Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

SHEIN je već neko vrijeme predmet rasprava zbog svog interesa za Missguided. Prije nekoliko mjeseci otkriveno je da je platforma u pregovorima s Frasers Groupom, matičnom tvrtkom Missguideda. U sada potvrđenoj akviziciji Shein osigurava intelektualno vlasništvo i robne marke Missguideda, dok će nekretnine i zaposlenici ostati pod upravom Frasers Groupa.

Grupa Frasers preuzela je Missguided prije samo godinu dana, nakon što je brend prešao pod njihovu upravu za 23.5 milijuna eura. No u budućnosti se želi usredotočiti na manje brendove, zbog čega je odlučila prodati Missguided.

Ciljna publika Missguideda su mladi kupci

O razlozima koji stoje iza akvizicije Donald Tang, predsjednik Sheina, izjavio je: "Shein ima za cilj udahnuti novi život brendu Missguided, iskoristiti njegovu jedinstvenu osobnost brenda i potaknuti globalni rast kroz Sheinov proizvodni model na zahtjev, stručnost u e-trgovini i globalni doseg."

Ciljna publika Missguideda su mladi kupci, a Shein sada ima priliku iskoristiti tu tržišnu nišu. Osim toga, ovom akvizicijom kineska modna platforma može proširiti svoju prisutnost na tržištima Europe i Ujedinjenog Kraljevstva.

Odluka da se steknu samo intelektualno vlasništvo i zaštitni znakovi, a fizička imovina i osoblje ostave pod upravom Frasers Groupa, značajan je aspekt ovog posla. Čini se da se Shein usredotočuje na bit brenda i iskorištavanje vlastitih operativnih snaga, a ne na opsežno restrukturiranje ili spajanje fizičke imovine.

Korak prema globalnoj ekspanziji

Sheinova akvizicija Missguideda čini se kao korak prema globalnom širenju jer je to prvi put da kineska platforma preuzima britanski brend. Kako prenosi Ecommerce News, oznaka će biti dodana na Sheinovu online platformu, koja trenutačno ima oko 150 milijuna korisnika.