PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

APPLEOV ambiciozni ulazak u svijet prostornog računarstva, Vision Pro, nailazi na ozbiljne probleme. Prema najnovijim izvješćima, proizvodni partner Luxshare zaustavio je proizvodnju uređaja još početkom 2025. godine, a prodajni rezultati su poražavajući. Tijekom ključnog blagdanskog kvartala 2025. isporučeno je samo 45.000 jedinica, što je drastičan pad u usporedbi s 390.000 jedinica isporučenih u godini lansiranja, 2024.

Visoka cijena i ključni nedostaci

S cijenom od 3499 dolara (oko 2982 eura) i službenom dostupnošću u samo 13 zemalja, Vision Pro nikada nije izašao iz niše proizvoda za najranije usvojitelje tehnologije. Korisnici i recenzenti kao glavne nedostatke isticali su nezgrapan i težak dizajn, kratko trajanje baterije te siromašan ekosustav aplikacija.

O promjeni Appleove strategije najglasnije govori marketing. Podaci tvrtke Sensor Tower pokazuju da je Apple tijekom 2025. smanjio potrošnju na digitalno oglašavanje za Vision Pro za više od 95% na ključnim tržištima poput SAD-a i Velike Britanije, što je u oštroj suprotnosti s agresivnom kampanjom koja je pratila lansiranje 2024. godine.

Dok se Apple muči, konkurencija ne spava. Metina znatno jeftinija linija uređaja Quest trenutno drži oko 80% tržišta virtualne stvarnosti. Dodatni problem za Apple je i činjenica da se cjelokupno tržište VR uređaja navodno smanjilo za 14% na godišnjoj razini, što znači da tvrtka pokušava izgraditi novu platformu u kategoriji koja gubi na popularnosti.

Rijedak promašaj ili dugoročna strategija?

Analitičari opisuju Vision Pro kao rijedak promašaj za tvrtku naviknutu na uspjehe i prodajne brojke iPhonea. Ipak, Apple je od samog početka uređaj pozicionirao drugačije - službeno su ga predstavljali kao "revolucionarno prostorno računalo" čiji je cilj redefinirati korisnička sučelja, a ne postati trenutna zamjena za pametne telefone.

Iza kulisa, čini se da Apple već radi na zaokretu. Glasine iz opskrbnog lanca i nedavna izvješća upućuju na razvoj jeftinijeg modela Visiona, dublji ulazak u segment pametnih naočala pogonjenih umjetnom inteligencijom te dugoročnu strategiju u kojoj je današnji nesavršeni uređaj tek prvi korak prema tehnologiji koja će u potpunosti promijeniti način na koji komuniciramo s računalima.