AMERIČKA poduzetnica i influencerica Becca Bloom, miljenica generacije Z koju na TikToku prati 4.7 milijuna ljudi, našla se na udaru žestokih kritika zbog razmetanja bogatstvom. Kap koja je prelila čašu bio je video otpakiravanja luksuznih Hermès proizvoda, koji su mnogi doživjeli kao "bešćutan" i "neetičan".

Video koji je izazvao bijes

Negativne reakcije eskalirale su nakon što je Bloom 13. rujna objavila video otpakiravanja, koji danas ima 16 milijuna pregleda. U videu je prikazana kako sjedi okružena prepoznatljivim narančastim kutijama brenda Hermès. Dok je radosno pokazivala košulje, prsluke, torbice i kapute, dobacila je: "Moram ostati hidrirana zbog količine kardio vježbi koje ću raditi", aludirajući na napor potreban za otvaranje svih paketa.

Međutim, gledatelji (uključujući i generaciju Z) nisu bili nimalo impresionirani. "Potrošiti 30 tisuća dolara na torbicu veličine šake je suludo. Bogatoj osobi bi se mogla prodati vrećica iz Dollar Generala (američki lanac trgovina, poznat po niskim cijenama, op.a.) ako se na nju stavi velika cijena", glasio je jedan oštar komentar. Drugi su se nadovezali: "Bezosjećajno" i "S tim novcem bih mogao/la učiniti puno više." 

Neki su pokušali humorom ublažiti frustraciju. "I meni nedostaje plava jakna od Hermèsa, imamo toliko toga zajedničkog", glasi jedan od komentara.

"Marija Antoaneta TikToka"

Kritike se nisu zaustavile na komentarima ispod videa, a TikTokom su se počele širi usporedbe s Marijom Antoanetom. "Neka otpakiraju tortu", napisao je netko, referirajući se na navodnu izjavu fransucke kraljice, "Neka jedu kolače." Ubrzo se proširio i nadimak koji je sve sažeo: "Marija Antoaneta TikToka."

>>>Ona je ultra bogata i živi u luksuzu, a generacija Z je obožava. Tko je Becca Bloom?

Uspon opasnog "RichToka"

Još jedna kreatorica, Hana Horvath, pridružila se raspravi, ističući da je Bloom "samo jedna od mnogih" koji stvaraju takav sadržaj. Horvath je objasnila da je uspon "RichToka" - trenda u kojem se kreatori besramno hvale svojim bogatstvom - "tako opasan" za publiku jer "iskrivljuje našu osnovnu percepciju onoga što smatramo normalnim."

San o influencerskoj karijeri

Čini se da se percepcija normalnog zaista brzo mijenja. Istraživanja pokazuju da o karijeri influencera ne sanja samo generacija Z. Gotovo 60 posto korisnika društvenih mreža srednjih godina rado bi napustilo svoje poslove kako bi postali influenceri s punim radnim vremenom. Prema nedavnoj studiji tvrtke IZEA Worldwide Inc., dvije trećine korisnika društvenih medija priznaje da bi rado prihvatili plaćanje za promociju proizvoda na internetu.

Ipak, glamurozan život ne plaća uvijek račune. Gotovo šest od deset influencera i dalje radi puno radno vrijeme, a tek nešto više od polovice ikada je bilo plaćeno od strane nekog brenda.