Ljubavni spektakl sponzorirala je firma zubne paste Unilever uz slogan "milijun poljubaca, milijun kucanja srca i milijun novo zaljubljenih", a njihova glasnogovornica je izjavila da im ni nije bio cilj postavljanje rekorda, već održavanje tradicije za Valentinovo.
Dan zaljubljenih širom svijeta sve se više pretvara u Dan trgovaca jer potrošačka groznica i ljubav koristi za posao.