NAKON što su pandemijske godine proveli zatvoreni s malo prilika za druženje, ljudi su se počeli sve više željeti vratiti normalnim društvenim iskustvima. U proteklih nekoliko godina mlađe generacije, posebice generacija Z i milenijalci, počele su "nadoknađivati propušteno", trošeći na putovanja i druga raskošna iskustva kako bi kompenzirali izgubljeno vrijeme.

U taj je prostor uskočio Authentic Live, tvrtka koju je pokrenula Authentic Brands Group s ciljem organizacije i vođenja događaja uživo te imerzivnih iskustava povezanih s više od 50 brendova grupe, uključujući Sports Illustrated i Shaquillea O’Neala, piše Fortune.

Kroz više od 50 prepoznatljivih događaja godišnje, uz brojne druge lifestyle i korporativne evente, tvrtka spaja moć slavnih osoba, visoke cijene i podatkovno utemeljene rezultate na najvećim manifestacijama poput Super Bowla, utrka Formule 1 i konjičke utrke Kentucky Derby.

"Nakon covida, generacija koja dolazi poslije mene žudi za stvarnim, opipljivim iskustvima i želi biti u središtu zbivanja", rekao je za Fortune Dan Dienst, izvršni potpredsjednik za taktičke prilike u Authentic Brands Group.

Karneval vrijedan "tisuća eura"

Jedan od takvih velikih nadolazećih događaja je Shaq’s Fun House, koji će se održati u petak navečer prije Super Bowla sljedećeg mjeseca. Dienst ga opisuje kao spoj glazbenog iskustva i vanjskog karnevala s vožnjama, štandovima te nastupima Tiësta, T-Paina i Disco Linesa. No, ovo nije običan karneval: cijene ulaznica kreću se od oko 212 € za opći ulaz do čak oko 1318 € za zajedničke VIP stolove.

"Kad netko svojim teško zarađenim novcem kupi ulaznicu - bilo običnu ili VIP - obično se zaista dobro provede. A ta energija onda podigne atmosferu za sve", kazao je Dienst.

U subotu navečer prije Super Bowla, Authentic Live organizira i SI: The Party, na kojem će nastupiti The Chainsmokers i Ludacris. Cijene ulaznica počinju od oko 383 €, a penju se do vrtoglavih oko 113.000 € za VIP stolove na pozornici.

Brendovi kao dio doživljaja

Justin Toman, potpredsjednik za partnerstva u Verizonu, koji surađuje s Authentic Liveom, rekao je za Fortune kako njihov uvid u očekivanja publike i kulturni kontekst pomaže oblikovati cjelokupni dojam i atmosferu događaja.

Authentic Live ne služi samo za zabavu, već i kao imerzivan način za širenje svijesti o brendovima svojih partnera. Iako tvrtka nije objavila ukupne prihode, poznato je da je 2025. godine njihovim događajima prisustvovalo 65 000 potrošača, što je generiralo 324 milijuna impresija na društvenim mrežama i više od 35 milijardi medijskih impresija.

"Authentic Live se ističe u očuvanju suštine brenda, istovremeno potičući nove načine za angažiranje potrošača", rekao je Toman, ističući njihovu pomoć u kreativnom razvoju, produkciji, pronalaženju talenata i marketingu.

Tvrtka također organizira događaje tijekom utrka Formule 1, posebice u Austinu, gdje posjetitelji plaćaju tisuće eura za jednodnevne ili trodnevne propusnice. U suradnji s trkalištem Churchill Downs pomažu unaprijediti iskustvo gostiju na Kentucky Derbyju i privući novu generaciju ljubitelja utrka, rekla je Casey Ramage iz Churchill Downsa.

"Oni donose duboko razumijevanje onoga što privlači modernu sportsku publiku i to kombiniraju s pedantnim i suradničkim pristupom u stvaranju nezaboravnih iskustava uživo", dodala je Ramage.

Generacija Z i ekonomija doživljaja

Posljednjih godina sve više brendova, od Coacha do Netflixa, ulaže u iskustvene prilike za potrošače. Coach je otvorio kafić koji je postao hit među generacijom Z, a Netflix je stvorio sobe koje rekreiraju setove serija Stranger Things i Squid Game. Izvješće Eventbritea pokazuje da gotovo 80% pripadnika generacije Z i milenijalaca očekuje da će 2026. prisustvovati većem broju događaja, pri čemu žele aktivno sudjelovati, a ne samo pasivno promatrati.

Authentic Live podiže taj interes na novu razinu, s obzirom na to da su neki potrošači spremni izdvojiti na tisuće eura za njihove događaje. To se poklapa sa željom generacije Z za iskustvima koja definiraju društveni status u eri u kojoj teže pripadnosti "top 1%". Prema studiji tvrtke Empower iz 2024., pripadnici generacije Z u prosjeku vjeruju da je za "financijski uspjeh" potrebna godišnja plaća od 500 000 eura i neto vrijednost od oko 8 milijuna eura, što je znatno više od očekivanja ostalih generacija.

"Zaista smo dobri u komunikaciji s generacijom Z i milenijalcima, ne zanemarujući pritom ni moju generaciju", rekao je Dienst, koji pripada generaciji X. "Jako dobro znamo kako sastaviti pravu mješavinu ljudi."

Pristup je novi luksuz

Dienst uspjeh ovih događaja opisuje kao "koktel" vrhunskih talenata, besprijekorne organizacije i vrijednosti, bilo da se radi o skijaškom odmoru za 200 ljudi u Aspenu ili zabavama za 9000 ljudi na Super Bowlu. Svoju tvrtku opisuje kao "obrnuti Disney". Dok je Authentic Brands jedina veća tvrtka za licenciranje na svijetu odmah iza Disneya, oni su počeli s ikoničnim brendovima poput Elvisa, Marilyn Monroe i Shaqa, a zatim su izgradili publiku za pričanje priča.

"Disney je počeo sa sadržajem. Mi idemo drugim putem", objasnio je Dienst.

Iako si generacija Z možda ne može priuštiti nekretninu, i dalje osjećaju strah od propuštanja (FOMO). Za njih, noćni izlazak vrijedan oko 850 € često nije popuštanje vlastitim željama, već pitanje identiteta.

Authentic Live se kladi da premium pristup nadmašuje beskonačno skrolanje. Kako kaže Dienst, njihovi događaji nisu ustaljeni korporativni domjenci, već "zdrava" zabava od koje koristi imaju i potrošači i brendovi. U svijetu beskrajnog sadržaja, biti prisutan novi je luksuz, a Authentic Live ga prodaje za tisuće eura.