U ZAGREBAČKOJ Tvornici kulture održana je dodjela nagrada 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, najrelevantnijeg regionalnog natjecanja koje već godinama prepoznaje i nagrađuje najbolje digitalne projekte. Događaj je okupio više od 1000 profesionalaca iz svijeta medija, marketinga i oglašavanja, a više od 200 pristiglih projekata natjecalo se u sklopu dva streama, SoMo Media i SoMo Advertising.

Među novostima ovogodišnjeg izdanja bile su kategorija SoMo AI, prva nagrada natjecanja za projekte kreirane uz pomoć umjetne inteligencije i SoMo Content Engagement za organske sadržaje koji uspješno privlače, uključuju i zadržavaju publiku. U sklopu SoMo Advertisinga po prvi je put dodijeljen i SoMo Grand Prix za najbolji rad tog streama, a nagrada su osvojili Ovation BBDO i Libresse za kampanju „Vreme je za odgovore” (Essity).

Uz dodjelu nagrada, četvrtu godinu zaredom održan je i konferencijski program, u čijem je središtu bilo pitanje vrijednosti pažnje u digitalnoj industriji. Kroz tri bloka predavanja stručnjaci iz Hrvatske i regije raspravljali su o tome koliko danas vrijedi pažnja publike i koliko su je brendovi, mediji i oglašivači spremni platiti.

"Digitalna industrija mijenja se brže nego ikad, ali ono što čini dobar projekt ostaje isto. Dobra ideja, kvalitetna izvedba i konkretni rezultati. Ono što se mijenja su alati, kanali i načini na koje dolazimo do publike. Upravo zato nam je važno da SoMo Borac iz godine u godinu prepoznaje radove koji pokazuju kamo industrija ide, ali i ljude koji stoje iza njih. Čestitam svim ovogodišnjim dobitnicima, a svim sudionicima zahvaljujem što su svojim projektima doprinijeli ovogodišnjem izdanju SoMo Borca", izjavila je Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica SoMo Borca.

SoMo Borac 2026 - Dobitnici

Grand Prix: Ovation BBDO i Libresse: "Vreme je za odgovore" (Essity)

SoMo Advertising

DA - DIGITALNA AKTIVACIJA

1. mjesto - Imago Ogilvy i Hrvatski Telekom: "Da se razumijemo" (Hrvatski Telekom)
2. mjesto - Studio Sonda i Baby Lasagna: "BABY LASAGNA - COVER NATJEČAJ" (Marko Purišić i bend)
3. mjesto - Imago Ogilvy i Pan: "Dužan si pivo, plati Panom" (Carlsberg Croatia)

DIGITALNI MIX

1. mjesto - Ovation BBDO i Libresse: "Vreme je za odgovore" (Essity)
2. mjesto - Bruketa& i Hrvatski Telekom: "HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac" (Hrvatski Telekom)
3. mjesto - KIOSK KIOSK i KIOSK: "KIOSK Branding Conference" (KIOSK KIOSK)

DIGITAL OUT-OF-HOME (DIGITAL OOH)

1. mjesto - Bruketa&, Go2Digital i Hrvatski Telekom: "HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac" (Hrvatski Telekom)
2. mjesto - WPP Media, Go2Digital i Mazda: "2 media. 1 moment." (MAZDA MOTOR CROATIA)
3. mjesto - adidas i Go2Digital: "adidas Backyard Legends" (adidas)

DIGITAL PRODUCT & WEB EXPERIENCE

1. mjesto - Žiška i Gde si posao: "Gde si posao - prva video platforma za traženje posla" (Open Mind Solutions)
2. mjesto - Luna \TBWA, Slovenia i Leopold AI: "Leopold AI" (Olympic Committee of Slovenia - Association of Sports Federations)
3. mjesto - Futura DDB i McDonald's Slovenija: "Mekathon" (Alpe-Panon)

SOMO AI

1. mjesto - Bild Studio i Crnogochi: "Crnogochi" (Bild Studio)
2. mjesto - Digital Da Vincis i Magnific/Freepik: "Red Blue Yellow Black Again" (Magnific)
3. mjesto - 404 / MYTY i HDLU: "60. Zagrebački salon vizualnih umjetnosti" (Hrvatsko društvo likovnih umjetnika (HDLU))

SOMO CONTENT

1. mjesto - Ovation BBDO i Libresse: "Vreme je za odgovore" (Essity)
2. mjesto - Bruketa& i Hrvatski Telekom: "HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac" (Hrvatski Telekom)
3. mjesto - Imago Ogilvy i INA: "Putuj kući pjevajući" (INA-Industrija nafte)

SOMO GROWTH

1. mjesto - SeekandHit i Auro Domus: "Striking Digital Gold: Unlocking Exponential Growth for Auro Domus" (Auro Domus Money Shop)
2. mjesto - 404 / MYTY i Pical: "OTKLJUČAJTE FIRST CLASS ISKUSTVO. ZAUVIJEK" (Valamar Riviera)
3. mjesto - SeekandHit i Lancôme: "Holiday Express: Scratch the Card" (L'Oréal Adria)

SOMO SOCIAL STRATEGY

1. mjesto - Žiška i A1: "A1 Srbija Social Media Strategy" (A1 Srbija)
2. mjesto - DROM agency i Lidl Slovenija: "TikTok Lidl Slovenija" (Lidl Slovenija)
3. mjesto - Ovation BBDO ft. BBDO Zagreb i IKEA Srbija: "IKEA social always on" (IKEA)

SOMO TECH BY BYD

1. mjesto - WPP Media, Go2Digital i Mazda: "2 media. 1 moment." (MAZDA MOTOR CROATIA)
2. mjesto - Bruketa&, Go2Digital i Hrvatski Telekom: "HT GPS Lokator - kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac" (Hrvatski Telekom)
3. mjesto - Imago Ogilvy i Hrvatski Telekom: "Da se razumijemo" (Hrvatski Telekom)

SOMO VIDEO IMPACT

1. mjesto - Spellcaster i DRACO: "Vojko Vlaga" (DRACO)
2. mjesto - 404 / MYTY i Wolt Croatia: "Wolt New Vertical 360 Awareness campaign x Ante Rukavina" (Wolt Zagreb)
3. mjesto - Agencija 101 i SPAR: "SPAR x Joker Out" (SPAR)

SOMORITANAC

1. mjesto - DVOM, Plazma i Novak Đoković Fondacija: "Bukvar za roditelje" (Koncern Bambi)
2. mjesto - Imago Ogilvy i Hrvatski Telekom: "Da se razumijemo" (Hrvatski Telekom)
3. mjesto - Stereotip Studio i Zadovoljna.hr/Nismo same: "Čuvam ti mjesto" (Nova TV/Nismo same)

TIKTOK

1. mjesto - Shoppster i Shoppster: "Nensi iz kanca" (Shoppster)
2. mjesto - Fullhouse Ogilvy i Hero: "Hero TikTok" (Sarantis)
3. mjesto - OMD Media i McDonald's Hrvatska: "TikTok McDonald's Hrvatska" (Globalna hrana)

SPECIAL MENTION BY ALEPH

Dobitnik - SeekandHit i Lancôme: "Holiday Express: Scratch the Card" (L'Oréal Adria)

SoMo Media

HUDI North Star

Dobitnik - AdTech Lab: "Signal"

BEST STORYTELLING

1. Telegram: "Afera Kerum"
2. RTL Hrvatska: "Serijal 'Stranci u Hrvatskoj'"
3. Hrvatska radiotelevizija: "HRT100"

DIGITAL DESIGN OF THE YEAR

1. 24ur.com: "24ur.com redesign. More ways into every story."
2. Dnevnik Mediji: "Gazela - 26 Years, Reimagined"
3. Bonjour.ba: "Bonjour.DESIGN"

DIGITAL PRODUCT OF THE YEAR

1. Jutarnji list: "Jutarnji list donosi The New York Times"
2. Lider: "Beyond the weekly"
3. Večernji list i 24sata: "VLHEJ i 24HEJ pametna AI tražilica"

SOMO CONTENT ENGAGEMENT

1. Hrvatska radiotelevizija: "HRT 100 - Moja domovina"
2. Jutarnji list: "NAJBOLJE ŠKOLE"
3. Bonjour.ba: "The Bonjour List"

SOMO NATIVE

1. Index.hr: "Somersby AI summary"
2. Index.hr: "Black Friday Live"
3. AM Ljubljana: "HUD JOB 2026" (HUD JOB / Cosmopolitan Slovenia)