KORISTEĆI duhovite videozapise generirane umjetnom inteligencijom i Lego animacije s Donaldom Trumpom, iranski kreatori sadržaja služe se humorom u propagandnoj borbi protiv SAD-a. Da Iran može proizvoditi razorne projektile brzinom kojom stvara britke memove, Američko središnje zapovjedništvo već bi se predalo, piše u svojoj analizi urednik The Guardiana Patrick Wintour.

Jedan od bizarnijih i neočekivanijih aspekata iransko-američkog rata jest to da Iran, zemlja kojom prema reputaciji dominiraju konzervativni klerici osjetljivi na zapadnu kulturu i medije, dominira ratom na društvenim mrežama. Teheran je oslobodio svoje tehnološke ratnike iz generacije Z da sarkazmom i ismijavanjem Trumpove administracije privuku zapadnu publiku.

S druge strane, Donald Trump, čija je popularnost sada na razini one Richarda Nixona u vrijeme opoziva, ne prestaje s pogrešnim koracima. Morao je izbrisati objavu na društvenoj mreži Truth Social u kojoj se usporedio s Isusom Kristom, a dopustio si je i da bude doveden u poziciju u kojoj preuzima odgovornost za zamrzavanje globalne trgovine.

Iranski uspjeh na društvenim mrežama, koji se proteže od objava veleposlanstava do predsjednika parlamenta Mohammada Qalibafa, tim je više iznenađujući što većina Iranaca bijesni zbog više od četiri tjedna digitalnog mraka, najduljeg prekida interneta u svijetu koji je izazvala vlada.

Nekoć živahan iranski tisak sveden je na prenošenje izjava vojnih glasnogovornika ili članaka iz zapadnih medija koji govore o Trumpovom strateškom porazu. Neke od najboljih iranskih novina su ugašene, a obični građani i dalje se žale na negledljive propagandne službene televizijske vijesti.

Kreativnost iz digitalnog mraka

No iz tog mraka proizlazi kreativnost usmjerena prema Zapadu. Provladini profili objavljuju Lego animacije generirane umjetnom inteligencijom koje povezuju slučaj Jeffreyja Epsteina s Trumpovim ratom ili koriste humor i samopouzdanje kako bi razotkrili propuste Zapada.

Najnoviji primjer, koji je objavilo iransko veleposlanstvo u Južnoj Africi, prikazuje Donalda Trumpa odjevenog kao rock zvijezda iz 1980-ih s natapiranom kosom kako pjeva parodiju pjesme "Voyage Voyage" grupe Desireless, preimenovanu u "Blockade", i svira klavijature. U 24 sata video je prikupio više od 45.000 lajkova.

U noći kad je Trump obećao kraj perzijske civilizacije, isto je veleposlanstvo objavilo isječak psa koji zbunjeno gleda u kameru dok se ništa ne događa. Interes je toliki da je portal IranWire pokrenuo istragu o tome tko stoji iza Qalibafovog profila te tvrdi da je pronašao starog političkog saveznika sa sjedištem u SAD-u. Malo je sadržaja izričito religiozno.

Monopol na komunikacijskom bojištu

Narges Bajoghli, docentica za bliskoistočne studije na Sveučilištu John Hopkins, proučava iranske metode komunikacije. Na brifingu Instituta Quincy ovog tjedna izjavila je da je cijeli iranski medijski aparat bio mnogo brži od "zemlje tehnoloških gurua" u plasiranju sadržaja i poruka.

"Ratovi se vode na dva mjesta", objasnila je. "Vode se na bojnom polju, a jednako važno bojno polje je komunikacijski rat. Iran je uspio potpuno monopolizirati komunikacijski rat, posebno na društvenim mrežama globalno."

Tvrdi da su Iranci znali da ne mogu ostaviti trag u američkim mainstream medijima jer su gotovo 50 godina uporno prikazivani kao teroristička država kojom upravljaju vjerski fanatici.

"Ono u čemu su se zaista istaknuli jest preuzimanje razgovora i narativa u sferi društvenih medija", rekla je Bajoghli. "U Iranu imate generaciju vrlo mladih kreatora sadržaja, milenijalaca i generacije Z, koji su dobili prostor i zeleno svjetlo da poruku o ratu prenesu globalnoj zajednici, a posebno onima koji su online i koji sada razumiju rat i svijet nakon Gaze. I to je nešto što se iz temelja mijenja."

"Pratim više od desetak profila na društvenim mrežama kroz različite političke diskurse i to radim više od desetljeća na raznim pitanjima, ne samo o Iranu. Nikada nisam vidjela da se kod ijednog pitanja svi moji različiti algoritmi stapaju jedni s drugima kao s ovim ratom", dodala je.

Rekla je da nikad nije vidjela takvo preklapanje među skupinama. "Svi oni svakodnevno dijele viralni sadržaj iz Irana", rekla je. "Nikada to nisam vidjela u 15 godina profesionalnog bavljenja ovim poslom."

"Cijeli iranski vojni aparat predao je komunikacije ovoj mlađoj generaciji. Ne iznenađuje me što postaju viralni i ne iznenađuje me što su posvetili dovoljno pažnje online diskursu da mogu pogoditi sve teme koje sadržaj čine viralnim diljem političkog spektra."

Dubok trag u arapskom diskursu

Bajoghli je ustvrdila da Iran također ostavlja dubok trag u arapskom diskursu potičući raspravu o značenju suvereniteta - pitanju koje nije akademsko, već ima vrlo stvarnu težinu.

Tvrdila je da Iran pokušava uvjeriti arapski svijet da je Izrael poručivao Zaljevu kako je jedina zemlja kojoj je dopušten suverenitet upravo Izrael. Kao rezultat toga, pitanje je postalo "što uopće znači suverenitet u regiji ako Izrael nastavlja djelovati kao vojni hegemon uz punu podršku Sjedinjenih Država".

"To je nešto što nijedan politički establišment ovih zemalja ne može održati sljedeća dva desetljeća ako se njihov vlastiti suverenitet dosljedno dovodi u pitanje, ako se suočavaju s dvije sile kojima, čini se, nije stalo do suvereniteta nikoga u regiji osim Izraela", dodala je Bajoghli.

Rekla je da je to "crta razdora koju Iranci trenutno vrlo snažno guraju kroz arapski diskurs".

Recept za viralni uspjeh

Moguće je da je gubitak tolikog broja vođa Korpusa čuvara islamske revolucije uklonio neke kočnice kreativnim umovima koji šire propagandu. Mnogi od njih imaju izraženu svijest o američkoj kulturi i razumiju da sadržaj trebaju stvarati tako da ljudi ne pomisle da ga je proizvela iranska vlada.

Jedna od najuspješnijih tema s Lego brendom jest sugestija da su Trump i Netanyahu povezani sa skandalom Epstein, uspoređujući njihov tretman djece s bombardiranjem iranske škole djece u Minabu. Cilj je insinuirati da je Trump započeo ovaj rat kako bi skrenuo pozornost sa skandala Epstein - stav koji već kruži u SAD-u. Možda to nije poruka koju je Iran izmislio, ali ju je pojačao.

Promjena percepcije o nekoj zemlji traje dugo i možda je nemoguća u slučaju Irana zbog brutalnosti kojom guši neistomišljenike. Trumpova svjetska nepopularnost ne pretvara se nužno u simpatije prema Iranu. Ali ako dođe do promjene, kao što je došlo do promjene u vezi s položajem Izraela u SAD-u, Iran može preuzeti dio zasluga što je spreman objavljivati ovakve videozapise.

Čak je i pokojni vrhovni vođa Ali Hamenei, opsjednut utjecajem zapadnih satelitskih kanala na mlade, shvatio važnost društvenih medija.

Na sastanku 2024. godine rekao je: "Mediji su u prisiljavanju neprijatelja na povlačenje i utjecanju na srca i umove učinkovitiji od projektila, zrakoplova i dronova. Sav rat je medijski rat. Koji god akter ima veći medijski utjecaj, postići će svoje ciljeve."