Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.
ODLAZAK u trgovine mješovitom robom mnogima je dio svakodnevice, no rijetko tko razmišlja o psihologiji i strategiji koja stoji iza njihova dizajna. Izgled i raspored unutar trgovine pomno su osmišljeni kako bi vodili kupca kroz pažljivo odabrano putovanje i kako bi on, posljedično, napunio kolica artiklima koje možda nije ni planirao kupiti.
Reeves Connelly, tiktoker koji je studirao arhitektonski dizajn na Pratt institutu, dotaknuo se ove teme na TikToku, objavivši video koji je dosad pregledan više od pet milijun puta. U opisu svog videa naglasio je da se u dizajn trgovine s namirnicama, sa psihološkog i marketinškog stajališta, ulaže jako mnogo vremena i truda.
@reevcon the amount of thought that goes into grocery store design, from a psychological and marketing standpoint, is absolutely wild
♬ original sound - Reeves Connelly
"Znate li zašto su trgovine s namirnicama dizajnirane tako da je jedini način da dođete do izlaza gurajući se između blagajni?" upitao je u videu i potom pojasnio da blagajne namjerno blokiraju izlaz kako bi vas obeshrabrile da izađete a da ništa ne kupite.
Voće i povrće namjerno su najčešće smješteni odmah na ulazu
Također je istaknuo da se u trgovinama mješovite robe odjel s voćem i povrćem obično nalazi odmah na ulazu, tako da kupci prvo kupe te artikle, a zatim se kasnije "manje osjećaju krivima ako kupe i nezdravu hranu".
Dodao je i da postoji još jedna zamka u trgovinama koja cilja na djecu. Naime, objasnio je da su u odjeljku s žitaricama one s više šećera namjerno postavljene na razini dječjih očiju kako bi djeca lakše posegnula za jednom od njih. "Dok su zdravije opcije najčešće postavljene na vrhu polica", dodao je.
Dotaknuo se i pozicije proizvoda poput mlijeka i jaja, osnovnih namirnica koje kućanstva najčešće koriste i koje najbrže ponestaju. "Namjerno su postavljene skroz na kraju trgovine, tako da ste prisiljeni proći kroz druge odjeljke da biste došli do njih", rekao je.
Rekao je i da se trgovci pobrinu da na krajevima prolaza bude puno nezdravih opcija poput grickalica i gaziranih pića kako bi kupac naišao na njih dok ide prema osnovnim namirnicama.
Veća kolica donose povećanje prodaje i do 40%
"Svjesni su da ti trikovi postaju manje učinkoviti nakon što posjetite trgovinu nekoliko puta i bolje upoznate gdje se što nalazi, pa redovito premještaju proizvode kako bi vas dezorijentirali", istaknuo je.
Na kraju je naglasio da su neke trgovine, poput Whole Foodsa, udvostručile veličinu svojih kolica za kupnju jer su studije otkrile da taj potez rezultira povećanjem prodaje za 40%.
Video je prikupio mnoštvo komentara: "Njihovi trikovi uvijek upale kod mene", "Kad izađem bez ičega, mislim da misle da kradem", "Zato mrzim odlaske u nabavku, moram proći kroz labirint samo da bih kupio mlijeko i jaja", "Skrivaju stvari poput maslaca", "Ludo je kako su neki ljudi plaćeni da bi druge učinili siromašnijima i potaknuli ih na manje zdravu prehranu", "Na meni ovo ne funkcionira".