TOYOTA je u 2004.-oj postigla osmu u nizu rekordnu godinu po prodaji u Europi.
S 915.966 isporučenih vozila, od čega 24.913 Lexusa i 891.053 Toyota, treći najveći svjetski proizvođač automobila postigao je rast prodaje od 10% u odnosu na prethodnu godinu, a na ukupnom tržištu procijenjeni rast bio je 2%.
To je rezultiralo tržišnim udjelom od 5% , što je dosad najveći udio Toyote u europskom tržištu. Toyota je također u svojim tvornicama u Velikoj Britaniji, Francuskoj, Turskoj i Poljskoj proizvela 582.695 automobila, 494.635 motora i 195.163 mjenjača. Za 2005. Toyota si je postavila cilj u Europi prodati ukupno 980.000 Toyota i Lexusa.
Yaris najprodavaniji, veliki uspjeh hibridnog Priusa
Yaris ne samo da je postigao šestu u nizu rekordnu godišnju prodaju, nego je i premašio Toyotin rekord u prodaji pojedinog modela s 227.517 jedinica (+5%). Prodaja Avensisa također je postigla godišnji rekord. Prodano je 145.111 jedinica (+25%), a isto vrijedi i za RAV4 i Land Cruiser, kojih je prodano 109.059 (+4%) odnosno 41.874 (+9%).
U 2004. prodaja modela Toyota Corolla (isključujući model Corolla Verso) dosegla je 185.136 jedinica (+4%), dok je prodaja modela Corolla Verso postigla godišnji prodajni rekord od 64.249 prodanih jedinica (48%). Hibridni Prius povećao je prodaju za čak 847 % sa 8.136 prodanih jedinica.
Velika Britanija – Toyotin broj 1
Velika Britanija postavila je nov europski prodajni rekord (138.097 jedinica, +3%), te je u 2004. bila najveće Toyotino tržište u Europi. Italija je bila drugo po veličini tržište s godišnjim rekordom prodaje od 128.738 jedinica (+3%), dok je Njemačka s rekordnih 120.353 prodana primjerka (+13%) zauzela treće mjesto.
U listopadu 2004. Toyota je proizvela svoje 2,5 - milijunto vozilo u Europi, ostvarivši tako važnu prekretnicu u povijesti europskog dijela proizvodnje. Toyota trenutno u Europi proizvodi sve svoje osnovne modele (Yaris, Avensis, Corollu i Corollu Verso), a ukupni proizvodni kapacitet iznosi 675.000 vozila godišnje.
Osim toga, Toyota i PSA Peugeot Citroën će ove godine započeti proizvodnju 300.000 malih gradskih putničkih automobila u Češkoj Republici, od kojih će 100.000 biti za marku Toyota (model Aygo). Toyota također ima tvornicu mjenjača u Walbrzychu, u Poljskoj, Toyota Motor Manufacturing Poland (TMMP), koja ima godišnji kapacitet od 250.000 mjenjača.