BMW-ovo serija 7 nije najbolje startala, no stvari će zasigurno popraviti veliki luksuzni coupe na njenoj osnovi.
Iako dugoročan plan vrlo vjerojatno obuhvaća reinkarnaciju legendarne serije 8, pa čak i seriju 9, trenutno stanje na tržištu zahtijeva hitne mjere. Mercedesova S klasa tuče 7-icu u prodajnim rezultatima i na europskom i na američkom tržištu, a mnogi kao jedan od čimbenika uspjeha navode upravo dostupnost S klase u kabrio i coupe izvedbama.
Također, 7-ica je nedvojbeno vrhunski automobil, no za pravi "aha" efekt treba joj posebnosti, kako u tehnološkom smislu tako i kad je u pitanju dizajn. Brojni analitičari čak navode dodatne probleme u vidu drugog rivala, novog Audija A8, koji će nastupiti uz potporu najnovijih tehnologija iz područja autonomne vožnje.
Veći dio "nedostataka" mogla bi ispraviti upravo coupe izvedba 7-ice, a vrlo vjerojatno nešto kasnije i toples ljepotica. Tu je i Maybach izvedba na koju će BMW također morati reagirati, vjerojatno serijom 9 smještenom na pola puta između aktualne serije 7 i Rolls Roycea Ghost.