Čini se da se svijet ljepote nalazi na prekretnici. Novčanici potrošača sve se više okreću njezi kože i suptilnijem, prirodnijem izgledu. Ovaj tihi preokret doveo je i do jednog od najneočekivanijih trendova sezone - napuštanja maskare.
Posljednjih godina svjedočimo kako sve više luksuznih modnih kuća ozbiljno ulaže u sektor ljepote. Primjerice, Prada Beauty ponovno je pokrenuta 2023. godine u partnerstvu s L’Oréalom nakon dvadesetogodišnje stanke, piše Data But Make It Fashion. Slično tome, Louis Vuitton je prošlog ljeta u suradnji s vizažisticom Pat McGrath lansirao svoju prvu liniju šminke. Nije teško shvatiti zašto je ulaganje u ljepotu pametan poslovni potez.
Predviđa se da će cijela industrija rasti oko 6% godišnje do 2028., a do 2030. mogla bi dosegnuti vrijednost od gotovo 600 milijardi dolara. Za luksuzne brendove, kozmetički proizvodi predstavljaju pristupačniji ulazak u njihov svijet, omogućujući im da dopru do šireg kruga potrošača bez narušavanja ekskluzivnosti. Ruž za usne Louis Vuittona od 160 dolara, iako skup, znatno je dostupniji od torbice vrijedne četiri tisuće dolara.
No, unatoč ekspanziji make-up ponude, analiza internetskih objava u posljednjih šest mjeseci pokazuje zanimljiv trend. Iako se o šminki i dalje znatno više piše, razgovori o njezi kože prožeti su s puno više pozitivnih emocija - u prosjeku čak 60% više.
Iako njega kože možda nema toliku široku publiku kao šminka, očito ima onu entuzijastičniju. To brendovima signalizira da je upravo njega kože područje u kojem se može graditi dublje povjerenje i lojalnost potrošača.
Trendovi šminkanja dolaze i odlaze, no maskara je desetljećima ostala neizostavan dio kozmetičičke torbice, preživjevši čak i "no make-up" trend 90-ih i njegovu modernu inačicu poznatu kao "clean girl aesthetic", piše Harper's Bazaar.
No, to se promijenilo na nedavnim modnim pistama za proljeće 2026., gdje je zavladao trend "ghost lashes" ili "nevidljivih trepavica". Na Burberryjevoj reviji, zadimljeni tuš za oči u potpunosti je zamijenio maskaru. Modeli za Chloé nosili su samo ružičasti ruž, dok je u Lacosteu naglasak bio na jarko narančastim usnama - bez trunke maskare.
Na Diorovim revijama, jedini tretman koji su trepavice dobile bio je uvijač. Peter Philips, kreativni direktor Dior Makeupa, objašnjava zašto maskara gubi na popularnosti na pistama: "Maskara sve čini malo senzualnijim i seksipilnijim, što za modnu pistu možda nije uvijek ono što želite. Bez maskare je glorifikacija prirodne ljepote - uživanje u sjaju i spremnost za novo poglavlje."
Čini se da su i kupci spremni za tu promjenu. Prodaja dodataka za trepavice, poput umjetnih trepavica i seruma, pala je za gotovo 13 posto u SAD-u tijekom prošle godine, dok je popularnost crne maskare pala za gotovo 10 posto. "Postoji opći pokret prema svjetlijim, mekšim, prirodnijim očima", kaže vizažistica Mary Phillips, čije su klijentice Kendall Jenner i Hailey Bieber.
"Preskakanje maskare jedan je od najlakših načina da stvari ostanu svježe i moderne, a omogućuje da se fokus prebaci na lijepu, zdravu kožu." Čini se da su komplicirane make-up rutine postale neprivlačne, osobito Generaciji Z.
@mamamiaoutloud Apparently mascara is OUT, and the cool people are leaving their eyes entirely bare. But some of us would like to file a formal complaint. #ghostlashes #mascara #lorde #sofiarichie ♬ original sound - Mamamia Out Loud Podcast
Ovaj trend prati i porast popularnosti estetskih zahvata poput blefaroplastike, operacije podizanja kapaka, koja je u 2024. godini zabilježila porast od 13,4 posto. Vizažistica Romy Soleimani dodaje i praktičan razlog: "Ljudi žele da im bude udobno, a maskara to nije uvijek. Bez nje postoji osjećaj lakoće, kao da se ne trudite previše."
Naglašavanje očiju moguće je i bez bojenja trepavica. Vizažisti poput Daniela Martina i Mary Phillips kao prvi korak uvijek preporučuju uvijač za trepavice. Martin savjetuje korištenje primera za trepavice kako bi se postigla dugotrajna uvijenost bez boje ili premazivanje četkice vazelinom za sjaj i definiciju.
@princess_counsels Mascara’s out in 2026 emma chamberlain #emmachamberlain ♬ original sound - Princess advice
Ne treba podcjenjivati ni moć dobrog korektora koji može "otvoriti" pogled. Budući da je ovaj izgled usmjeren na prirodnost, idealno je vrijeme za isprobavanje tehnike "underpaintinga", gdje se rumenilo i bronzer nanose ispod tekućeg pudera. Phillips, koja je majstorica te tehnike, kaže da se time postiže neprimjetno konturiranje koje je ključno kada oči nisu naglašene.
Ravnotežu lica moguće je postići i odvažnim usnama. "Možete se izvući s naglašenim usnama bez maskare. To licu daje žarišnu točku bez preopterećenja očiju", savjetuje Phillips. Prihvaćanje "golih" trepavica vježba je suzdržanosti i elegancije.
"To je kao tihi luksuz u modi: ne morate davati glasnu izjavu ako imate lijep, jednostavan komad, a isto je i sa šminkom", zaključuje Martin. "Kada uklonite maskaru i vidite nečije prirodno oko, u tome postoji nešto aspirativno."