Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

PRVA reklamna kampanja tvrtke Calvin Klein u 2024. godini, koja je sadržavala dovoljno golišavih slika glumca Jeremyja Allena Whitea da je mogla popuniti pin-up kalendar, dočekana je s ulizičkim pohvalama. Neobjašnjivo, gotovo godinu dana stara i relativno SFW kampanja Calvina Kleina u kojoj je glumila pjevačica FKA Twigs (Tahliah Debrett Barnett) bila je istovremeno i iznenada zabranjena.

Iako fotografija FKA Twigs (samo jedna fotografija) jedva otkriva više kože nego bikini, Uprava za standarde oglašavanja Ujedinjenog Kraljevstva (ADA) navodno je primila dvije pritužbe od ljudi koji su je nazvali uvredljivom. ADA je smatrao da je "usredotočena na fizičke značajke FKA Twigs, a ne na odjeću" te će stoga "vjerojatno uzrokovati ozbiljnu uvredu".

>> "Prikazuju ženu kao seksualni objekt": Calvinu Kleinu ugašena reklama

Uvredu za koga, pitate se? Odlično pitanje jer FKA Twigs CK kampanja, objavljena još u ožujku 2023. godine, odavno je zamijenjena novim oglasima, piše Highsnobiety.

Fotografije Kendall Jenner nisu bile zabranjene, a one od FKA Twigs jesu

Iako bi se fotografije Kendall Jenner, koja je sudjelovala u CK kampanji s FKA Twigs, mogle ocijeniti jednako provokativnima, one su očito "ništa više od blago seksualne", prema ADA-u, koji je istovremeno pregledao fotografije Jenner i Twigs. Međutim, utvrđeno je da fotografija "predstavlja Twigs kao stereotipni seksualni objekt".

I tako je 10. siječnja ADA donio odluku da se CK-ev oglas za FKA Twigs "ne smije više pojaviti u obliku na koji je uložena žalba". To se ionako ne bi dogodilo jer je to kampanja stara godinu dana i bila je uklonjena prije mnogo mjeseci.

U čemu je problem s ovom slikom?

CK nije ništa komentirao osim izjave koju je dao ADA-u, u kojoj stoji da je FKA Twigs surađivala na stvaranju fotografije i dala joj svoj blagoslov prije objave. Dakle, presuda ADA-a implicira da se FKA Twigs nekako objektiviziralo.

Fotografije iz kampanje ostale su na CK-evoj globalnoj Instagram stranici, gdje se nalaze od 15. ožujka 2023. FKA Twigs složila se u objavi na vlastitom Instagramu: "Ne vidim 'stereotipni seksualni objekt' kojim su me označili. Neću dopustiti da se moj narativ mijenja. U svjetlu analize drugih prošlih i trenutačnih kampanja ove prirode, ne mogu a da ne primijetim da ovdje postoje dvostruki standardi."

Teško je ne složiti se s potonjom tvrdnjom.

CK je znao imati kontroverzne reklame

Calvin Klein danas je bolji predstavnik inkluzivnosti, ali prije 2000. godine namjerno je inzistirao na odvažnim oglasima koji su završavali na krivoj strani pravednosti.

Prvo se radi o kampanji za traperice iz 1980., u kojoj se pojavila tada 14-godišnja Brooke Shields, koja je nosila traperice, labavo raskopčanu košulju i ništa ispod. Mark Wahlberg i Kate Moss pozirali su golih prsa za CK Obsession 1992. godine; neki britanski oglasi predstavljali su samo 17-godišnju Moss u toplesu.

Tri godine kasnije Madonnin fotograf Steven Meisel osmislio je reklamu za Calvin Klein u kojoj su se modeli mladog izgleda grčili na podu prekrivenom tepihom, a kamera se spuštala sve niže kako bi ih promatrala odozdo.

Iako nisu svi ovi oglasi uspjeli u svoje vrijeme - kampanje Shields i Meisel povučene su u nekim područjima SAD-a, a Moss je kasnije objasnila kako joj je bilo neugodno kad je snimala CK oglase - oni odražavaju stav koji očito još uvijek utječe na današnje CK reklame: gola koža je ono što prodaje.

Današnje CK reklame formulirane su uz suglasnost i subjekta i njihovih suradnika

A "senzualnost bez napora", kako glasi opis CK-a na Instagramu, zahtijeva drske modele koji pomiču granice i uglavnom neodjevene modele. Iako prikazuju odrasle osobe koje su dale pristanak i povremeno različite tipove tijela, CK Guy i Gal obično ostaju vrlo otvoreni.

Takav je bio slučaj s kampanjom Jeremyja Allena Whitea, objavljenom u siječnju 2024. Gotovo svaki centimetar Whiteova tijela bio je u potpunosti izložen. Zašto i ne bi? Izgledao je sjajno.

Isto vrijedi za Jenner, koja se skinula u donje rublje i čarape za svoju (uglavnom pokrivenu i još uvijek nezabranjenu) reklamu. Isto vrijedi za FKA Twigs, čija CK fotografija izgleda praktički čedno u usporedbi s bilo kojom Whiteovom.

Ovo je vrsta samosvjesne objektivizacije koja definira današnje Calvinove oglase. Za razliku od vremena kada su se premlade djevojke podvrgavale muškom pogledu reklamne industrije, današnji CK oglasi formulirani su uz suglasnost i subjekta i njihovih suradnika. Činjenica je da su osmišljeni da osnaže subjekt, a ne da ga objektiviziraju.

Stoga postaje još ironičnije što će fotografija FKA Twigs, stvorena uz odobrenje i uvid same pjevačice, biti zabranjena od treće strane navodeći kao razlog - objektivizaciju. Ne sliči li ovo na društvo koje govori ženama da ono zna što je najbolje za njihova tijela?

>> Pripremili smo vruću galeriju fotki glumca iz reklame Calvina Kleina i - nema na čemu

U svjetlu nedavnih događaja koji su oblikovali kulturu, poput rasprostranjenih američkih zabrana pobačaja i društvenih medija koji su prisiljeni ukinuti zabrane dojenja, teško je drugačije tumačiti ovu situaciju.

Bez obzira na to, očita reakcija ostavlja više pitanja nego što daje odgovora: zašto su ti oglasi zabranjeni gotovo godinu dana nakon što su objavljeni? Zašto su fotografije žena drugih rasa zabranjene, a slike bijelih muškaraca i žena ostavljene? Što bi ljudi koji su se žalili na takozvanu objektivizaciju FKA Twigs mislili o stražnjici Jeremyja Allena Whitea koja se proteže nad Houston Streetom?

I hoće li svijet ikad išta kontrolirati tako žestoko kao što to čini sa ženskim tijelima?

Članak je napisao Jake Silbert za Highsnobiety.