BROJNI svjetski mediji tijekom i nakon Svjetskog nogometnog prvenstva pisali su o ponašanju hrvatske predsjednice Kolinde Grabar-Kitarović, prvo nakon utakmice s Rusijom, a najviše nakon finala s Francuskom, na kojem je hrvatska predsjednica najupečatljivija bila po tome što je sve redom izgrlila i izljubila.

"U 25 posto više vijesti spominjala se Kolinda Grabar-Kitarović u odnosu na Luku Modrića", napisao je na Facebooku Tomislav Grubišić, vlasnik Mediatoolkita (zagrebačke marketinške tvrtke i istoimenog softvera koji prati popularnost neke osobe, proizvoda ili događaja). Preko 80 % vijesti bilo je s izrazito pozitivnim sentimentom, dodao je.

Razgovarali smo s Mirelom Španjol Marković (CEO, konzultantica i business coach u Ciceron komunikacijama) o tome zašto je Kolinda Grabar-Kitarović osvojila simpatije diljem svijeta, dok je istovremeno u Hrvatskoj javnost podijeljena oko njenih poteza na prvenstvu.

"Govoreći o dodjeli nagrada na SP-u, ne zanemarimo ni kontekst – društvo ozbiljnih političara u odijelima u srazu s neformalnim dresom podrške reprezentaciji zemlje koju predstavlja zasigurno je nešto što mora privući pažnju. U vremenu opće 'trumpizacije' politike, u kojem se traži ono što zvuči kao oksimoron, apolitični političari, u vremenu detronizacije uštogljenih, bezličnih likova na političkoj sceni, i Kolinda Grabar-Kitarović našla se u pravom trenutku na pravom mjestu u pravom outfitu i s pravom energijom", rekla je Španjol Marković.

"Dio javnosti ne može se pomiriti s činjenicom da KGK svojim ponašanjem odražava mentalitet većine naroda"

Ističe kako hrvatska predsjednica neosporno ostavlja sjajan prvi dojam.

"Ona je žena pristalog izgleda koja zrači entuzijazmom. Nitko nije imun na osmijeh, uspravno držanje, ugodnu vanjštinu i samopouzdanje u nastupu žene koju je većina hrvatskih glasača izabrala prije 4 godine za predsjednicu. Jednom riječju, ona ima karizmu. U tom kontekstu KGK uspijeva u svojoj PR-ovskoj misiji predstavljanja zemlje u pozitivnom ozračju, prenoseći ideju podrške i zaljubljenosti u svoj nacionalni identitet, jer svijet od nje nema nikakvih očekivanja", objasnila je.

Istovremeno, navodi kako je kod kuće drugačije.

"Mi domaće političare gledamo drugim očima. Trebalo bi se prisjetiti da je KGK upravo na tim istim bodovima i tim oružjem pobijedila ozbiljnog, decentnog političara nedostatne karizme Ivu Josipovića. I u svom nastupu opuštenih emocija i neobuzdanog veselja kakvog smo gledali i tog 15.7. u Moskvi, KGK je ponovo zasjenila one kojima je bila okružena. No dio javnosti koji je kritizira kao da se ne može pomiriti s činjenicom da ona svojim ponašanjem odražava mentalitet većine naroda koji ju je izabrao", rekla nam je Španjol Marković.

Ono što će, navodi, neki nazvati indiskretnim, nedostojanstvenim ponašanjem u jednom protokolarnom momentu slavljenja uspjeha naših nogometaša, krađom trenutka, drskim i nedamskim ponašanjem, drugi će za isto to reći da je bila izvorna, autentična, iskreno ponesena trenutkom, prava, nepatvorena i svoja.

"KGK je ogledalo većine, ona pokazuje naš stvarni mentalitet"

"I to smo mi. Duboko polarizirani u očekivanjima od naših političara. Nema ovdje ispravnog ponašanja. Hrvatskoj javnosti ponašanje predsjednice bit će ponovo poligon za snažnu polarizaciju u stavovima oko toga kako bi trebali izgledati i ponašati se političari koji nas predstavljaju. Ona je, neutralno gledano, zapravo ogledalo većine. A što to ogledalo pokazuje? Pa naš stvarni mentalitet.

Jučerašnja poplava strasti, emocija, suza i ushićenja na dočeku naših Vatrenih pravi je dokaz za to kakav mi ogroman emotivni kapacitet imamo. Kao i svi južnoslavenski narodi, i mi smo temperamentni, patetični i srčani ljudi koji ne suzdržavamo emocije kad slavimo, mi volimo i mrzimo jednako srčano, gromko i bez susprezanja, baš kao što su to bili i zagrljaji i suze naše predsjednice. Možda bismo više voljeli da je zatomljivala emocije, da je samo prislonila obraz, da nije poljubila taj pehar. Ali onda bi to bilo režirano, a ne mimo svih protokola. Antička retorika tu srčanost, strast u nastupu zove pathos, to je ono što pobjeđuje na izborima, pogotovo ako je pogođena prirodi publike. KGK se odlično obratila svojoj publici. Što prije to prihvatimo, bit ćemo sretniji i zadovoljniji u zemlji u kojoj živimo", istaknula je Španjol Marković.

"Ona je atipična i autentična"

Razgovarali smo i s Damirom Jugom, dekanom Edward Bernays Visoke škole za komunikacijski menadžment, koji smatra da je KGK iskočila iz slike klasičnog državnika, što je, tvrdi, svijet primijetio.

"Ozbiljni engleski mediji su je uspoređivali s njihovom premijerkom i pisali da bar ona pokaže djelić ovakvih emocija kao KGK. Svijet je pokazao time da je željan drugačije politike, atipične politike, ključna stvar je da li uz to atipično ide autentično. Kritike u Hrvatskoj su bile puno oštrije i glasnije nakon prvog ulaska predsjednice u svlačionicu. No to se i kasnije ponovilo, predsjednica je ponovno ulazila u svlačionice pa je potom tijekom NATO summita saznala za pobjedu nad Engleskom i skakala je od veselja. Vidjelo se da je to bilo autentično. Stekao se dojam da je za vrijeme prvenstva i atipična i autentična. I to što je svjesno prekršila protokol noseći u loži dres je išlo u korist i njoj i Hrvatskoj. Čini nam se kako je puno više stranih medija o njoj pisalo pozitivno, no da bismo znali točno, trebalo bi napraviti znanstvenu i stručnu analizu o stranim medijima", rekao nam je Jugo.

Mišljenja je da KGK nije ukrala pozornost nogometašima već da se ona svojim ponašanjem izborila za dodatan medijski prostor koji Hrvatska, navodi, inače ne bi dobila.

"Ona je ipak političarka, o njoj se izvještavalo u drugim medijima i rubrikama. U ovom slučaju nitko ne može zasjeniti nogometaše i rezultat koji su napravili", navodi Damir Jugo.

Prvenstveno će profitirati turizam

Što se tiče Hrvatske, kaže kako se kod nas jasno vidi polarizacija. Oni koji su i inače podržavali Kolindu, ovo njezino ponašanje tijekom prvenstva su, kaže, ocijenili pozitivnim, spontanim i autentičnim. A oni koji je, dodaje, ionako kritiziraju i čiju podršku nema, sasvim logično je da su gledali na njeno ponašanje iz druge perspektive.

"Rezultatom naših nogometaša i interesom za predsjednicu Hrvatska je postigla veliki uspjeh u promotivnom smislu. Hrvatska je skrenula pozornost na sebe i izazvala interes u cijeloj svjetskoj javnosti. Kratkoročno gledajući, od ovog će prvenstveno profitirati hrvatski turizam, a ako dugoročno gledamo, ovim se otvara prostor svemu što dolazi iz Hrvatske i što se može ponuditi iz naše zemlje, od proizvoda do usluga, što uključuje i neke aspekte hrvatske kulture. Lakše se probiti na tržištu kad znaju iz koje države dolazi proizvod ili usluga", smatra Jugo.

Za primjer navodi Španjolsku, u kojoj se nakon osvajanja Svjetskog prvenstva povećao dolazak turista za 17 posto.

"Ako stavimo na stranu podjele u Hrvatskoj, ponašanje predsjednice itekako pridonosi promociji Hrvatske u svijetu. Netko će reći da je bilo pretjerivanje što je sve grlila, netko će reći da je to iskaz iskrenog veselja, što god kažete, uvijek ćete za polovicu ljudi biti potpuno pogreška, dosta je nezahvalno reći je li to nešto što je pozitivno ili negativno", zaključio je Jugo.