SVIH ovih godina moderni je čovjek živio u mraku. Besciljno je tumarao od portala do portala gledajući niz misterioznih simbola koji su najčešće stajali ispod slika golih žena ili gušavih političara s najmanje tri podbratka nagomilana ispod iritantnog smiješka. Te mistične znakove vremenom je počeo nazivati "slovima". Ali koja je njihova funkcija?
Od djedova i baka slušao je priče o takozvanim "knjigama", beskrajnom nizu po brojevima poredanih listova koji su činili cjelinu, najčešće opisujući neki događaj. Te su se "knjige" malo kada oslanjale na moć slika koje govore tisuću riječi (i sve svjetske jezike) i po šavovima su pucale od slova. Stari su ljudi morali zamišljati situacije i u glavama stvarati slike što ih je iscrpljivalo i činilo nervoznima. Primjerice, da bi mogli pratiti priču u cijelosti, naši su preci morali koristiti prste (koje bi povremeno liznuli) da bi okrenuli list i došli do sljedeće mrlje teksta u potpunosti lišene fotografija. Bilo su to vremena bremenita nazadnim razmišljanjima i stavovima. Vremena kada su se ljudi sastajali u "kafićima", a jedni o drugima stvari doznavali kroz priču, a ne statuse na Facebook profilima. Oni stariji među nama sa sjetom o tom periodu govore kao o "davnoj dvije tisuće i devetoj".
Da, napokon možemo čitati knjige na iPad-u
Ali odjednom... Modernom čovjeku u ruke je pao iPad i sve se stubokom promijenilo. Neki pametni ljudi, pače, čarobnjaci, unijeli su revoluciju u dokolicu, upoznali modernog čovjeka sa čitanjem knjiga i on napokon počne uživati u remek-djelima velikih majstora svjetske književnosti kao što su "Petar Pan", "Bambi", "Ljepotica i zvijer" i "Alisa u Zemlji čudesa".
Da, napokon možemo čitati knjige na iPad-u. Još jedan proizvod bez kojeg do sad niste mogli živjeti, nanovo vas upoznaje s onim što ste do jučer radili. Ova spektakularna vijest pogodila je sve svjetske novine i portale jer odnedavno na svojoj igrački možete i čitati. Izašla je iPad verzija "Alise" koju ne samo da možete čitati već i rotirati, a šarene perle i ostale divote padaju preko linija teksta, preko Ludog Klobučara i preko Češirske mačke.
"Čitanje postaje zanimljivije", oduševljeno pišu punoljetni ljudi odrasli na uvjerenju da čitanje stoji nasuprot zabavi, zaboravivši pritom da knjige s puno slika i pomičnim dijelovima već odavno imaju svoje ime, a nazivamo ih "slikovnicama". To su one šarene divote koje čitate prije nego krenete u školu. Odrasli s nestrpljenjem iščekuju iPad izdanje "Zločina i kazne" sa nebrojeno mnogo interaktivnih dijelova koji nas još više uvlače u ovu kompleksnu i napetu priču. Zarotirate li svoj iPad, sjekira s vrha ekrana pada na donji dio na kojem trčkara stara lihvarka Aljona Ivanovna koju u kratkoj, ali zanimljivoj igri morate "upecati" bačenom sjekirom, a dodatnih 100 bodova dobivate ako uspijete zveknuti i Lizavetu koja se slučajno našla u istoj prostoriji. A još kada izbace Bibliju... Ih, cijela će obitelj treskati Isusa da ga izbave iz ruku rimljana, lupkati po ekranu tamaneći skakavce ili se truditi profurati Mojsija kroz Crveno more prije nego istekne vrijeme.
Budimo realni, iPad ili laptop ne kupujete s namjerom da na njemu čitate knjige jer, vjerovali ili ne, za taj tip zanimacije već postoji nešto što zovemo - knjige
Vremenom ćemo doći do zaključka da oni nebitni dijelovi kao što je, primjerice tekst, uopće nisu ni potrebni jer najveći se dio toga može riješiti naracijom koja prati mali interaktivni igrokaz koji se odvija pred vašim očima. Drugim riječima, čitanje nikada nije bilo zanimljivije. Posebno ako ne čitate i samo pratite slike. Nažalost, i za ovaj tip "čitanja knjiga" već postoji nekoliko imena. To su gledanje filmova ili crtanih filmova ili igranje video igara.
Budimo realni, iPad ili laptop ne kupujete s namjerom da na njemu čitate knjige jer, vjerovali ili ne, za taj tip zanimacije već postoji nešto što zovemo - knjige. Isto tako, digitalna izdanja knjiga već odavno postoje i nisu baš najpopularnija zabava među korisnicima računala. Barem ne u razmjerima masovnog ludila, kao što je, recimo, "Farmville". Ljudi ne vole čitati, vole slike, statuse i sve one divne stvari koje NISU čitanje knjiga. Revolucija u svijetu knjiga bila bi... Čitanje knjiga. Onako, malo, u pauzama između čitanja stotinu i jednog članka o Avi Karabatić. Ovo je zgodna zajebancija za klince koji će od ovog izvući najviše koristi jer realno gledajući, žalosno je ako ste punoljetni i još uvijek oduševljeni stvarima koje možete tresti, okretati i rotirati. U tom slučaju, nije vas teško oduševiti. Dovoljna je zvečka.
Kada vidite ove silne članke o tobožnjoj "revoluciji čitanja", počinjete se pitati nije li neka "tajna sila" iza zatvorenih vrata donijela odluku o prestanku dodavanja joda soli jer ovo je sranje retardirano.
Ovi jalovi pokušaji da se iPad prikaže i kao savršena nova alternativa dosadnim starim knjigama i još dosadnijem listanju (?!?) nisu ništa drugo nego odlično promovirana prodaja tema i melodija za mobitel.
Bilo kako bilo, svi smo se ponovno udružili i stvorili reklamu jednom i jedinom Steveu Jobsu.