržišta, samo u SAD-u, do 2030. godine mogla premašiti 100 milijardi dolara (oko 87.6 milijardi eura).
Sporne usporedbe i zastarjele studije
Novo Nordisk u tužbi navodi da je Eli Lilly svojim nacionalnim kampanjama prekršio savezne i državne zakone o lažnom oglašavanju i nepoštenom tržišnom natjecanju. Glavna zamjerka je da su u kampanjama namjerno korištene zastarjele studije koje uspoređuju najjače doze lijekova Eli Lillyja sa slabijim, starijim dozama lijekova Novo Nordiska.
Na taj su način, ističu iz Novo Nordiska, proizvodi konkurenta obmanjujuće prikazani kao superiorniji, dok je istovremeno izostavljen ključni klinički kontekst. Preciziraju da se radi o pogrešnim usporedbama lijekova Mounjaro i Ozempic te Zepbound i Wegovy.
Zahtjev za povlačenjem oglasa
"Pojavom novih i učinkovitijih terapija, ljudi zaslužuju točne informacije koje se temelje na najnovijim znanstvenim dokazima. To im pomaže da donesu informirane odluke o liječenju", izjavio je John F. Kuckelman, viši potpredsjednik i glavni pravni savjetnik Novo Nordiska.
"Zdravstvene tvrtke odgovorne su za točnost i ažurnost svojih javnih objava. Odricanja od odgovornosti sitnim tiskom ne mogu ispraviti pogrešnu sliku stvorenu velikim nacionalnim kampanjama", dodao je Kuckelman.
Novo Nordisk stoga od suda traži da tvrtki Eli Lilly naloži povlačenje spornih oglasa i pokretanje korektivne oglasne kampanje. Iz tvrtke su poručili i da će, ako Eli Lilly dobrovoljno ne povuče oglase, u narednim danima zatražiti privremenu sudsku zabranu njihovog prikazivanja.