Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

NA svom vrhuncu, Labubu figurice nisu bile tek kolekcionarski predmet, već prava emocionalna valuta. Društvene mreže bile su preplavljene snimkama otvaranja kutija iz kojih su izlazila pastelna stvorenja širokih osmijeha i zečjih ušiju, a ograničena "blind box" izdanja rasprodavala su se u minutama.

Vrijednost tvrtke Pop Mart skočila je na gotovo 1.8 milijardi dolara, dok su rijetke verzije Labubu igračaka na crnom tržištu dosezale cijene od nekoliko tisuća dolara, piše Forbes.

Ipak, nedavna zapljena krivotvorenih Labubu figurica u globalnim racijama, od Šangaja do Velike Britanije, čini se kao prekretnica. Kada zabrinutost oko autentičnosti postane glavna vijest, priča se iz viralnog oduševljenja pretvara u priču o krhkosti brenda.

Početak priče

Labubu je rođen 2015. godine u skicama Kasinga Lunga, kao lik koji je dijelom mit, a dijelom igračka. Razvijao se iz nordijskih narodnih priča u nestašne plišane likove koje je prodavao brend How2Work.

Godine 2019. tvrtka Pop Mart oktupila je prava na intelektualno vlasništvo i pretvorila ga u globalnu senzaciju koristeći takozvani blind box model: kupci nisu znali koju verziju figurice kupuju, što je uz rijetka i ograničena izdanja stvorilo ogroman interes.

Kada su zvijezde poput Lise iz Blackpinka, Rihanne i Due Lipe objavile svoje Labubu privjeske, posjedovanje jednoga postalo je znak pripadnosti, a kolekcionari su stvorili zatvorene zajednice i čitavo tržište.

Strategija koja je stvorila kult

Genijalnost Pop Marta nije ležala samo u "ružnjikavo-slatkom" dizajnu ovih kolekcionarskih igračaka, već i u načinu na koji ih je prodavao. Stvaranje oskudice uključivalo je geografski ciljana izdanja, lutrije putem aplikacije i rijetke varijante.

Podaci o duljini redova i profilima kupaca koristili su se za buduća izdanja, ne kako bi se smanjila gužva, već kako bi se dodatno potaknula. Ta strategija donijela je veće marže, ali i narušila ugled, jer su se frustrirani kupci osjećali tretirani kao statistika, a ne kao obožavatelji.

Kad su krivotvorine postale glavna vijest

Ovog ljeta, šangajska policija razbila je mrežu krivotvoritelja odgovornu za više od 5000 lažnih Labubu igračaka, koje su se prodavale po 60-70% originalne cijene. Istovremeno, kineska carina zaplijenila je desetke tisuća lažnjaka, popularno nazvanih "Lafufu".

Kriza krivotvorina otkrila je pukotine u lojalnosti. Vrijednost originala na crnom tržištu je pala, a povjerenje je narušeno. Pop Mart je pokušao zaštititi autentičnost QR kodovima i vodičima, no šteta je već bila učinjena.

Nasljeđe umjesto noviteta?

Stručnjaci se pitaju što bi bilo da je Pop Mart svoje prve obožavatelje doživio ne kao izvor prihoda, nego kao čuvare brenda. 

Mogli su uvesti ekskluzivne razine članstva, rani pristup novim izdanjima, serijalizirane minijature povezane s mitologijom The Monsters Kasinga Lunga, pa čak i omogućiti dizajnerske suradnje koje bi osmislili sami fanovi. Mogli su organizirati i događanja uživo na kojima bi se kolekcionari susretali s autorima.

Umjesto toga, prevladala je logika oskudice. Iako postoje premium suradnje - primjerice s Louvreom ili Coca-Colom - i iako neke figure na aukcijama postižu cijene i do 170.000 dolara, priča se nikad nije dovoljno proširila na širu bazu obožavatelja, koja se s vremenom počela raspadati.

Prijelomni trenutak

Možda će se Labubu stabilizirati kao nišni brend za najvjernije fanove, a možda će trend potpuno nestati pod najezdom kopija i novih, zanimljivijih proizvoda. Na Redditu i TikToku prevladava dojam da je Labubu "prošao svoj vrhunac", a prosječne cijene preprodaje u nekim su regijama pale za više od 50% u posljednjih nekoliko mjeseci.

Što nas je ova senzacija naučila?

Uspon Labubua odražava više od pomame za igračkama; čini se da je popunio emocionalnu prazninu u nesigurnim vremenima. Kolekcionarstvo je nudilo smisao, a figurica je postala i statusni simbol, jeftiniji ulazak u svijet visoke mode, često viđen kako visi s luksuznih torbica. No, kritičari sada preispituju ekološku cijenu takvih mikro-trendova i ovisničku logiku kupnje "na slijepo".

Kraj ili tek vrhunac?

Put Labubua, od studijske skice do skandala s krivotvorinama, pokazuje i moć i rizike emocionalne trgovine. Dok su rana poglavlja bila ispunjena povezivanjem, posljednja otkrivaju narušeno povjerenje, raspad zajednice i zamjenu stvarne vrijednosti pukim uzbuđenjem.

Jer emocionalna trgovina u konačnici ne počiva samo na oskudici. Počiva na tome kako se upravlja željom, kako se poštuje sudjelovanje i kako se zajednica upliće u samu priču - dugo nakon što su paketi otvoreni.

"Zbogom, Labubu?" Možda. Možda i ne. Ali važnije je ono što slijedi. U vremenu u kojem je pripadnost važnija od posjedovanja, sljedeći kolekcionarski hit neće pobijediti samo na temelju potražnje - već na temelju odanosti.