PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

U modnoj industriji postoji razdoblje neizvjesnosti između piste i dolaska kolekcije u butike. Svi ga dobro poznaju, ali se o njemu rijetko javno govori. To je jaz između spektakla - svjetala, pljeska i sadržaja za društvene mreže - i stvarnosti trgovine: kabina za isprobavanje, lista čekanja i plaćanja kreditnom karticom.

Usred pariških revija konfekcije za jesen i zimu 2026., prve kreacije novih kreativnih direktora stižu u trgovine, a ono što se tamo događa otkriva o poslovnoj strategiji mnogo više od bilo koje analize trendova. Valja napomenuti da je kontekst izazovan: oporavak u sektoru luksuza sporiji je od očekivanog, dok globalni sukobi, ponajviše rat na Bliskom istoku, drže podalje neke od ključnih kupaca, piše Vogue Business.

Ipak, prošlog četvrtka, 5. ožujka, kada su prve Chanelove kreacije Matthieua Blazyja počele stizati u pariške trgovine, gradska modna scena je proključala. Urednici, slavne osobe i druge utjecajne ličnosti preplavili su butike brenda između revija, pokušavajući se dočepati komada iz proljetne kolekcije.

Navala na pariške butike

"Ne pamtim kada sam zadnji put vidjela ljude ovako uzbuđene zbog kupovine. Slučajno sam u petak, 6. ožujka, svratila u Le Bon Marché, gdje smo Paloma Elsesser i ja vidjele da imaju cipele.

Bila sam toliko uzbuđena da sam glasno uzdahnula i odmah kupila par kojim sam opsjednuta još od revije: sjajne crne salonke s uzorkom krokodilske kože", rekla je urednica i savjetnica za luksuzne brendove Olivia Singer, koja je kasnije tog dana viđena s Chanelovom vrećicom na Muglerovoj reviji.

"Matthieu-manija je očito u punom jeku, a kolekcija uživo izgleda još bolje", kaže Lynne Bredfeldt, viša globalna direktorica komunikacija u Nikeu, koja je također prošli tjedan boravila u Parizu.

Tražila je par salonki boje mente s reljefnim uzorkom krokodilske kože, no te boje nije bilo u trgovini u Rue du Faubourg Saint-Honoré gdje je započela potragu. Prodajna savjetnica rekla joj je da će sljedeći dan stići u Le Bon Marché, gdje je na kraju i uspjela kupiti svoj par.

Atmosfera prvog dana škole

Cijeli raspon boja bio je dostupan u povijesnoj trgovini u Rue Cambon, koja je privukla i najveću gužvu. Bredfeldt je svratila provjeriti ponudu i uočila novu Chanelovu ambasadoricu Bhavithu Mandavu kako kupuje.

"Djelovalo je kao početak nečeg novog", primijetila je. U trgovinama su viđene i manekenka Amelia Gray te Eva Chen iz Mete, koja je atmosferu u Rue Cambon opisala kao "energiju prvog dana škole".

"Nisam vidio ovakvu pomamu među urednicima još od debitantske kolekcije Alessandra Michelea za Gucci prije deset godina. Svi Amerikanci su bili tamo, svi Azijci, a bili su tu i klijenti. Kabine za isprobavanje bile su krcate", dodao je urednik i kupac Bryanboy, koji se od četvrtka gotovo svakodnevno vraća u butik kako se zalihe obnavljaju.

Iako se redovi nisu protezali izvan trgovina, unutra je bila gužva, a kupci su na pomoć prodajnog savjetnika čekali i do 60 minuta. Bez prethodne prijave za kupovinu moglo se samo razgledavati, a onima koji su čekali posluživani su voda i kolačići madeleine.

Najtraženiji komadi

"Opsjednuta sam cipelama i tim blago muškim prizvukom koji donose. Iako nije odmah prepoznatljiv kao Chanel na koji smo navikli, i dalje je to nepogrešivo Chanel.

Kupila sam dosta toga, uglavnom komade inspirirane radnom odjećom - kratko rezane sakoe, koje smatram briljantnima, u kombinaciji sa suknjama na preklop i cipelama u boji mente i crnoj", istaknula je jedna vrlo važna klijentica koja je željela ostati anonimna. Ona nije morala čekati jer je imala unaprijed dogovoren termin.

Glavna urednica Ellea, Nina Garcia, također je viđena kako isprobava taupe salonke s bijelim vrhovima, šiljaste naušnice s kamelijama i jedan od kratkih sakoa. Među ostalim traženim komadima bile su torbe s lancem, mini torbice s reljefnim uzorkom krokodilske kože te torba 2.55 u Blazyjevoj reinterpretaciji.

Potonja je na pisti izgledala zgužvano, no zapravo se može izravnati, što je oduševilo klijente. Komad koji se činio konceptualnim pokazao se itekako nosivim. Posebno se istaknula košulja dugih rukava razvijena u suradnji s pariškim proizvođačem košulja Charvet.

Riječ je o pamučnoj košulji s jednostavnim vezom "Chanel" na porubu. Cijena joj je bila 3900 eura i rasprodana je. Ako danas pitate za verziju s plastronom ili onu u ružičastoj boji, prodajni savjetnik će se samo nasmijati - i to će vam reći sve.

Odgovor modne kuće

"Ovo nismo vidjeli jako dugo. Bilo je teško pratiti potražnju", jedva je skrivala zaprepaštenje prodajna savjetnica u Rue Cambon.

"Mislim da Chanel nije predvidio reakciju potrošača na Matthieuovu izvrsnu reviju; bilo je zaista teško doći do željenih komada zbog ograničene dostupnosti mnogih predmeta. Je li to bila namjerna odluka Chanela ili ne, jedno je sigurno - kolekcija je postigla ogroman uspjeh", rekao je Bryanboy.

Iz modne kuće su za Vogue Business pojasnili: "Tek smo na samom početku dolaska ove kolekcije u trgovine, uz snažan interes za određene komade, što odražava stvoreni entuzijazam. Dostupnost će se prirodno razvijati kako se kolekcija bude širila i stizale nove isporuke." Iz Chanela su dodali i da snažan interes vjernih i novih klijenata nastavlja pozitivan odjek viđen na reviji prošlog listopada.

"Oduševila me jesenska revija i odmah sam bacila oko na mekane cipele od janjeće kože i opuštene torbe na preklop. Činjenica da je gotovo sve što sam željela bilo rasprodano svjedoči o poželjnosti njegove prve kolekcije", dodala je Chen.

Neki su kupci izvijestili o ograničenju broja torbi koje su mogli kupiti. Upitan o tome, Chanel je poručio: "Naši timovi u buticima podržavaju klijente na personaliziran način. Naša politika u vezi s torbama ostaje nepromijenjena, no pazimo na određene količine kupnje kako bismo očuvali dosljedno iskustvo za sve i izbjegli kupnju namijenjenu preprodaji."

Što slijedi?

Neosporno je da je lansiranje kolekcije tijekom Tjedna mode u Parizu stvorilo golemo uzbuđenje. "Prilično je izvanredno da je Matthieu izazvao tako intenzivnu radost kod toliko ljudi; moji grupni chatovi su podivljali", rekla je Singer. "Ali ako ne možemo očekivati da će publika Tjedna mode poludjeti za fantastičnom novom odjećom, od koga onda možemo?"

Mario Ortelli, partner u tvrtki Ortelli & Co, složio se: "Lansiranje kolekcije prvo u Parizu - gdje se nalaze kreatori mišljenja - može potaknuti osjećaj ekskluzivnosti." Konačni sud još nije donesen.

Chanel obično objavljuje godišnje rezultate na proljeće, kada će uprava vjerojatno komentirati rani prijem Blazyjeve kolekcije. Zatim će, od 13. ožujka, kolekcija postati dostupna i ostatku svijeta, uključujući SAD i Ujedinjeno Kraljevstvo.

No signali iz pariških butika pokazali su da se pravi debi događa onog trenutka kada klijent otvori vrata trgovine. Za očekivati je da će gosti na večerašnjoj reviji nositi komade iz kolekcije za proljeće/ljeto 2026.