OSNOVNO pravilo influencerskog posla je jednostavno: pokažite ljudima ono što imate, a oni će to poželjeti. Tradicionalno, predmeti zavisti bili su materijalne prirode - večere u restoranima s Michelinovim zvjezdicama, Birkin torbe, putovanja na Bali. Posljednjih godina, kako su se kriteriji za osobni digitalni brend proširili, influenceri su počeli isticati i druge poželjne stvari: supružnike pune ljubavi, preslatku djecu ili plemenito porijeklo.

Svi ti izvori žudnje i dalje se svode na posjedovanje, a ne na oskudicu. Ipak, posljednjih mjeseci sve su popularniji influenceri koji pokazuju ono što nemaju: prijatelje i partnere, piše The Cut.

Život bez prijatelja kao sadržaj

Riječ je o videima iz prvog lica s naslovima poput "živiš sama u New Yorku i nemaš prijatelja pa tvoje večeri izgledaju ovako" ili "sama si, nemaš prijatelje, živiš sama i nećeš imati djecu pa je ovo tvoja večer petkom".

Tipična objava prikazuje mladu ženu, obično samozvanu introvertiranu osobu koja živi u gradu, kako se vraća kući nakon dugog radnog dana. Ulazi u besprijekorno uređen stan, izuva cipele, priprema jednostavnu večeru i sjeda na kauč s kojeg gleda TV. Ovisno o gledištu, ton je ili miran i ugodan ili jednostavno pomalo turoban.

"Nikada mi nije bila namjera uljepšavati život bez prijatelja. Samo sam htjela pokazati kako izvući najbolje iz faze u kojoj se nalazite", kaže Lana Isa, poznata kao @lanasololife, 24-godišnja influencerica. "Mislim da se nitko ne probudi i odluči da ne želi imati prijatelje", dodala je Isa.

Priča Lane Ise

Isa živi u širem području Toronta, gdje radi kao menadžerica prodaje softvera. Njezina priča započela je kada je maturirala u ranim danima pandemije, zaposlila se, a zatim se nakon prekida preselila na drugi kraj zemlje.

Isa kaže da su njezina prijateljstva s vremenom izblijedjela te se prošlog ljeta našla gotovo potpuno izolirana, s vrlo malo društvenih kontakata izvan videopoziva s kolegama.

"To je vjerojatno bilo najduže razdoblje koje sam provela sama u cijelom životu", rekla je. "Jedine poruke koje sam dobivala bile su od mame, sestre i telekoma koji me obavještavao da je račun spreman".

Isa je počela snimati videa u svom stanu nadahnuta autorom Noeom Murillom, vozačem autobusa iz Los Angelesa koji snima sebe kako odlazi na "solo spojeve". Ključna razlika je u tome što Isini videi imaju drugačiji pristup: umjesto da dokumentira izlaske, ona uglavnom prikazuje sebe kako ostaje kod kuće.

"Moj prvi video naslovila sam ‘Sama si, nemaš djece, živiš sama i introvert si’", rekla je Isa. "Dobio je oko 200.000 pregleda na TikToku, a tada sam imala samo 1000 pratitelja".

Publika koja se prepoznaje

Potaknuta iznimnim odazivom, Isa je nastavila te je na kraju odlučila dodati i detalj o tome da nema prijatelja, kako kaže, uglavnom zato što to nitko drugi prije nje nije radio.

Istraživanje Američke psihološke udruge iz 2025. pokazalo je da se otprilike polovica odraslih u SAD-u osjeća izolirano "često ili povremeno", a studija iz 2021. objavljena u časopisu Psychological Bulletin izvijestila je da je stopa usamljenosti među mladima rasla svake godine između 1976. i 2019.

Na Redditu, jedna tema na podforumu r/lonely glasi: "Koliko vas doslovno nema nijednog prijatelja? Znači, jedini kontakti u telefonu su vam vjerojatno mama i tata ili, recimo, lokalna pizzerija." Javile su se stotine ljudi.

Isplativost društvene izolacije

Takva postojeća i angažirana publika prirodno je privukla i druge autore sadržaja u svijet influencerstva usamljenosti. Nakon što je odlučila da više ne želi da joj se Instagram račun vrti oko njezinog psa, Devon Noehring, influencerica s punim radnim vremenom iz Phoenixa, rekla je da je "isprobavala razne stvari" dok je smišljala kako se rebrendirati.

"Snimila sam vlog o jednoj večeri petkom. Nemam puno prijatelja koji žive blizu mene. Gotovo me sram što nemam neke zabavne, lude planove", rekla je. "Tako sam jednostavno otvorila dušu. Pokazala sam ranjivost i taj je video jednostavno eksplodirao."

Bilo da publiku čine drugi usamljeni ljudi koji traže potvrdu ili voajeri koji se žele osjećati superiorno, jasno je da je društvena izolacija postala isplativ način za izgradnju brenda.

Iako svi ti videi obično izgledaju slično - televizori, neodređena atmosfera brige o sebi, stanovi - njihov emocionalni okvir varira. Navedeni razlozi za samoću autora kreću se od svakodnevnih do traumatičnih.

Na kanalu My Drama Free Diaries, video žene koja jede juhu i zamata darove za nećaka nosi naslov: "POV: Pobjegla si od zlostavljača, sada živiš sama bez djece i bez prijatelja." Iako autorica održava ugodnu atmosferu u urednom stanu, objavljuje i videa o tome kako je njezin životni stil također "naporan", ponekad i u suzama. To može biti teško za gledati.

Sumnja u autentičnost

No može biti teško povjerovati u sve to. Budući da se ovaj trend odvija na društvenim mrežama, prirodno je zapitati se je li prikazana izolacija preuveličana radi privlačenja klikova i generiranja prihoda. Sam koncept djeluje pomalo neiskreno: koliko introvertirana osoba može biti ako istovremeno stvara javno dostupan sadržaj o svom privatnom životu?

Isa kaže da je često pitaju pretjeruje li s tvrdnjom da "nema prijatelja", a ona sama tvrdi da ne pretjeruje te da ne zarađuje mnogo od videa jer program nagrađivanja autora na TikToku nije dostupan u Kanadi.

Također, Isa i Noehring ne vide problem u svoje sadržaju, tvrdeći da svojim videima pokušavaju potaknuti veću povezanost s drugim ljudima.

"Snimanje videa privuklo je ove ljude koji žive isti život", rekla je. "Mi biramo biti sami, ali se ne osjećamo usamljeno".

Noehring također pronalazi podršku na internetu, ali je dodala da se nada izgradnji veće zajednice u stvarnom životu: "To je jedna stvar za kojom doista žudim", rekla je. Pridružila se pickleball ligi, gdje je postupno uspostavila vezu s drugim igračem koji je sada jedan od njezinih najboljih prijatelja.

"Prije godinu dana, nikada ne bih zamislila da ću upoznati nekoga takvog", rekla je Noehring. "Mora vas biti malo strah, ali isplati se."