APPLE je na svom godišnjem predstavljanju proizvoda u srijedu, 9. rujna, otvorio novo poglavlje. Događaj je u središte stavio novog izvršnog direktora Johna Ternusa, koji je 1. rujna preuzeo vodstvo od Tima Cooka. Za Ternusa, koji je javnosti poznat kao voditelj hardverskog odjela, ovo je bio prvi nastup u najvažnijoj ulozi, a mandat je započeo predstavljanjem niza novih uređaja, uključujući iPhone 18 Pro, prvu generaciju preklopnog iPhonea nazvanog Duo te nove modele pametnog sata i slušalica. Investitori, analitičari i potrošači pozorno su pratili kako će se pozicionirati kao novi vođa tvrtke koja je pod Cookom dosegnula godišnje prihode od gotovo 500 milijardi dolara.

iPhone Duo: Appleov ulazak na tržište preklopnih telefona

Galerija

Najveću pažnju privukao je Appleov prvi preklopni pametni telefon. Iako se nagađalo o imenu iPhone Ultra, tvrtka se odlučila za naziv iPhone Duo. Uređaj ima dizajn u stilu knjige sa 7,8-inčnim Super Retina XDR zaslonom kada je otvoren, što je 80 posto veća površina od modela 18 Pro. Apple je razvio poseban mehanizam šarki koji kontrolira otvaranje i zatvaranje te drži zaslon ravnim kako bi nabor na sredini bio što manje vidljiv.

Softver omogućuje korištenje dviju aplikacija jedne pored druge. Uređaj ima glavnu kameru od 48 MP i 12 MP telefoto kameru, ali nema širokokutni objektiv. Prednja kamera ima 12 MP. Početna cijena iznosi 1999 dolara za model od 256 GB, a prednarudžbe kreću 16. listopada. U prodaji je od 23. listopada. Analitičari koje prenosi Reuters predviđaju da bi Apple, unatoč kasnom ulasku na ovo tržište, do kraja 2027. mogao osvojiti 40 % udjela.

iPhone 18 Pro i Pro Max

Apple je predstavio modele iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, koji zadržavaju sličan dizajn kao i prethodna serija, ali donose značajna poboljšanja. Pokreće ih novi čip A20 Pro, izrađen na 2-nanometarskom procesu koji osigurava do 30 % bolju energetsku učinkovitost, uz poboljšanja procesora, grafike i neuronskog motora za igre i AI modele. Baterije su također poboljšane pa model 18 Pro nudi 24 sata autonomije, a 18 Pro Max do 30 sati.

Sustav kamera dobio je glavnu kameru s promjenjivim mehaničkim otvorom blende za bolju kontrolu svjetla i dubine polja. Značajna promjena u strategiji je izostanak standardnog modela iPhone 18, dok će iPhone 17 ostati u ponudi. Početna cijena za iPhone 18 Pro iznosi 1199 dolara, a za 18 Pro Max 1299 dolara, što je povećanje od 100 dolara u odnosu na prošlogodišnje modele.

U prodaji je, kao i Duo i svi ostali uređaji, od 23. listopada. Prednarudžbe od 16. listopada.

Novi Apple Watch i AirPods

Predstavljeni su i novi nosivi uređaji. Apple Watch Series 12 i Apple Watch Ultra 4 zadržavaju poznati dizajn, ali donose potpuno novi sustav za praćenje zdravlja. Optički senzor je učinkovitiji, a podaci o otkucajima srca prikupljaju se svakih pet sekundi. Satovi donose i nove softverske funkcije poput prepoznavanja zvukova iz okoline, kao što su sirene ili dječji plač.

Značajka Live Rewind može transkribirati zadnjih 15 sekundi razgovora. AirPods 5 slušalice imaju novu akustičnu arhitekturu i napredno poništavanje buke koje je, prema tvrdnjama tvrtke, 50 % bolje nego kod prethodnika. Integrirana je i Siri AI, a dodana je funkcija prijevoda u stvarnom vremenu. Baterija traje četiri sata, a cijena je 129 dolara.

Umjetna inteligencija i budućnost Siri

Umjetna inteligencija bila je ključna tema događaja. Apple je predstavio poboljšani softver Apple Intelligence i nadograđenu verziju digitalnog asistenta pod nazivom Siri AI. Ternus je otkrio da Siri svakodnevno obradi 2,5 milijardi upita.

U demonstraciji je prikazano kako Siri AI može odgovarati na pitanja o sadržaju iz poruka i e-pošte te koristiti kameru za prepoznavanje objekata. Apple Intelligence bit će dostupan na 16 jezika, a Siri AI u početku na engleskom, dok podrška za druge jezike stiže u listopadu. Tvrtka je najavila i novu opciju koja omogućuje korištenje istog telefonskog broja na dva iPhonea, a usluga će u početku biti dostupna kod odabranih operatera.