GLUMICA Sydney Sweeney ponovno je u središtu internetske rasprave, ovaj put zbog reklame za sportsku kladionicu koja je izazvala oštre reakcije. U spotu se pojavljuje djelomično gola, s dvije lopte za američki nogomet umjesto grudnjaka, i izgovara rečenicu: "Misliš da se razumiješ u sport? Dokaži". Neki smatraju da kampanja omalovažava sportašice i promovira kockanje, no čini se da je kontroverza dio njezine šire poslovne strategije.

Kritike se ne odnose prvenstveno na golotinju, koja je u pop kulturi postala uobičajena, niti na pravo žena da izražavaju svoju zavodljivost. Problematičnim se smatra kontekst i poruka koja se šalje, osobito u svijetu sporta.

Galerija

Reakcije sportašica

Brojni kritičari smatraju da reklama podcjenjuje žene u sportu, a reagirale su i same sportašice. One ističu da se godinama trude kako bi bile prepoznate po svojim sposobnostima i postignućima, a ne svedene na fizički izgled.

Četverostruka europska prvakinja Amy Hunt izjavila je za BBC Sport nakon jedne utrke: "Sydney Sweeney, ovako izgledaju žene u sportu." Isto je izjavila i australska plivačica Brianna Throssell, osvajačica zlatne medalje u štafeti 4x100 m na Olimpijskim igrama u Tokiju 2021.

Olimpijska pobjednica u plivanju Ariarne Titmus na Instagramu je napisala da je bijesna zbog reklame. "Ne mogu opisati koliko sam bijesna dok ovo gledam. Kako je moguće da još uvijek živimo u svijetu gdje su unovčavanje ženskog tijela i seksualizacija ženskog sporta sasvim normalni?"

Američka gimnastičarka Gracie Kramer podijelila je snimku svog treninga uz komentar: "Ne znam što je Sydney Sweeney radila, ali ovako izgledaju žene u sportu". 

Promovirala je - klađenje

Osim seksualizacije, u raspravi se manje ističe ono što glumica zapravo promovira - sportsku kladionicu. S obzirom na poznate opasnosti koje kockanje nosi, mnogi takav poslovni potez u 2026. godini smatraju upitnim.

Ovo nije prvi put da je glumica u središtu javne polemike. Javnost pamti njezinu raniju reklamu za American Eagle, kao i kontroverze oko njezinih nejasnih političkih stavova, zbog kojih je dobila nadimak "MAGA Barbie".

Sweeney je za Cosmopolitan ranije ove godine o politici izjavila: "Nisam ovdje da bih pričala o politici. Tu sam da stvaram umjetnost i to jednostavno nije razgovor u kojem želim sudjelovati". Dodala je kako smatra da je drugi zbog toga koriste kao pijuna, ali da je to nešto na što ne može utjecati.

Kontroverza kao poslovni model

Objavljeno je da je zbog najnovije reklame izgubila 200.000 pratitelja na Instagramu, no i dalje ih ima oko 25 milijuna. Što je još važnije, o njoj se neprestano priča na internetu.

Ključan podatak je da Sweeney ima vlasnički udio u kladionici Novig, koju reklamira. Uz to, bila je izvršna producentica na svojim filmovima "The Housemaid" (2025.), "Bezgrešna" (2024.) i "Samo ne ti" (2023.). Ne radi se, dakle, samo o glumici u provokativnoj reklami, već o osobi koja strateški gradi poslovnu karijeru.

Tako izgleda "rage-bait" 

Sve se odvija u okviru takozvanog "rage-baita" i negativne reakcije samo pojačavaju vidljivost reklame. Umjesto ignoriranja, javnost raspravlja, dijeli objave i stvara sadržaj, čime Sweeney dobiva još više medijskog prostora. U konačnici, takva se pažnja pretvara u profit. 

Upravo to je i prava definicija "rage-baita". Riječ je o pojmu koji opisuje manipulativne taktike osmišljene za poticanje internetskog angažmana. Oxford University Press definira "rage bait" kao "internetski sadržaj namjerno osmišljen da izazove bijes ili ogorčenje time što je frustrirajući, provokativan ili uvredljiv". Takav se sadržaj objavljuje s jasnim ciljem - povećati promet na web stranicama ili profilima na društvenim mrežama.