PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Jennifer Lawrence pridružila se slavnim osobama koje imaju vlastite beauty brendove. Oscarom nagrađena glumica danas je predstavila mes°, novi brend za njegu kose koji je razvijala posljednje tri godine. U ponudi su zasad samo tri proizvoda, a cilj joj je pojednostaviti svakodnevnu njegu i oblikovanje kose.

Brend je nastao u suradnji s biotehnološkom tvrtkom Arcaea, koju vodi Jasmina Aganovic, kemijska i biološka inženjerka obrazovana na MIT-u. Lawrence je u intervjuu za InStyle otkrila što ju je potaknulo na ovaj poslovni pothvat, ali i nekoliko zanimljivih detalja o vlastitoj rutini njege kose.

Jednom su joj u istom danu četiri puta promijenili boju kose

Ideja za pokretanje vlastitog brenda nije nastala slučajno. Jennifer Lawrence tijekom glumačke karijere često je mijenjala frizure i boje kose zbog različitih uloga, a takve su transformacije s vremenom ostavile posljedice na njezinoj kosi.

U intervjuu za InStyle prisjetila se posebno zahtjevnog probnog snimanja tijekom kojeg su joj u samo jednom danu kosu obojili čak četiri puta - u crvenu, smeđu, crnu i platinastoplavu.

Njezina je kosa godinama bila izložena bojenju, izbjeljivanju i oblikovanju toplinskim uređajima, pa ne čudi što je 2013. godine odlučila napraviti drastičnu promjenu i ošišati se na kratku pixie frizuru. Kako je objasnila, bio je to način da napravi novi početak i ponovno preuzme kontrolu nad izgledom svoje kose.

Upravo su je takva iskustva potaknula da počne razmišljati o proizvodima koji bi joj olakšali svakodnevnu rutinu. Željela je pronaći način da istovremeno njeguje kosu i postigne lijepu frizuru, bez potrebe za velikim brojem proizvoda i svakodnevnim korištenjem uređaja za oblikovanje.

Sve je počelo jednim TED govorom

No, od ideje do vlastitog brenda trebalo je proći nekoliko godina. Prekretnica se dogodila kada je Lawrence pogledala TED govor Jasmine Aganovic, osnivačice biotehnološke tvrtke Arcaea, o mogućnostima primjene biologije u kozmetičkoj industriji. Njezin ju je pristup toliko zainteresirao da joj se odlučila javiti s prijedlogom suradnje.

Aganovic isprva nije bila zainteresirana, no glumica nije odustala. Poručila joj je da je spremna čekati, a njezina se upornost na kraju isplatila. Njih dvije udružile su snage i prije tri godine počele razvijati proizvode koji bi spojili njegu i oblikovanje kose.

Osim samih formula, Lawrence je imala vrlo jasnu ideju i o tome kako bi se brend trebao zvati. Od početka je željela naziv mes°, koji se izgovara kao engleska riječ "mess", odnosno nered. Naziv odražava njezin opušteniji pristup ljepoti i ideju da kosa ne mora uvijek izgledati savršeno.

Iako su angažirale agenciju koja im je predložila tisuće drugih imena, nijedno joj se nije svidjelo više od prvotne zamisli. Tako je mes° na kraju postao i službeni naziv brenda, čija je glavna filozofija pojednostaviti njegu kose i uklopiti je u stvaran, često užurban svakodnevni život.

Tri proizvoda, cijene od 34 do 52 dolara

U prvoj kolekciji nalaze se samo tri proizvoda, a svaki je osmišljen tako da ima više namjena i olakša svakodnevnu njegu i oblikovanje kose. Najskuplja je Multitask Repair Mask, maska za oštećenu kosu koja stoji 52 dolara (oko 46 eura). Namijenjena je obnovi i jačanju kose, a može se koristiti na nekoliko načina.

Za brzu njegu dovoljno ju je ostaviti na kosi pet minuta prije ispiranja, dok se za intenzivniji tretman može ostaviti preko noći. Može poslužiti i kao proizvod za oblikovanje, primjerice kada želite zagladiti kosu i postići popularni efekt mokre kose.

Good Roots Volume Mist je sprej za kosu koji stoji 34 dolara (oko 30 eura), a namijenjen je prvenstveno osobama kojima se kosa brzo masti ili im nedostaje volumena. Nanosi se uz korijen kose kako bi upio višak masnoće i podigao kosu, odnosno spriječio da izgleda spljošteno i priljubljeno uz glavu. Prema tvrdnjama brenda, može smanjiti masnoću vlasišta za 75 posto i pružiti 2,5 puta veći volumen.

Treći proizvod, Off-Duty Restyling Serum, stoji 44 dolara (oko 40 eura) i namijenjen je osvježavanju frizure između dva pranja. Primjerice, ako ste prethodnog dana napravili kovrče ili isfenirali kosu, serum bi trebao pomoći da frizura dulje izgleda uredno, bez potrebe za ponovnim pranjem i oblikovanjem.

Također zaglađuje vlasi koje strše, smanjuje kovrčanje i pruža zaštitu od topline do približno 232 °C. Brend tvrdi da smanjuje kovrčanje i neposlušnost kose za 86 posto.

Sva tri proizvoda dostupna su i u kompletu pod nazivom The Full Set, koji stoji 120 dolara. Kupnja seta nešto je povoljnija jer bi za pojedinačnu kupnju svih triju proizvoda trebalo izdvojiti ukupno 130 dolara, što znači uštedu od 10 dolara.

Jennifer Lawrence kosu pere samo jednom tjedno

U razgovoru za InStyle glumica je otkrila da kosu pere jednom tjedno. Prije pranja masku ostavlja preko noći ili je nanosi ujutro, a nakon tuširanja koristi sprej za volumen i suši kosu sušilom.

Kaže da danas uglavnom izbjegava dodatne uređaje za oblikovanje kose te radije bira prirodniji izgled. Kada ipak napravi kovrče za večernji izlazak, nastoji frizuru održati četiri do pet dana, koristeći serum za njezino osvježavanje.

Otkrila je i mali trik za održavanje šiški. Budući da ih regenerator previše oteža i spljošti, na suhe šiške nanosi masku, a zatim ih pere šamponom.

Hoće li proizvodi biti dostupni u Hrvatskoj?

Proizvodi su dostupni putem službene stranice mesbeauty.com, no zasad ih nije moguće naručiti u Hrvatsku. Brend trenutačno dostavlja isključivo unutar SAD-a, a međunarodna dostava još nije omogućena.

Ipak, iz tvrtke poručuju da žele proširiti dostavu i na druga tržišta, no zasad nije poznato kada bi se to moglo dogoditi. Zainteresirani se na službenoj stranici mogu prijaviti na newsletter kako bi prvi doznali novosti o dostupnosti.