KRAJ je jedne ere za sve koji su odrastali uz MTV, nestrpljivo čekajući najnovije spotove i prateći glazbene ljestvice. Medijski div Paramount Global objavio je kako će nakon 44 godine emitiranja ugasiti kultne glazbene kanale, a posljednji dan emitiranja bit će 31. prosinca 2025. godine, piše Euronews.

Koji se kanali gase?

Odluka se odnosi na pet popularnih kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Gašenje će prvo započeti u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, a zatim će uslijediti u Francuskoj, Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu. Još se ne zna što će biti sa Sjedinjenim Američkim Državama.

Poslovna odluka i promjena navika

Ovaj potez dio je agresivnih mjera smanjenja troškova tvrtke Paramount Global, koja se ove godine spaja sa Skydance Media. Osim financijskih razloga, odluka odražava i drastičnu promjenu u navikama konzumiranja medija. Ljubitelji glazbe sve se više okreću digitalnim platformama i društvenim mrežama, s kojima se tradicionalni TV kanali teško mogu natjecati.

Iako je MTV desetljećima nudio osjećaj zajedničkog otkrivanja glazbe, danas dominiraju personalizirani načini slušanja putem streaming servisa.

Nasljeđe koje je definiralo generacije

Gašenje označava kraj pop-kulturnog nasljeđa koje je započelo u SAD-u 1981. godine. Prvi spot emitiran na MTV-u bio je Video Killed The Radio Star grupe The Buggles.

Uslijedili su brojni kultni trenuci, poput premijere spota Thriller Michaela Jacksona, zalaganja Davida Bowieja za crne umjetnike, pionirskog reality showa The Real World te proboja Nirvane u mainstream spotom Smells Like Teen Spirit.

MTV je u Europi počeo s emitiranjem 1987. godine, a emisije poput MTV Unplugged postale su institucije, dok su sami kanali lansirali karijere, postavljali modne trendove i definirali kulturu mladih.

Budućnost brenda

Usponom društvenih medija i streaming servisa u 2010-ima, tradicionalna glazbena televizija postala je zastarjela. Brend MTV nastavit će postojati kroz digitalne platforme i prepoznatljive događaje poput dodjela nagrada VMA i EMA. Ipak, posljednjeg dana 2025. godine, glazbena televizija kakvu su generacije poznavale odlazi u povijest.