Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

FRANKIES Bikinis osnovale su majka i kći, Mimi i Francesca Aiello, u svom domu u Malibuu još 2012. godine. Brend je, kako kaže Francesca za britanski Vogue, nastao iz "iskrene ljubavi prema minijaturnim bikinijima i životu djevojke s plaže koja nije mogla pronaći ono što je tražila".

"Na tržištu nije bilo oskudnih badića koji su istovremeno bili i slatki i udobni", objašnjava. "Željela sam popuniti tu prazninu i dizajnirati bikinije u kojima ćemo se moje prijateljice i ja osjećati samopouzdano."

Upravo je ta jednostavna, prirodna energija - poput "djevojke iz susjedstva" - omogućila brendu da se istakne na prenapučenom tržištu kupaćih kostima. Uz to, Francesca je među prvima prepoznala potencijal Instagrama, gdje je redovito objavljivala fotografije na kojima nosi vlastite modele, shvaćajući koliko je osobnost važna za uspjeh modnog brenda.

Ništa bez Instagrama

"Iskreno, ne mislim da bismo danas bili tu gdje jesmo da nije bilo Instagrama. Godine 2012. društvene su mreže bile Divlji zapad. Nije bilo plaćenih oglasa, samo poklanjanje proizvoda i samopromocija", prisjeća se Aiello.

"Svaki dan bih se nakon škole vraćala kući i smišljala načine kako povećati broj pratitelja na Instagramu. Znala sam da ne mogu konkurirati velikim brendovima infrastrukturom - ali ih mogu nadmašiti kreativnošću i izgradnjom zajednice", dodaje. "Danas je lakše nego ikad predstaviti svoju viziju. Kupci sve više traže nešto s namjerom, nešto što djeluje osobno."

Prekretnica je bila selfie Candice Swanepoel u Frankies bikiniju

Ključan trenutak dogodio se 2013., kada je model Candice Swanepoel objavila selfie u Frankies badiću i označila brend - ta je objava lansirala Frankies Bikinis u središte pažnje.

U 12 godina koje su uslijedile, Frankies je surađivao s brojnim slavnim osobama - od Belle Hadid, Pamele Anderson i Sydney Sweeney do Gigi Hadid, Kylie Jenner, Naomi Osake, Hailee Steinfeld i Sofije Richie. Ta zvjezdana postava zajedno ima više od 254 milijuna pratitelja na Instagramu - dosega kojem bi mnogi poznati modni brendovi teško mogli parirati.

"Naše su suradnje igrale veliku ulogu u rastu brenda i predstavljanju Frankiesa novim publikama", kaže Aiello. "Svaka je bila svojevrsna prekretnica. Ljudi mi i danas prilaze i govore: 'Otkrila sam tvoj brend kroz suradnju sa Sofijom Richie.' A to nam je bila prva suradnja, još 2019."

Aiellin popis dosadašnjih suradnica doista izgleda kao postava s crvenog tepiha Met Gale, no ima li još neko ime na njezinoj listi želja? "Hailey Bieber. Divim se njezinu ukusu, radnoj etici i sposobnosti da postavlja trendove. Ta bi suradnja bila ostvarenje sna.

S vremenom je brend prigrlio i cottagecore

Iako je brend tijekom posljednjeg desetljeća ostao vjeran svojoj estetici "pin-up djevojke iz ženske perspektive", postupno je prigrlio i romantičan stil poznat kao cottagecore - s haljinama na naramenice, volanima i čipkastim detaljima.

Mini haljina u western stilu iz kolekcije Frankies Bikinis x Bella Hadid postala je pravi hit - nosile su je urednice Voguea i brojne slavne osobe. Tu je i komplet Harper s čipkastim rubovima, idealan i za opušteno ljetovanje na selu i za sve koje vole modu inspiriranu ranim 2000-ima.

"Postoji nešto snažno u tome da se prigrliš mekoću; mislim da je to slavljenje ženstvenosti i odraz unutarnje ljepote", kaže Aiello o trenutnoj estetici brenda. "Romantično je, nostalgično i duboko osnažujuće."