Sadržaj nastao u suratnji s: Telemach

PAMELA ANDERSON nedavno je u New Yorku predstavila svoju liniju proizvoda za njegu kože i to potpuno bez šminke. U jednostavnoj bijeloj haljini i u prirodnom izdanju privukla je veliku pažnju javnosti. Njezina odluka da se pojavi bez make-upa postala je simbol novog trenda koji nadilazi showbizz svijet.

Iako se na prvu čini da društvene mreže vrve sadržajima u kojima je sve savršeno, mladi sve češće traže ono što djeluje stvarno i autentično. Toga je izgleda svjesna i Anderson čiji se brend, da bi opstao, mora približiti mladim generacijama. 

Sličnu ideju slijede i mnogi drugi, ne samo u beauty industriji već i u oglašavanju raznih drugih proizvoda i usluga. Godinama su se reklame gradile na pretjerivanjima i ispraznim sloganima, no nove generacije sve rjeđe pristaju na to.

Tri velika red flaga

Primjer loše prakse prošlih vremena su jeftine parole. Svi pamtimo onu iz TV prodaje: "Ako nazovete odmah, dobit ćete, ne jedan, nego dva gratis proizvoda". No, sličnih primjera je mnogo više. Tu su i dobro znane "Ponuda vrijedi još 10 minuta!", "Besplatna dostava" i "Najbolje na tržištu!". 

Poanta je uvijek ista. Tako nastoje potaknuti brzu odluku o kupnji i ne ostavljaju kupcu dovoljno vremena za provjeru uvjeta i stvarne cijene. U takvim uvjetima kupci su u strahu da će propustiti jedinstvenu priliku. No, jesu li parole istinite?

Često ne. Odbrojavanje se nerijetko resetira pri osvježavanju stranice ili promjeni uređaja. "Besplatna dostava" zvuči kao jasna pogodnost, no često ovisi o pragu košarice ili članstvu, a trošak može biti ukalkuliran u cijenu proizvoda.

"Najbolje na tržištu!" bez metrika i izvora čisti je superlativ bez sadržaja. Nije jasno odnosi li se "najbolje" na trajnost, cijenu, zadovoljstvo korisnika ili laboratorijske rezultate, niti tko je mjerio i kako. Oslanja se na halo-efekt i privid autoriteta, što smanjuje potrebu za traženjem kriterija i usporedbom atributa.

Koliko god primamljive bile, jeftine parole ipak imaju rok trajanja. I upravo je pred istekom. Ljudi postaju sve svjesniji da predobra-da-bi-bila-istinita ponuda često to nije. Zato raste povjerenje prema brendovima koji jasno i iskreno komuniciraju što nude, bez zadrški i skrivenih klauzula.

Bez parola: green flag

Zadnjih je dana u fokusu iskreni pristup kojim se, uz dozu humora i ironije, istaknuo jedan naš telekom operator. U moru reklama zamijetili smo upravo njihovu koja prati trend iskrenosti i autentičnosti. Umjesto bombastičnih slogana, u fokusu je ono što korisnik stvarno dobiva: najbrža optička mreža, jednostavan pokućni internet i dobar sportski paket.

Bez velikih obećanja i marketinških trikova, Telemach jasno prikazuje što nudi i pod kojim uvjetima. Sve je provjerljivo, transparentno i razumljivo.

Ideja je jednostavna. Ulagati u kvalitetu usluge, a ne bombastična obećanja. Takav pristup donosi izravnu komunikaciju, a korisnicima daje sigurnost da dobivaju upravo ono što plaćaju. Iskrenost tako postaje i poslovna prednost, ali i temelj za dugoročno povjerenje.

Vrijeme je za autentičnost

Zadnjih nekoliko godina javnost se sve više okreće transparentnosti. Sve se češće odbacuju retuširanje i kurirani narativi. Vrijednosti se mijenjaju. Ljudi žele realnost, a ne iluzije.

Zato brendovi koji komuniciraju jasno, bez suvišnih trikova i prenapuhanih poruka, imaju prednost. Oni odgovaraju potrebama današnjih korisnika, koji žele točne informacije i proizvode koji ispune ono što obećaju.

Sponzorirani sadržaj donose Index i Telemach u skladu s najvišim profesionalnim standardima.