NA TIKTOKU i Instagramu posljednjih je mjeseci gotovo nemoguće izbjeći objave u kojima se nešto, bilo što, proglašava "pomalo šik" (kinda chic). Ponavljanje iste odjevne kombinacije je pomalo šik. Jednako vrijedi za pauzu za kavu tijekom radnog vremena, za odluku da pustite druge da o vama imaju krivo mišljenje ili za donošenje važnih odluka u kadi.

Riječ "šik" na Googleu se nije ovoliko pretraživala od 2004.

Dominacija fraze nije slučajna. Internet već godinama lijepi etiketu "šik" na sve, od odjeće i proizvoda do navika i životnih stilova, rastežući značenje riječi do točke gdje je postala sinonim za "sviđa mi se". Iako su modni kritičari riječ proglasili mrtvom, interes za pojam "šik" na Googleu dosegnuo je najvišu razinu od 2004. godine, otkako su podaci dostupni.

Novi život udahnuo joj je format na društvenim mrežama koji korisnici recikliraju u nedogled, proglašavajući svoje navike, hobije pa i nesigurnosti "pomalo šik". Definicija je toliko široka da se gotovo sve može uklopiti, zbog čega mnogi već pozivaju internet da pronađe novu poštapalicu.

Što je zapravo "kinda chic" format?

Format je jednostavan: korisnici preko fotografije ili videa dodaju tekst, najčešće blijedožute boje, kojim dopunjavaju rečenicu "pomalo je šik...".

Neke objave tako tvrde da je "pomalo šik" jesti pizzu, biti pretjerano dotjeran za neku prigodu, provoditi vrijeme na otvorenom ili voljeti Joea Jonasa. Druge su iskrenije i slave postavljanje granica, ostvarivanje snova, prihvaćanje vlastitog tijela, preseljenje u novi grad, cjeloživotno učenje ili situacije u kojima osoba radi nešto sama unatoč strahu.

Točno podrijetlo trenda nije poznato, no prvi primjeri pojavili su se u travnju. Stranica Know Your Meme kao jedan od najranijih primjera izdvaja objavu Marije Castellanos, poznate kao MariaBegins, od 27. travnja. Ona je na kraju svoje galerije slika pozvala pratitelje: "Recite mi nešto što je kod vas 'pomalo šik.'"

"Šik" je stanje uma

U svom najboljem izdanju trend odvaja pojam šika od novca, dizajnerske odjeće i nedostižnih životnih stilova koje algoritmi neprestano nameću. Korisnicima ne treba velik ormar, skup hobi ili popunjen društveni kalendar da bi sudjelovali. Šik je ovdje stanje uma - ako se zbog nečega osjećate ugodnije ili samopouzdanije, to se računa.

Do početka kolovoza trendu su se pridružile i poznate osobe. Reese Witherspoon objavila je da je "pomalo šik navijati za druge žene", pokrenuti klub čitatelja i nazvati mamu. Drew Barrymore smatra da je "pomalo šik biti u pedesetima", a Ashley Graham poručila je kako je "pomalo šik znati da te celulit nikada nije sputavao".

Priliku su iskoristili i brendovi. Boots je "pomalo šik" proglasio ponovno nanošenje kreme za sunčanje i skidanje šminke prije spavanja. Simple Skincare iskoristio je format za promociju njege osjetljive kože, a Aldi je slavio prodaju sklopivih vješalica za čarape pored polica s vinom. Prema pisanju Guardiana, Google pretrage za "kinda chic" porasle su za 5000 posto, a hashtag je na Instagramu prikupio više od 60.000 objava.

Zasićenje i kritike trenda

Ipak, pojačan interes ne znači da korisnici o frazi imaju pozitivno mišljenje. Madé Lapuerta, modna analitičarka s projektom Data, But Make It Fashion, provela je analizu tona internetskih članaka koji sadrže riječ "šik". Otkrila je da je pozitivan sentiment od ožujka padao u prosjeku za 14 posto mjesečno.

Korisnicima na društvenim mrežama trenda je dosta. "Svaka druga objava na Instagramu je takva", napisao je jedan korisnik na Threadsu. Drugi je dodao da je došao do točke u kojoj samo preskače objave čim vidi frazu "kinda chic" i opisao je to kao "zasićenje trendom".

"Šik je ne biti naporan do bola", komentar je s Reddita. S time se slažu i neki influenceri. Njujorška stilistica Coco Schiffer objavila je da je frazi službeno kraj, a bilten Cultural Memory autorice Naomi May do 18. kolovoza pozvao je na njezino umirovljenje "za dobrobit čovječanstva".

Problem, naravno, nije u samim porukama. Prihvaćanje vlastitog tijela, postavljanje granica i poziv mami lijepe su i pozitivne stvari. Iritacija proizlazi iz činjenice da je osobno zapažanje postalo šablona za tisuće kreatora, slavnih osoba i voditelja društvenih mreža.

Fraza "kinda chic" samo je dio šireg fenomena sadržaja koji se sve više temelji na gotovim predlošcima. Primjera je mnogo, od trenda "Nažalost, stvarno volim..." do formata "Ovo i blebetanje (yap)" ili "5 stvari koje se isplati kupiti".

Modna urednica i kreatorica Brenda Weischer takvu je jednoličnost nazvala "šablonskim smećem" (template slop). U svom je biltenu opisala Instagramovu stranicu Explore kao zid preplavljen blijedožutim slovima, recikliranim savjetima i zamjenjivim kulturnim preporukama. "Svi postaju dobri u tome, ali nitko ne postaje bolji", zaključila je.

Ako je sve "pomalo šik", onda ništa nije

Zamor je, dakle, širi od jednog mema. Korisnici nisu umorni samo od toga da im se govori što je "pomalo šik". Umorni su od beskonačnog listanja navodno osobnih objava koje sve koriste istih nekoliko fontova i formula.

Čak i kada autor ima nešto iskreno za reći, krajnji rezultat djeluje kao sadržaj koji je publika već vidjela na desetke puta. Uostalom, ako je baš sve "pomalo šik", onda zapravo ništa nije. U ovom trenutku, smisliti drugačiji opis ispod slike mogao bi biti najšik potez od svih.