Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.
U SVIJETU vrhunskog sporta odabir sportske opreme i odjeće igrača često je više od puke praktičnosti - to je izjava o identitetu, stilu i, što je najvažnije, o lojalnosti brendu. Međutim, kad zvijezde napuste svoje dugogodišnje sponzore, posljedice mogu biti dalekosežne ne samo za imidž brenda već i za njegovu financijsku stabilnost.
U tom se kontekstu Nike, jedan od vodećih titana u industriji sportske odjeće, suočava s izazovom koji bi mogao preoblikovati njegovu budućnost. Prema nedavnom izvještaju Daily Maila, američki brend svjedoči egzodusu nekih od svojih najsjajnijih zvijezda, što ga stavlja u nezavidnu poziciju dok navigira kroz turbulentne financijske vode.
Casemiro se priklonio adidas Predatorsima nakon što je istim putem krenuo i njegov momčadski kolega Lisandro Martinez. Harry Kane nosi Skechers, a trojac Manchester Cityja otišao je u Pumu. Tu je i završetak 500 milijuna dolara vrijednog partnerstva s Tigerom Woodsom, koje je trajalo 27 godina.
Kad vodeći svjetski sportaši nose određeni brend, nastaje problem ako ti isti sportaši prestanu koristiti taj brend. U takvoj nezgodnoj poziciji sada se nalazi Nike, piše Daily Mail. Američki brend sportske odjeće svjedoči egzodusu svojih vodećih talenata i upravo ga nagriza financijska realnost.
Nike je 22. prosinca narušio blagdansko ozračje objavom da zbog slabije prodaje mora uštedjeti kolosalne dvije milijarde dolara u sljedeće tri godine. To će vjerojatno uključivati otpuštanja, pojednostavljenje proizvoda u ponudi i povećanu automatizaciju.
Prošli tjedan Nike je najavio da će zbog toga biti otpušteno dva posto od 83.000 zaposlenika širom svijeta. Čini se da se sada u sportskom svijetu pojavljuju posljedice ove najave.
Osim ako niste Nike for Life sportaš - nogometna zvijezda Cristiano Ronaldo plus košarkaške ikone Michael Jordan, LeBron James i Kevin Durant - velike su šanse da vaš unosan ugovor neće biti obnovljen u skorije vrijeme.
Kapetan engleske reprezentacije Kane počeo je nositi zacrnjene kopačke prošlog ljeta malo prije nego što je u transferu vrijednom 100 milijuna funti prešao iz Tottenhama u Bayern München. Ubrzo se pokazalo da je Kane prešao iz Nikea u doživotno partnerstvo s američkom tvrtkom Skechers, koja je napravila prvi pravi prodor na tržište kopački.
Kad je to službeno najavljeno, Kane je rekao da će "biti još puno toga u ovom partnerstvu", sugerirajući da je učinio nešto slično kao i teniske zvijezde Andy Murray, koji se 2019. vezao za startup Castore. Murray nosi Castore odjeću i ima svoju liniju unutar brenda, ali je i dioničar tvrtke i savjetnik uprave.
U studenom je Castore procijenjen na 950 milijuna funti. To je neusporedivo s tržišnom kapitalizacijom Nikea i adidasa, ali pokazuje da vodeće sportske zvijezde cijene priliku da malo više utječu na ono što nose. Kaneov prelazak u Bayern - gdje je prodaja dresova srušila sve klupske rekorde - smjesta je Skechersu dao prednost na novom tržištu.
Drugi igrači samo žele pristojan par kopački u kojima će igrati. Branič Manchester Uniteda i Argentine Martinez zamijenio je Nike za adidas prošle godine, a njemački proizvođač nedavno je privukao i veznjaka Casemira.
Brazilac je nosio Nikeove kopačke tijekom cijele karijere, ali se pojavio u adidas Predatorsima kada je Manchester United prošlog vikenda igrao protiv Aston Ville. Kao što je otkrila ovotjedna kolumna Mail Sport United Confidential, Diogo Dalot iz Uniteda također je napustio Nike i pojavio se u ružičastim Puminim kopačkama u nedjeljnoj pobjedi kod Lutona.
Isto je učinio i trojac Manchester Cityja Jack Grealish, Mateo Kovačić i Manuel Akanji, koji je prešao u Pumu u posljednjih 12 mjeseci. Prije toga Nike je izgubio Raheema Sterlinga u korist obnovljenog brenda New Balance, gdje se pridružio Bukayu Saki.
Ali Nike se još uvijek može usredotočiti na pouzdane partnere koji donose novac poput Cristiana Ronalda, Kyliana Mbappea i Marcusa Rashforda. Ronaldov 10-godišnji ugovor s Nikeom navodno vrijedi 146.8 milijuna funti bez bonusa.
Iako Nike mora štedjeti, u igri su i tržišne realnosti. Ima smisla koncentrirati se na one pouzdane sportaše koji donose profit, dok sami sportaši - svjesni snage svog imena i činjenice da mnogi mladi navijači slijede njih, a ne klub - žele više komercijalne slobode.
Još jedan faktor je Nikeov fokus na ženski nogomet, tržište koje definitivno raste. Nikeov 13-godišnji ugovor s australskom zvijezdom Sam Kerr navodno vrijedi milijun dolara godišnje, u unosan ugovor ima i Alexia Putellas iz španjolske reprezentacije i Barcelone.
Zato je neobično što Nike nije stavio na tržište dres engleske vratarice Mary Earps nakon Svjetskog prvenstva. Kad je Nike konačno pustio u prodaju zelenu majicu dugih rukava engleske reprezentacije, rasprodana je u samo nekoliko minuta, ali ne prije nego što je Earps opisala postupke kompanije kao "nepravdu".
Prijateljski završetak Nikeovog dugogodišnjeg partnerstva s Woodsom imao je apsolutnog smisla. Kao 15-erostruki osvajač major turnira, Woods je nekoć bio najprofitabilnija sportska zvijezda - ili barem u rangu s Michaelom Jordanom - a Nike je to godinama iskorištavao u savršenim reklamnim kampanjama.
No mučen ozljedama, Woods više ne igra toliko i stoga je Nike Swoosh daleko manje vidljiv. Osim toga, Nike je prestao proizvoditi opremu za golf prije gotovo deset godina.
Slično je bilo i s teniskom ikonom Rogerom Federerom, koji je 2018. nakon 24 godine prekinuo partnerstvo s Nikeom i sklopio 10-godišnji ugovor vrijedan 300 milijuna dolara s japanskim lancem Uniqlo. Federer se ionako umirovio u rujnu 2022., a svim dobrim stvarima mora doći kraj.
Analitičari su o Nikeovoj pesimističkoj predbožićnoj objavi rekli da je prerano znati je li brend postao manje privlačan ili potrošači općenito manje troše. Ali popratni učinci sigurno su vidljivi u sportskoj eliti.