PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

HIMNA grupe The White Stripes "Seven Nation Army" za Biancu Jebbia uvijek ima Proustov efekt. Kad je čuje, vrati se u trenutak kada je prvi put ušla u Marnijev butik u njujorškoj ulici Mercer. Više od dva desetljeća kasnije, sjeća se ulaska u tu futurističku modnu galeriju, gdje je odjeća visjela s kromiranih šipki ozbiljno poput umjetničkih djela, dok je s radija treštao Jack White. Shvatila je: "Ovo što želim biti kad odrastem." piše Harper's Bazaar.

Pod "ovim" nije mislila samo na ženu koja nosi Marni, već na konkretan komad iz Marnijeve kolekcije za proljeće 2003. Za Jebbiu je to bila ljubav na prvi pogled, ali neuzvraćena. Nije si mogla priuštiti dizajnersku odjeću.

Danas je Jebbia redovita gošća u prvim redovima na revijama, kolekcionarka Chanela s resursima i odlučnošću da lovi blaga iz modne prošlosti i sadašnjosti. Nije u pitanju samo Marni; Jebbia ima "svog čovjeka" koji joj nabavlja kožne hlače s naglašenim koljenima brenda Undercover. Na stranici 1stDibs pronašla je Chanelove lederhosen hlače iz kolekcije Métiers d’Art 2014.

Tko su superkupci?

Nazovimo ih superkupcima: ljudima kojima je pronalaženje rijetkih komada više od hobija. Ako je predmet rasprodan, superkupci ne prihvaćaju "ne". Ako postoji samo jedan, zaključan u skladištu u Sibiru koje čuvaju bijesni psi, superkupci će ga pronaći.

U ovom svijetu nema uobičajenih transakcija, nema jednostavnog ulaska u trgovinu i provlačenja kartice. Ovo su potrage pune preokreta, skrivenih prolaza i tajnih rukovanja. Uključuju pretragu slika pomoću visokospecijaliziranih pojmova, alarme na eBayu, liste za praćenje na The RealRealu, grupe za preprodaju na Meti i aukcijske kuće.

Poruke na WhatsAppu s prodajnim savjetnicima u luksuznim trgovinama, poznatima kao SA (sales advisor), izmjenjuju se u svako doba dana i noći.

Znakovi raspoznavanja

Možda ste i vi superkupac ako vas informacije prikupljene u chatu omiljenog modnog newslettera odvedu na stranicu za koju nikad niste čuli i koju jedva razumijete. Primjer je buyee.jp, "posrednička usluga za kupnju povoljnih artikala iz Japana". Ipak, hrabro unosite broj svoje kreditne kartice i kliknete "kupi".

Još jedan znak? Kada prijateljima počnete prepričavati detaljne priče o svojim najnovijim ulovima. U kulturi superkupaca nije važno samo kako izgledate u tim komadima, već i što je sve bilo potrebno da do njih dođete.

Utrka bez granica

"Ljudi me stalno pitaju: ‘O, moj Bože, kako pronalaziš sve te stvari?’", kaže modna publicistica Emilia Petrarca, autorica popularnog newslettera Shop Rat. "Moj je odgovor uvijek isti: morate biti ludi. Prva sam budna, prva stignem na lice mjesta i tako sve nabavim."

Za superkupca vrijeme i prostor nisu prepreka. Fotograf Tommy Ton prisjeća se kako je bio u posjetu obitelji u Kaliforniji kad je saznao da Balenciaga u New Yorku organizira ekskluzivnu rasprodaju arhivskih komada iz ere Nicolasa Ghesquièrea. Odmah je odletio u New York i ugrabio tri para cipela s Bakelit potpeticom iz kolekcije za jesen 2010.

Promišljeni konzumerizam

Profesionalna modna nabavljačica Gab Waller uživa u samom lovu jednako, ako ne i više, nego u predmetu do kojeg on vodi.Izgradila je reputaciju među klijenticama poput Mariane Hewitt i Sofije Richie Grainge zahvaljujući sposobnosti da iskopa komade koje nitko drugi ne može, poput torbe Chanel 25 ili novog Celine remena s golemom kopčom.

Ono što je novo, primjećuje Waller, jest da zahvaljujući sve naprednijoj tehnologiji za kupnju, više nisu samo upućeni insajderi ti koji su spremni uložiti dodatan trud. Sve više "običnih ljudi" ne samo da je sito nositi isto što i svi drugi, već osjeća i odbojnost prema nekontroliranoj potrošnji koja se slavi na društvenim mrežama.

Posvećivanje vremena i truda pronalaženju jednog željenog predmeta jest konzumerizam, ali suzdržan i bez gomilanja.

Rachel Tashjian, viša izvjestiteljica za stil na CNN-u, u ovom pristupu vidi još jednu potencijalnu vrlinu. Je li zdravo dopustiti da vam kupovina preuzme život? Ne. No, mogu li ove navike odražavati novu vrstu konzumerizma koja je na svoj način ambiciozna, pa čak i donekle etična jer cijeni nekonvencionalne izvore i jedinstvenost za upućene?

Prema Tashjian, kako su se milenijalci udaljavali od jednoličnosti koja je definirala ranu estetiku njihove generacije, razvili su kulturu traganja. Opsesivno kopanje kako bi se pronašao savršen predmet za dom ili garderobu, onaj koji djeluje jedinstveno i osobno, je čin samoizražavanja.

"Danas ne želite džemper od kašmira kakav imaju svi. Želite onaj stvarno čudan, poseban džemper od kašmira", kaže Tashjian kroz smijeh. To se može protumačiti kao odbacivanje kupovine vođene algoritmima, bez imalo truda.

Umjetnost snalaženja

U svom newsletteru The Love List, Jess Graves podučava čitatelje kako razmišljati poput superkupaca: kako se snaći u Net-a-Porterovim sustavima nagrađivanja i koji će ih prodajni savjetnici povezati s pravim komadima.

"Naš chat na Substacku pun je ljudi koji pišu: ‘Evo mog prodajnog savjetnika u Saint Laurentu’ ili ‘Hej, zna li netko e-mail za rasprodaju uzoraka brenda The Row?’", kaže Graves.

Moć osobnih kontakata

Možemo zahvaliti pandemiji što je više kupaca upoznala s prodajnim savjetnicima. Bez revija, redova za čekanje ili butika za pretraživanje, publika željna dizajnerske odjeće naučila je kupovati putem privatnih poruka. To je ubrzalo modni lanac opskrbe.

"Prodajni savjetnici pravi su insajderi", kaže Waller, oni s pristupom uistinu nedostižnim ulovima. Sada, kad stignu najpoželjniji predmeti, oni ih čuvaju za VIP klijente.

"Moj je Instagram procvjetao tijekom pandemije. Tada sam krenula punom parom", kaže Marci Hirshleifer. Kao globalna direktorica odjela za osobnu kupnju u obiteljskoj multibrand trgovini Hirshleifers u New Yorku, ona će pronaći sve što kupac poželi, čak i predmete koje trgovina ne drži.