BMW JE POTVRDIO da ove godine neće sudjelovati na Pariškom sajmu automobila koji se održava u listopadu. Time se njemački proizvođač pridružio nizu brendova koji preskaču nekad ključne industrijske događaje, čiji značaj i popularnost postupno slabe. Za razliku od BMW-a, konkurenti Audi i Mercedes potvrdili su svoj dolazak u Pariz, gdje se očekuje više od 60 izlagača.

Promjena prioriteta

Iako je odluka donekle iznenađujuća, Bloomberg piše da je razlog povlačenja "promjena prioriteta". Iz BMW-a su poručili da ostaju "predani selektivnom sudjelovanju na sajmovima automobila u budućnosti". Takav pristup vjerojatno podrazumijeva da će tvrtka birati samo najveće događaje na kojima planira predstaviti važne nove modele.

Dobar primjer takve strategije bio je nedavni sajam Auto China. Ondje je BMW iskoristio priliku za predstavljanje niza noviteta, uključujući iX3 s produljenim međuosovinskim razmakom, redizajniranu seriju 7 i koncepte marke Mini.

Premijere izvan sajamskih dvorana

Istovremeno, BMW sve češće zaobilazi sajmove i bira drugačije lokacije za premijere svojih vozila. Koncept M Neue Klasse debitirao je na utrci 24 sata Le Mansa, dok je obnovljeni X5 javnosti prvi put prikazan u tvornici u Spartanburgu u Južnoj Karolini.

Povezanost s poslovnim rezultatima

Odluka o preskakanju pariškog sajma dolazi nedugo nakon što je tvrtka korigirala svoju poslovnu prognozu za cijelu 2026. godinu. Kao glavne razloge naveli su ubrzani pad prodaje u Kini i snažnu konkurenciju na tom tržištu. Iz tvrtke su pojasnili kako "pozitivan razvoj prodaje u Europi i SAD-u ne može nadoknaditi pad prodaje u Kini i azijsko-pacifičkoj regiji".

Uz probleme u Kini, proizvođač je kao otegotne okolnosti spomenuo i rat u Iranu te druge poteškoće. Ti su faktori doveli do "značajnog pada dobiti i slobodnog novčanog toka u drugom kvartalu", što je potaknulo tvrtku da "pojača i ubrza svoje tekuće inicijative za smanjenje troškova".