Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

ČINI se da za American Eagle ne postoji loš publicitet. Dionice ove američke tvrtke jučer su skočile za nevjerojatnih 33 posto, potaknute golemim interesom javnosti zahvaljujući kontroverznoj reklamnoj kampanji s glumicom Sydney Sweeney, zvijezdom serije Euforija, piše Reuters.

Kampanja koja se isplatila

Iako se suočila s kritikama na društvenim mrežama zbog percipiranih rasnih prizvuka, kampanja je donijela ono što je direktor marketinga Craig Brommers nazvao "neviđenim priljevom novih kupaca".

On je potvrdio da će se suradnja s glumicom nastaviti. "'Sydney Sweeney ima sjajne traperice' (reklamna kampanja) ne ide nikamo. Sydney će biti dio našeg tima u drugoj polovici godine, a mi ćemo uvoditi nove elemente kampanje kako budemo napredovali", izjavio je Brommers.

Suradnja s NFL zvijezdom

Tvrtka također ubire plodove suradnje sa zvijezdom NFL-a i zaručnikom Taylor Swift, Travisom Kelceom. Partnerstvo s njegovim brendom odjeće Tru Kolors pomoglo je American Eagleu da proširi svoj doseg među mlađim kupcima.

Iz tvrtke su izjavili da je broj njihovih kupaca porastao za više od 700.000 od pokretanja kampanja sa Sweeney i Kelceom, a oglasi su generirali čak 40 milijardi impresija. Ovim se kampanjama tvrtka oslanja na poznate osobe kako bi privukla generaciju Z i potaknula potražnju u vrijeme ekonomske neizvjesnosti.

Analitičari optimistični

Iako su početkom godine bilježile oštar pad, dionice tvrtke oporavile su se upravo nakon kampanja s poznatim zvijezdama. "Rezultati drugog kvartala ublažili su zabrinutost oko izvršenja i dokazali da se marketinški zamah pretvara u prodaju", izjavila je Lale Akoner, globalna tržišna analitičarka u eToro-u.

Očekuje se uspješna blagdanska sezona

American Eagle prognozira stabilnu godišnju prodaju, što je bolje od procjena analitičara koji su predviđali pad od 1.1%.

"(Te) suradnje bile su, i jesu, genijalne u uspješnom poticanju prometa, konverzije i prodaje. Ove suradnje tek počinju... s NFL sezonom na vidiku i s više toga što dolazi od obje suradnje na značajan način tijekom blagdanske sezone", napisala je analitičarka Barclaysa Adrienne Yih.

Kampanja je predstavljena krajem srpnja

Podsjetimo, krajem srpnja American Eagle predstavio je kampanju sa Sydney Sweeney. Kampanja, praćena sloganom "Sydney Sweeney ima odlične (American Eagle) traperice" privukla je golemu pažnju, a pojedini kritičari su je nazvali "uznemirujućom" i "rasno neosjetljivom". 

Nova kolekcija donijela je više od 200 različitih krojeva traperica, među kojima je 50 potpuno novih modela - od krojeva s visokim strukom i trapez nogavicama inspiriranih 70-ima, do modela niskog struka i širokih nogavica kakve je u kampanji nosila i Sydney.

Također, u ponudu je stiglo i više od 800 jesenskih komada za žene i muškarce - uključujući majice, hlače i slojevite odjevne komade idealne za prijelazno razdoblje. Kolekcija se sa službene stranice može naručiti i u Hrvatsku. Kolekciju možete vidjeti ovdje.